סינים עשירים ממשיכים לבזבז בעוד אחרים מצמצמים: סקר מקינזי

בייג'ינג - סינים עשירים יותר נטו יותר לבזבז השנה, בעוד שאנשים עניים יותר צמצמו בהוצאות אפילו יותר, מצאו מקינזי וחברת בסקר שפורסם ביום חמישי.

ההבדלים מנוגדים לשנת 2019, לפני המגיפה, כאשר "היה הבדל קטן בהוצאות בין שתי הקבוצות", אמרו האנליסטים של מקינזי. הם ציינו שמדד רשמי של סנטימנט הצרכנים בסין ירד השנה לשפל של כל הזמנים.

נעילה והגבלות נסיעות כדי לשלוט בהתפרצויות קוביד בסין נפוצו יותר השנה ככל שהגרסה המדבקת יותר של Omicron נכנסה למדינה. צניחה בשוק הנדל"ן גררה גם את הכלכלה.

עם זאת, יותר מרבע - או 26% - מהאנשים עם הכנסה שנתית של משק בית מעל 345,000 יואן (49,286 דולר), אמרו שהם הגדילו את ההוצאות ב-5% או יותר מהשנה שעברה, מצא הסקר.

רק 14% מקבוצת ההכנסה הזו אמרו שהם קיצצו באופן משמעותי את ההוצאות שלהם.

המגמה התהפכה עבור בעלי הכנסה נמוכה בהרבה, מתחת ל-85,000 יואן בשנה. רק 12% אמרו שהם הגדילו את ההוצאות, בעוד ש-27% הצטמצמו, נכתב בדו"ח.

"האוכלוסייה האמידה יותר בטוחה יותר בעושר האישי ובסיכויים העתידיים שלה", אמר מקינזי בהצהרה ל-CNBC. "הם נשארים בטוחים יותר באופן יחסי לגבי שמירה על עבודה בעתיד ולצפות העלאות שכר בעתיד. בדרך כלל יש להם גם חיסכון גבוה יותר".

"לכן, הקבוצה האמידה יותר ממשיכה להוציא, בעוד שקבוצות בעלות הכנסה נמוכה יותר מהססות ומחזיקות בהחלטות הוצאות."

בכל קטגוריות ההכנסה, הרוב - או כ-60% - דיווחו על כל שינוי בהוצאות השנה. חלקם של העשירים ביותר שאמרו שהם הוציאו יותר היה גם קטן בעשרה אחוזים מ-36% שדווחו ב-2019.

הסקר של מקינזי בקרב יותר מ-6,700 צרכנים סינים נערך ביולי.

בחודשים שחלפו מאז, הנתונים הלאומיים על מכירות קמעונאיות צנחו כאשר בקרת קוביד התהדקה בערים גדולות כמו בייג'ין וגואנגז'ו.

חלקם של משקי בית עירוניים שרוצים לחסוך "ליום גשום" עלה ל-58% - הגבוה ביותר מאז 2014, מצא סקר מקינזי.

בנוסף לדיווח על חיסכון גבוה יותר, יותר ממחצית מהנשאלים עדיין ציפו שהכנסת משק הבית שלהם תגדל באופן משמעותי במהלך חמש השנים הבאות. עם זאת, המניה ירדה, ל-54% השנה מ-59% ב-2019.

במבט קדימה, מקינזי צופה שמספר משקי הבית העירוניים בקטגוריית ההכנסה הנמוכה ירד בשלוש השנים הקרובות, בעוד שמיליונים נוספים יכנסו לקבוצה אמידה יותר.

האנליסטים ציינו כי סקר נפרד באוגוסט מצא כי למשיבים מסין היו ציפיות חזקות בהרבה לגבי התאוששות כלכלית שלאחר המגפה מאשר לצרכנים בארה"ב, בריטניה או דרום קוריאה.

רק להודו ואינדונזיה יש נתח גדול יותר של צרכנים אופטימיים מאשר לסין, נכתב בדו"ח.

"בעלי הכנסה גבוהה יותר מפחיתים את תדירות הרכישה שלהם, או משנים את העדפותיהם בקטגוריות מסוימות, במקום לעבור למותגים או מוצרים זולים יותר", אמרו האנליסטים.

"זה נעשה על ידי מותגים, במיוחד מקומיים, שמגבירים את המשחק שלהם ומציעים מוצרים מובחנים יותר".

צרכנים סינים פונים יותר ויותר למותגים מקומיים ולפלטפורמות סטרימינג בשידור חי.

צרכנים סינים שנסקרו באוגוסט אמרו שהם מבלים בממוצע כמעט שעתיים ביום בצפייה בתוכן בפלטפורמות וידאו קצרות כמו Douyin, נכתב בדו"ח.

"המעבר שקרה במהלך 18 החודשים האחרונים הוא מערוץ מעורבות לערוץ מסחר באמת", אמר דניאל ציפסר, שותף בכיר במקינזי ומוביל תחום הצרכנות והקמעונאות באסיה.

"כדי להצליח במסחר חברתי, זה לא רק שיש סטרימר נהדר, גם מוצר נהדר, [אלא] שיהיה לו את התוכן כדי להחיות את זה", אמר. בעוד שלעתים קרובות חברות מקומיות יכולות להסתגל במהירות למגמות צרכניות חדשות, "מותגים זרים וחברות זרות תמיד נאבקות בהתחשב בתהליכי האישור הפנימיים להיות מהירים באותה מידה."