צעצועי Lego Star Wars מוצגים בחנות Toys "R" Us Inc. בפארמוס, ניו ג'רזי, ארה"ב, ביום שלישי, 26 בנובמבר, 2019.
בלומברג | תמונות של גטי
מכירות הלגו מתבססות על צמיחה מתקופת המגיפה, מוגברת על ידי סטים פופולריים מ-Lego Star Wars ולגו הארי פוטר.
ביום רביעי אמרה יצרנית הצעצועים הדנית שההכנסות בששת החודשים הראשונים של השנה זינקו ב-17% והגיעו ל-27 מיליארד דולר דנית, או כ-3.5 מיליארד דולר.
לגו הייתה בין חברות הצעצועים ש ראה רווחים מסיביים במהלך המגיפה, כאשר צרכנים מכל הגילאים נמשכו אל מערכות הבניין שלה לבידור.
המנכ"ל נילס כריסטיאנסן ציין את מבחר הצעצועים המגוון של החברה ואת המשיכה שלהם על פני דורות להמשך הזינוק במכירות.
"זה הרחב ביותר שהיה לנו אי פעם", אמר כריסטיאנסן על תיק העבודות הנוכחי של לגו. "זה גן ילדים, זה ילדים, זה בנות ובנים, זה בני נוער, זה מבוגרים - זה למעשה על פני הכלל שהתיק סופר חזק".
בנוסף לדגמים הנמכרים ביותר של מלחמת הכוכבים והארי פוטר, לגו ראתה ביצועים חזקים ב-Lego Technic וב-Lego City שלה.
"אני חושב שאנחנו מוודאים שאנחנו מנצלים נקודות תשוקה שונות", אמר כריסטיאנסן. "אתה יכול לקנות מכונית פורמולה XNUMX או פרארי, או שאתה יכול לקבל סט דופלו שמתאים לאמבטיה שלך."
תוצאות הרווח החזקות של לגו מגיעות למרות שורה של רוחות נגד עולמיות כולל מלחמה באוקראינה, השבתות של חנויות ומפעלים בסין עקב מגיפת קוביד-19 ועליית האינפלציה הקשורה בעלויות של חומרי גלם, אנרגיה ומשלוחים.
כריסטיאנסן אמר כי מכירות חזקות אפשרו לחברה לצאת לקראת הקשיים הפיננסיים הללו. הרווח הנקי בין ינואר ל-30 ביוני הגיע ל-6.2 מיליארד קרונה דנית, או כ-802 מיליון דולר, בעיקר בקנה אחד עם רמות אשתקד. במהלך התקופה המקבילה אשתקד, לגו הניבה רווח נקי של 6.3 מיליארד דולר דנית, או כ-812 מיליון דולר.
החברה גם קוטפת את היתרונות של פתיחת חנויות בשווקים חדשים, במיוחד בסין. במהלך המחצית הראשונה של השנה פתחה החברה 66 חנויות ברחבי העולם, מתוכן 46 באזור זה.
"אנחנו משקיעים די משמעותיים גם במפעל שלנו בסין", אמר כריסטיאנסן. "כרגע, אנחנו מרחיבים את קיבולת הדפוס והאריזה והאחסנה שם כדי לשמור גם על צמיחה קדימה."
Source: https://www.cnbc.com/2022/09/28/lego-earnings-revenue-jumps-17percent-in-first-half-of-2022.html