מכירות קמעונאיות שטוחות, אבל גורמים חיצוניים עשויים לקחת ביס מהחופשה

המכירות הקמעונאיות נותרו קבועות מאוגוסט עד ספטמבר, בעוד שחלק מהקטגוריות הראו עליות קלות, כמו חנויות כלבו עלו ב-1.3% וחנויות מוזלות עלו ב-0.6%. מוצרים שאינם חנויות והלבשה/אביזרים עלו שניהם ב-0.5%. מכירות הגז ירדו ב-1.4% בהשוואה לאוגוסט, בעוד שהמכולת עלתה ב-0.4%. הביקוש נשאר יציב מחודש לחודש למרות מחירים גבוהים יותר וריביות גבוהות יותר.

האינפלציה נמשכת עד ספטמבר

השמיים מדד מחירים לצרכן הראה כי השונות המתגלגלת במחירים של 12 חודשים עלתה ב-8.2%, כאשר מחירי ספטמבר עלו ב-0.4% בכל הקטגוריות בהשוואה לאוגוסט. הביקוש של הצרכנים עולה על עליית המחירים הכוללת, אך מחירים גבוהים יותר עשויים להשפיע על רכישת החגים. הצרכנים מוציאים השנה יותר מאשר בשנה שעברה על מזון, שם המחירים עלו ב-11% ובנזין, כשהמחירים עלו ב-18%. חימום ביתי צפוי להיות גבוה ב-17% מהשנה שעברה. גורמים אלה ישפיעו על ההוצאה לפי שיקול דעת עם תחילת עונת החגים.

מכירות קמעונאיות בספטמבר

המכירות משנה לשנה לשנת הקמעונאות הפיסקלית עלו ב-9.8% עד ספטמבר, מונע בחלקו על ידי מחירים גבוהים יותר מאשר בשנה שעברה. המכירות בספטמבר הוגברו עוד יותר, עלייה של 10.8% לעומת השנה שעברה. קטגוריות מפתח קמעונאיות אופנה עם מכירות גבוהות יותר בהשוואה לשנה הקודמת כוללות מסחר אלקטרוני/לא חנות, עלייה של 13.1% ולבוש/אביזרים, עלייה של 2.7%. מגזרים קמעונאיים בירידה כוללים חנויות כלבו ואלקטרוניקה (כולל מוצרי חשמל); הם ספגו מכה משמעותית בספטמבר, עם ירידה של 6.2% ו-5.8% במכירות, בהתאמה, בהשוואה לשנה שעברה. מכירות הריהוט והריהוט לבית ירדו ב-3.1%.

לקראת תקופת החגים

ביגוד/אביזרים, מחלקות והנחות, יחד עם חנויות אלקטרוניקה, משתכרים בכבדות בחודשי החגים נובמבר ודצמבר, עם מכירות שהיוו יותר מ-30% מסך המכירות השנתיות בשנה שעברה. סנסורמטי סקר סנטימנט צרכני החגים האחרון של Solutions בארה"ב הראה שיותר קונים מתכננים לקנות בחנויות פיזיות בחג הזה בהשוואה לשנה שעברה. הסקר הראה גם כי 52% מהצרכנים שנשאלו כבר החלו או מתכננים להתחיל לקנות מתנות לחג לפני נובמבר וכי שיקולים כספיים וזמינות המוצרים ישפיעו על החלטותיהם. "התוצאות האלה מהדהדות את מה שראינו בתחזיות שלנו למקומות העמוסים ביותר ימי קניות," אמר בריאן פילד, מוביל עולמי של ייעוץ וניתוח קמעונאות עבור Sensormatic Solutions. "אנו צופים שהצרכנים יהיו יותר פרואקטיביים במהלך עונת הקניות של השנה". יותר ממחצית (57%) מהמשיבים בסקר אמרו כי הכספים ישחקו תפקיד כשהם מתחילים ברכישת החגים שלהם, ו-42% אמרו שתזמון המבצעים ישפיע גם על קצב ההוצאות שלהם.

"למרות שהקונים מרגישים מאוד בנוח לבצע את רכישות החג שלהם בחנות השנה, עדיין יש דרישה לנוחות כללית שהופכת את BOPIS ואת האפשרויות של איסוף משולש לאטרקטיביות", אמרה קים מלווין, מובילה עולמית של שיווק, Sensormatic Solutions. "שילוב של ביקורים מסורתיים ושיטות קניות אלטרנטיביות עוזרים לצרכנים להשלים את רשימות המשאלות שלהם לחג, מכיוון שגורמים כמו מחיר, זמינות מוצרים ונוחות נמצאים בראש מעייניהם של כולם." הסקר הראה כי 35% מהצרכנים ישתמשו באפשרויות של קנייה מקוונת לאיסוף בחנות, ו-30% מתכוונים להשתמש באיסוף משולש.

גורמים חיצוניים עשויים להשפיע על ההוצאות בעונת החגים הזו

מכיוון שהקמעונאים צופים את תקופת הקניות בחגים (התקופה הרווחית ביותר עבור קמעונאים רבים), ההוצאה הצרכנית תהיה בלתי צפויה בהתבסס על קומץ גורמים כלכליים וסביבתיים. תמחור אינפלציוני, ריביות גבוהות יותר המשפיעות על יתרות מסתובבות בכרטיסי אשראי, הוצאות חימום ביתיות צפויות גבוהות יותר עם התקררות מזג האוויר ומחירי הבנזין ששוב מטפסים ישפיעו על הוצאות הצרכנים. בנוסף, החשש ממיתון מתקרב ובעיות גיאופוליטיות מתמשכות עלולים להשפיע על סנטימנט הצרכנים.