קו תחתון
המייסד המשותף של נטפליקס, ריד הייסטינגס, התפטר מתפקיד המנכ"ל המשותף לאחר 25 שנים בראש החברה, נטפליקס הודיע ביום חמישי בדו"ח הרווחים של הרבעון הרביעי, לאחר ששירות הסטרימינג הוסיף למעלה מ-7 מיליון מנויים בשלושת החודשים האחרונים של 2022, מעבר לציפיות שכן דיווח על עלייה קלה בהכנסות לאחר מחצית ראשונה קשה של ענקית התוכן.
מנכ"ל נטפליקס, ריד הייסטינגס, נואם במהלך ראיון ביום השני של ה-Netflix See What's Next: Asia ... [+]
תמונות Getty עבור נטפליקס
עובדות מפתח
ה-COO לשעבר, גרג פיטרס, יחליף את הייסטינגס כמנכ"ל משותף של נטפליקס, ויצטרף למנכ"ל המשותף הקיים של החברה, טד סרנדוס, ואילו הייסטינגס - מייסד שותף של המותג - יישאר כיו"ר ההנהלה של המותג.
ענקית הסטרימינג דיווחה על 230.75 מיליון מנויים, עלייה של 7.66 מיליון מהרבעון השלישי - יותר מ-4.5 מיליון שציפתה להוסיף.
נטפליקס דיווחה על הכנסות של 7.85 מיליארד דולר ברבעון הרביעי, בערך 1.2% יותר מ-7.7 מיליארד הדולרים שדווחו בתקופה המקבילה אשתקד וצנחו בהתאם לתחזיות האנליסטים.
הרווח הנקי, בינתיים, ירד מהשנה שעברה ל-55 מיליון דולר, או 0.12 דולר למניה, בהשוואה ל-607 מיליון דולר לפני שנה וציפיות האנליסטים מתחת לממוצע של 0.45 דולר למניה.
מניית נטפליקס עלתה בכמעט 5% במסחר לאחר שעות הפעילות מיד לאחר ההודעה; המניות צנחו ב-37% בשנה האחרונה, הרבה יותר מהצניחה של 23% של נאסד"ק עתיר הטכנולוגיה.
הערכת פורבס
הייסטינגס הוא ראוי לפי הערכה של 3.3 מיליארד דולר פורבס הערכות. בן ה-62 מחזיק בכ-2% מנטפליקס, שהפכה לציבורית ב-2002. סרנדוס קודמה למנכ"ל משותף ב-2020.
רקע מפתח
דו"ח הרווחים מסמן את סופה של אחת השנים הסלעיות בהיסטוריה של נטפליקס. ברבעון הראשון היא דיווחה על הפסדי מנויים לראשונה מזה עשור, שנמשכו ברבעון השני. ענקית הסטרימינג החלה להוסיף מנויים שוב ברבעון השלישי, עם זאת, והפכה את הפסדי המנויים שלה במחצית הראשונה של השנה. החברה האשימה את ההפסדים בחלקם על משקי בית שחולקים זה עם זה חשבונות וסיסמאות, והשיקה תוכניות בדיקה בכמה מדינות כדי להילחם בבעיה. דווח שהתוכנית הזו תושק לארה"ב מתישהו השנה. נטפליקס השיקה גם רמה זולה יותר ונתמכת פרסומות בנובמבר כדי להגדיל את בסיס המנויים שלה, אם כי Digiday דיווחה בחודש שעבר שהחברה מפגרת בציפיות הצפייה שהבטיחה למפרסמים. Wall Street Journal נתונים דיווחו שמראים רק 9% ממשתמשי Netflix החדשים היו אלה שנרשמו לשכבה הנתמכת בפרסומות בחודש הראשון שלה. ובכל זאת, תוכניות נטפליקס שיצאו ב-2022 ראו שיא צפייה. חמישה מתוך 10 הראשונים התוכניות הנצפות ביותר בשפה האנגלית בחודש הראשון שלהם בנטפליקס שוחררו בשנה שעברה.
משיק
הייסטינגס, בן 62, צייץ בטוויטר כי הוא יישאר כיו"ר בכיר ל"שנים רבות קדימה", והוא "כל כך בטוח" בהנהגתם של פיטרס וסרנדוס. "פעמיים מהלב, הכפילו את היכולת לרצות חברים ולהאיץ את הצמיחה", כתב הייסטינגס. הוא אמר הוא מתכנן להשקיע "יותר זמן בפילנתרופיה" ולהתמקד במניות של נטפליקס. בהצהרה, הייסטינגס השווה את עצמו לביל גייטס ממיקרוסופט ולג'ף בזוס מאמזון, שהעבירו את "שרביט המנכ"ל לאחרים".
לקריאה נוספת
צניחה של מניות נטפליקס כחודש ראשון של מנוי נתמך על ידי מודעות מאכזבת (פורבס)
לפי הדיווחים, נטפליקס לא עומדת בציפיות של מספר מפרסמים (פורבס)
מקור: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2023/01/19/reed-hastings-steps-down-as-netflix-co-ceo-after-rocky-year-for-streaming-service/