בעוד שהקונים התבררו במספרים חזקים עבור הבלאק פריידי, ההוצאה הקמעונאית הכוללת לנובמבר ... [+]
גטי אימג'ס
הנחות עמוקות הגבירו את המכירות הקמעונאיות באוקטובר, אך הקמעונאים שילמו על כך מחיר, עם תוצאות חלשות מהצפוי בנובמבר.
הלשכה האמריקאית למפקד האוכלוסין דיווחה ביום חמישי כי המכירות הקמעונאיות ירדו ב-0.6% בנובמבר בהשוואה לאוקטובר, למרות תעבורה חזקה בחנויות והוצאות מקוונות בתקופת הבלאק פריידי עד הסייבר מאנדיי.
זו הייתה הירידה החודשית הגדולה ביותר במכירות הקמעונאיות מאז דצמבר 2021.
באוקטובר, קמעונאים להוטים לפנות מלאי עודף שנגרם עקב צבר מוקדם יותר בשרשרת האספקה הציעו הנחות ברמת ה-Black Friday חודש מוקדם מהרגיל. ההנחה הזו שכנעה מספיק קונים לקנות כדי להגביר את מכירות אוקטובר בשיעור חזק באופן בלתי צפוי של 1.3%, ללא שינוי.
אמזון בעברית
הפדרציה הקמעונאית הלאומית מיהרה לציין כי על בסיס שנה לשנה, המכירות של נובמבר עדיין מציגות צמיחה בריאה, עלייה של 6.5% בהשוואה לנובמבר 2021. רמת הצמיחה הזו מרשימה, מציינת ה-NRF, בהתחשב בכך שהיא מגיעה בראש צמיחת המכירות הדרמטית של שנות המגיפה.
ה-NRF, וקמעונאים רבים, גם צופים שדצמבר יהיה חזק יותר השנה מאשר ב-2021, אז צרכנים עשו קניות מוקדם יותר בגלל דאגות בשרשרת האספקה. צרכנים, הם אומרים, מאותתים שהם מתכננים לעשות יותר קניות בחנויות השנה, כמו גם יותר קניות ברגע האחרון.
"הצרכנים חזרו לקניות בחנות לחוויית קניות מסורתית יותר לחג, ואנו מצפים להשתתפות שיא לסוף השבוע הקניות בסופר שבת השנה", אמר נשיא ומנכ"ל NRF מתיו שי. סופר שבת - השבת האחרונה לפני ערב חג המולד וחג המולד, חלה השנה ב-17 בדצמבר. זה בדרך כלל היה אחד הימים הגדולים ביותר של השנה עבור תנועה בחנויות והוצאות בחנות.
ה-NRF צופה שמכירות החגים במהלך נובמבר ודצמבר יגדלו ב-6-8% השנה, ואומר שהעונה עדיין בדרך להגיע לתחזית זו.
מוצרי האלקטרוניקה והריהוט לבית היו בעלי הירידה הגדולה ביותר בהוצאות בנובמבר. האלקטרוניקה ירדה ב-1.5% בחודש וב-4.4% על בסיס שנתי, והריהוט לבית ירד ב-2.6% בחודש וב-3.2% בהשוואה לשנה.
נובמבר עמד בפני השוואה חודשית קשה לאחר הזינוק החזק במכירות באוקטובר, אך התוצאות עדיין מראות כי "הצרכן נותר עמיד באופן מפתיע", אמר הכלכלן הראשי של NRF, ג'ק קליינהנץ.
"ההשוואה הבריאה משנה לשנה חשובה יותר" מהצניחה החודשית, אמר קליינהנץ, "ומראה בבירור שהכלכלה אינה במיתון".
כלכלנים ואנליסטים אחרים הסכימו עם הקביעה של קליינהנץ כי הצמיחה משנה לשנה חשובה יותר מהירידה החודשית. אבל חלקם הביעו דאגה שההשוואה החודשית החלשה מהצפוי היא סימן שהאמריקאים חוששים מהאינפלציה בזמן שהם עושים קניות לחגים.
וול סטריט ראתה גם במספרי הקמעונאות של נובמבר סיבה לדאגה. הדאו נסגר היום בכמעט 800 נקודות, כשגם מדדי מניות אחרים ירדו.
מקור: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/12/15/retailers-boosted-their-october-sales-at-the-expense-of-their-november-results/