(צילום AP/סת' וניג)
זכויות יוצרים 2019 את Associated Press. כל הזכויות שמורות.
Rent the Runway (RTR) מציגה מהדורות מוגבלות של מעצבים חדשים. בריצה זו ישתתפו אטליין, רוני קובו, מרינה מוסקונה וטוצ'ין.
התוכניות מיועדות למעצבים מובילים לשתף פעולה בכל עונה עם Rent the Runway. עיצובים יהיו זמינים לזמן מוגבל. ההנהלה מצפה לשקף מגמות בתעשייה. זה נקרא RTR Design Collective והחל ב-2018.
הקבוצה החדשה מצטרפת ל-Design Collectives הקיימים הכוללים בין היתר את Jason Wu, Prabal Gurung, Thakoon ו-Drexel Lam. חברי הקולקטיב עיצוב מעצבים למעשה את הבגדים, Rent the Runway דואגת לייצור ולשיווק. בקולקטיב העיצוב הראשון של RTR בשנת 2018, לאם וו וגורונג היו מבוקשים מאוד כמעצבים חדשים. במהלך השנים הצטרפו מעצבים חדשים לקולקטיב וכיום ל- Rent the Runway יש 20 מעצבים-שותפים.
כאשר RTR הרחיבה את התוכנית החברה חיפשה את מה שהמעצבים ידועים בו וניסתה למלא את הביקוש של הלקוחות. כל אחד מהעיצוב של המעצב בין 10 ל-15 סגנונות בעונה כחלק משיתוף פעולה ארוך טווח. העיצובים החדשים הללו ייחשפו כפול דרך הקו שלהם ו-RTR Design Collective.
לקוחות RTR רוצים לשכור שונה מאשר כשהם רוצים לקנות. כשהיא רוצה לשכור, היא רוצה לעתים קרובות יותר צבע והדפסה. RTR יראה לה את סוג ההדפסים שמתקבלים היטב וכאלה שלא עובדים. "ההצלחה שלנו מבוססת על צבע, יש לנו את קווי המכפלת והמחשוף שאליהם הלקוחות שלנו נמשכים" אמרה שרה טאם, מנהלת סחורות ראשית של Rent The Runway.
המותגים מקבלים אחוז מכל יחידה ש-RTR מייצרת ובנוסף RTR משלמת למעצבים נתח הכנסות. לאחר מספר חודשים אם הפריט עשוי להאט בביקוש והקולקטיב ידאג למקסם את אורך החיים של הפריט על ידי התאמת המחיר.
קולקטיב העיצוב RTR מייצר הלבשה עליונה, סריגים, שמלות ומכנסיים. מותגים מסוימים, כמו מוסקונה ייצרו פריטים מתלבשים יותר. כל אחד מהמעצבים עובד על קולקציה במשך שישה עד תשעה חודשים. חשוב לציין שלקוחות מתנסים כל הזמן. לדוגמה, מרטינה מוסקונה מציגה בדים יוקרתיים בעוד שצוות האישה והבעל Tocci Collectives מציגה בגדים עם שרוולים, פאייטים והדפסים.
מרינה מוסקונה מייצרת את עיצוביה באיטליה ובניו יורק, אולם קולקטיב העיצוב RTR עוצב על ידה ולאחר מכן RTR עובדת עם שותפי ייצור לייצור הבגדים.
POSTSCRIPT: Rent The Runway עבר שינויים רבים - אבל ההתמקדות במתן שירות ללקוחותיהם עם האופנות העדכניות ביותר ועיצובים חדשים לבישים הופכת את מיזם המסחר האלקטרוני הזה למרגש מאוד. החברה מומנה על ידי ג'ניפר היימן (מנכ"ל) וג'ני פליס בבית הספר לעסקים של הרווארד בשנת 2008. המניה יצאה לציבור באוקטובר 2021 ויש לה רק חמש חנויות פיזיות בניו יורק, סן פרנסיסקו, לוס אנג'לס, וושינגטון די.סי ושיקגו. מאז המגיפה החברה הפגינה איפוק במשאבי האנוש שלה כדי להיות רווחית בקרוב. נפח המכירות שלה קפץ ונוכל לראות עתיד רווחי בקרוב.
מקור: https://www.forbes.com/sites/walterloeb/2022/10/28/rent-the-runway-introduces-a-new-design-collective/