קונה עובר על חולצות בחלק הילדים באולד נייבי בדנוור, קולורדו.
ברנט לואיס | דנבר פוסט | תמונות של גטי
ינואר הוא בדרך כלל חודש שמתעלם מהקמעונאים.
הקונים מבצעים החזרות והחלפות. הם מגיעים לחנויות עם כרטיסי מתנה ביד. וייתכן שהם יגיעו לבגדי אימון או פריטים אחרים שימלאו אחר החלטות השנה החדשה.
אבל השנה, ינואר נושא הימור גבוה יותר. השבועות הקרובים, שיסגרו את שנת הכספים של קמעונאים רבים, עשויים לעזור לקבוע אם רבעון החגים הוא ניצחון או פסל. זה זמן חשוב לעזור לחנויות לפנות גם מלאי עודף. ינואר יכול גם לתת את הטון לשנת 2023 - כאשר כמה כלכלנים ושומרי תעשיית הקמעונאות צופים שארה"ב תיפול למיתון.
עד כה, תוצאות החגים המוקדמות היו טובות יותר ממה שחששו כמה כלכלנים וקמעונאים. המכירות מה-1 בנובמבר עד ה-24 בדצמבר עלו ב-7.6%, על פי נתוני MasterCard SpendingPulse, המודד מכירות קמעונאיות בחנויות ובאינטרנט בכל צורות התשלום. הנתון כולל מסעדות ואינו מותאם לאינפלציה שעלתה בנובמבר ב-7.1% משנה לשנה.
עם זאת, ישנם סימנים שאולי נגמר הדלק לקונים. יתרות כרטיסי האשראי עלו. שיעורי החיסכון האישי ירדו. והמכירות של פריטים בכרטיסים גדולים כמו תכשיטים ואלקטרוניקה נחלשו.
בנוסף, מסע ההוצאות של האמריקאים במהלך השנים הקודמות של המגיפה, הניזון מכספי גירוי, שעמום וחיסכון עז, גרמו להשוואות קשות.
ינואר מרכזי
קמעונאים נכנסים לשנת 2023 בהתחשב בעובדה שתנועת החנויות כבר פיגרה במהלך שבועות השיא של תקופת החגים.
בשישה קמעונאים - Walmart, Target, Best Buy, Nordstrom, Kohl's ומייסי'ס - תנועת הרגליים ירדה בממוצע של 3.22% משנה לשנה במשך השבועות מהבלאק פריידי עד שבוע חג המולד, על פי נתונים מ-Placer.ai, חברת ניתוח שמשתמשת בנתונים אנונימיים ממכשירים ניידים כדי להעריך את סך הביקורים במיקומים. זה גם ירד בכמעט 5% בהשוואה לדפוסים טרום מגיפה.
עכשיו הקמעונאים נמצאים יותר בקצה.
"נראה שהרבה מהמותגים צופים חבטה גדולה יותר בינואר", אמרה סטייסי ווידליץ, נשיאת SW Retail Advisors, חברת ייעוץ.
היא שמה לב לקמעונאים נוספים משתלשלים כרטיסי מתנה כדי להגביר את המכירות. לדוגמה, אאוטפיטר עירונירשת קמעונאות בבעלות s Anthropologie הציעה ביום שישי 50 דולר לרכישה עתידית לקונים מקוונים שמוציאים 200 דולר או יותר. אבל יש להשתמש במזומן הבונוס הזה עד 31 בינואר, כאשר הרבעון של החברה מסתיים.
ווידליץ אמר שההצעות הללו מתמקדות בדחיפה של קונים לבצע רכישות בתקופה שבה לעתים קרובות יש רגיעה לאחר החג. זוהי גם ההזדמנות האחרונה של קמעונאים למכור באמצעות מלאי עודף ולהתחיל את שנת הכספים החדשה בעמדה נקייה יותר.
"זה פשוט נראה כאילו הם מנסים לדחוף אנשים להיכנס לחנויות אחרי השנה החדשה", אמרה.
אבל עבור חלק, צרכן רגיש יותר לתקציב יכולה להיות הזדמנות.
בשיחת רווחים בחודש שעבר, Walmart המנכ"ל דאג מקמילון אמר שהוא צופה עלייה במכירות מכיוון שהצרכנים מרגישים מתוחים מהוצאות החגים. כמו קמעונאים רבים אחרים, רובע החגים של Walmart כולל את ינואר.
"לפעמים הרבעונים האלה מסתדרים שבהם ממש סוף דצמבר וינואר בסופו של דבר חזקים יותר כאשר אנשים רגישים במיוחד למחירים", אמר. "אז זה בערך מה שאני מצפה."
כבר עכשיו, המוזלת משכה קונים עשירים יותר עם המצרכים והמוצרים הביתיים במחירים הנמוכים יותר. בשני הרבעונים האחרונים, כ-75% מהגידול בנתח השוק שלה במזון הגיעו ממשקי בית שמרוויחים יותר מ-100,000 דולר בשנה.
ובכל זאת כמו מתחרים יעד ו קוסטקו, היה לה קשה יותר למכור סחורה לפי שיקול דעת שנוטה להניב רווחים גבוהים יותר מאשר מכירת חלב או מגבות נייר.
מה תביא השנה החדשה?
כלכלנים עוקבים מקרוב אחר אינדיקטורים צרכניים עם תחילת השנה.
בצד החיובי, אמר מייקל זדינק, כלכלן ב-S&P Global Market Intelligence, האבטלה נמוכה ושוק העבודה עדיין צר מאוד. יש סימנים שהאינפלציה התקררה, עם המחירים עלו פחות מהצפוי בנובמבר, החודש האחרון של נתונים פדרליים זמינים.
מצד שני, הוא אמר שמחירי המזון עדיין גבוהים, הביקוש הקמעונאי נחלש והחיסכון לא נראה חזק.
שיעורי החיסכון האישיים ירדו משמעותית. אחוז ההכנסה הפנויה שאנשים חוסכים היה 2.4% בנובמבר, לפי הלשכה הכלכלית האמריקאית. זה ירידה מממוצע של 6.3% לפני המגפה, על פי S&P Global Market Intelligence, שהכתה את המספרים מ-1991 עד 2019.
זדינק אמר כי שיעור נמוך אינו בר קיימא, במיוחד מכיוון שהצרכנים הוציאו כסף שהכניסו לחשבונות החיסכון שלהם במהלך החודשים והשנים המוקדמים של המגיפה.
כלכלנים בחברת נתוני השוק צופים כי מיתון יתחיל ברבעון הראשון של 2023 ויימשך שני רבעונים.
זדינאק אמר כי הירידה תודלק על ידי הזמנות מופחתות ופחות ייצור, שכן קמעונאים רבים מפנים דרך מלאי לא רצוי לאחר שהעדפות הצרכנים השתנו באופן פתאומי ב-2022.
ואז יש רוח נגדית לצרכנים. המציאות עשויה לפגוע בקרוב במשפחות שפוצצו את התקציב של מתנות או נסיעות לחגים, אמר Widlitz מ-SW Retail Advisors.
"כולם עוברים את החגים בהכחשה וב-1 בפברואר, כשאתה מקבל את הצהרת [כרטיס האשראי] שלך, או 15 בינואר, בכל פעם שזה מגיע, זה כמו, 'אוי!'", אמרה.
- קייטלין פרדה תרמו לדוח זה.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/01/02/retailers-brace-for-tougher-times-frugal-shoppers-2023.html