מניית רוקו קופצת בחדות בעקבות ירידת שיא

דעה חיובית אחת הגיעה ביום שני מאת ניקולס גרוס, מנהל תיקים עמית ב-ARK Investment Management, אשר סופרת את רוקו כאחת מהאחזקות הגדולות בתעודת הסל שלה Ark Innovation.
ארק,
+% 0.80

"למרות הרבעון המאכזב וההנחיות החלשות, אנו מאמינים שסיפור הצמיחה ארוך הטווח של Roku נותר על כנו, במיוחד בגלל שהצרכנים ממשיכים לאמץ CTV [טלוויזיה מחוברת] ולנטוש טלוויזיה ליניארית", כתב.

גרוס הוסיף כי "התחזית שלו לגבי פוטנציאל הצמיחה של רוקו נותרה איתנה" בהתחשב בכך שהחברה היא פלטפורמת הסטרימינג המובילה בארה"ב, קנדה ומקסיקו. זה מציב את רוקו "להמשיך להוביל את מעבר הפרסום מטלוויזיה ליניארית לדיגיטלית", כתב.

ובכל זאת, לא כל הדעות היו כל כך ורודות. בנק אוף אמריקה Ruplu Bhattacharya הוריד את דירוג מניית רוקו בשתי דרגות בצהריים ביום שישי, והוריד את הדירוג שלו לביצועים נמוכים מקנייה על רקע חששות לגבי לחץ נוסף על השוק לפרסומות פיזור.

רוקו חשפה במכתב בעל המניות האחרון שלה כי המשווקים "צמצמו באופן משמעותי את ההוצאה בשוק פיזור הפרסומות", המייצג מודעות טלוויזיה שנרכשו במהלך הרבעון, ומנהלים חזה שהם יכולים לראות אתגרים מתמשכים בנקודה זו קדימה.

מנקודת המבט של בהטצ'ריה, "שוק הפיזור ברבעון הרביעי יכול להיות גרוע יותר מאשר ברבעון השלישי, אם המאקרו יחמיר ובהתחשב בהשקפתנו שיותר דולרי פרסומות קשורים בטלוויזיה מראש השנה". דינמיקה כזו עלולה להוביל לקיצוץ אומדן נוסף עבור Roku, הוא כתב.

Bhattacharya הוסיף כי בעוד ש-Roku הבטיחה התחייבויות מקדימות של מיליארד דולר למחזור הטלוויזיה הקרוב, "אם המאקרו יחמיר משמעותית, מפרסמים יוכלו לפנות לאפשרויות ביטול".

הוא רואה גורמים שונים אחרים שיכולים להשפיע על היכולת של רוקו לייצר רווחים מהפלטפורמה שלה. ראשית, סביבה כלכלית נחלשת עלולה לגרום למשתמשים להפחית את מספר שירותי הסטרימינג שהם משלמים עבור כל חודש, מה שעלול בתורו ללחוץ על הכנסות הפצת התוכן של רוקו. יתרה מכך, החברה עשויה לצמצם את יעדי הצמיחה הבינלאומיים שלה בטווח הקצר, מכיוון שהיא שומרת על שליטה בהוצאות התפעול והרחבת מספר העובדים.

"השוורים יצביעו על קנה המידה הגדול יותר של רוקו ושהערכת השווי חזרה לרמות שלפני המגפה; עם זאת, אנו לא רואים פתרון קל לבעיית המונטיזציה בטווח הקרוב", אמר בהטצ'ריה במכתבו ללקוחות. הוא הוריד את יעד המחיר שלו ל-55 דולר מ-125 דולר.

המניה החליפה לאחרונה ידיים מצפון ל-72 דולר.