רולס רויס מכרה מספר שיא של מכוניות בשנת 2022, מכיוון שהביקוש לכלי הרכב שלה בשווי 500,000 דולר נותר חזק, למרות חששות המיתון, לדברי המנכ"ל טורסטן מולר-אוטבוס.
"לא ראינו שום האטה או ירידה", אמר מולר-אוטבוס ל-CNBC. "לא ראינו שום השפעה שלילית".
רולס רויס מסרה בשנה שעברה 6,021 מכוניות, עלייה של 8% לעומת 2021 והפעם הראשונה שהחברה חצתה את רף ה-6,000. יצרנית הרכב הבריטית, שבבעלות ב.מ.וו, לא פורצת את רווחיה והכנסותיה. אבל החברה אמרה שהמחיר הממוצע של רולס רויס זינק ל-534,000 דולר בשנה שעברה - בעיקר הודות לתוכנית ההתאמה האישית שלה הידועה בשם Bespoke.
עם עמלות בהזמנה אישית לקוחות יכולים לעזור לעצב ולהתאים אישית את מכוניות הרולס רויס שלהם עם הכל, החל מצבעי צבע ייחודיים ועד לכותרות רקומות במשי, חומרי עץ מיוחדים במינם ושידות שמפניה מותאמות אישית.
החברה פתחה משרד פרטי להזמנה בלבד בדובאי כדי לתת שירות טוב יותר ללקוחות VIP ו-Bespoke במזרח התיכון, האזור המוביל לרכבי 'High Bespoke' מותאמים במיוחד, ואמרה שמשרדים פרטיים נוספים ייפתחו ברחבי העולם בחודשים הקרובים .
עם זאת, ארה"ב הייתה השוק הגדול ביותר עבור רולס רויס בשנת 2022, והיווה כמעט 35% מהמכירות העולמיות שלה, אמר מולר-אוטבוס. סין, השוק השני בגודלו, ראתה ירידה קלה במכירות, אך עדיין תבעה 25% מהמכירות העולמיות ופרסמה את השנה השנייה בעוצמתה עבור החברה. מולר-אוטבוס אמרה כי הפתיחה מחדש של סין וההתאוששות הכלכלית עשויות לעזור להפוך את סין לשוק הגדול ביותר שלה בעתיד.
"אני צופה שהשוק הזה הוא עסק מדהים עבורנו", אמר. "במיוחד בגזרת היוקרה, הוא נמצא במצב צמיחה. לא אתפלא לראות יום אחד שסין תהיה האזור הגדול ביותר עבורנו בעולם".
רולס רויס
סטיב כריסטו – קורביס | קורביס חדשות | Getty Images
רכב השטח של החברה, ה-Cullinan, היה רב המכר שלה בשנת 2022, והיווה כמחצית מהמכירות העולמיות, אמר מולר-אוטבוס. דגם ה-Ghost שלה היווה למעלה מ-30% מהמכירות, בעוד שה-Phantom היווה כ-10%.
בינתיים ההשקה הגדולה ביותר של יצרנית הרכב בשנת 2022 היה הספקטר, הרכב החשמלי הראשון של רולס רויס ותחילת תוכניתו להפוך לחשמל מלא עד 2030.
Spectre, עם מחיר התחלתי של $413,000, ראה יותר מ-300 הזמנות מוקדמות מלקוחות אמריקאים לפני שהיא נחשפה רשמית באוקטובר האחרון. מולר-אוטבוס אמר שההזמנות בארה"ב המשיכו לעלות, אם כי הוא סירב לספק מספרים.
"בהחלט הרבה יותר מ-300", אמר. "פנקס ההזמנות עלה על הציפיות שלנו - אפילו הציפיות הגבוהות ביותר שלנו."
לרולס רויס יש צבר הזמנות גדול שיעזור לרפד את החברה מפני כל מיתון פוטנציאלי, אמר מולר-אוטבוס. ההזמנות החוזרות נמשכות כעת למשך כמעט שנה, כלומר מי שרוכש רולס רויס היום ייאלץ ככל הנראה להמתין בין 10 חודשים לשנה, תלוי בדגם ובתכונות.
באשר לשנת 2023, אמרה מולר-אוטבוס שקשה לחזות כל כך מוקדם, אך סימנים מצביעים על המשך עוצמה.
"אני לא אומר שאנחנו חסינים מפני נטיות של מיתון. ראינו שנים שהעסק שלנו הושפע. אז בואו נחזיק אצבעות שזה לא קורה השנה. אני אופטימי בזהירות לגבי שנספק עוד שנה חזקה ב-2023", אמר.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/01/09/rolls-royce-2022-sales-soar-ceo-says-no-slowdown-in-spending-by-the-rich.html