שיא הכנסות מפרסומות ב-NFL עשויות להביא לדירוג ליגה במבצעי טלוויזיה נוכחיים

הסיבה הגדולה של דנבר ברונקוס לאחרונה נמכר תמורת 4.65 מיליארד דולר והערך של קבוצות NFL גדל ל- ממוצע של 4.47 מיליארד דולר היא היכולת של הליגה לגרוף סכומים גבוהים מתמיד של דולרי פרסום בטלוויזיה.

מלאי המודעות לעונת ה-NFL הזו כבר נמכר ביותר מ-90% ברחבי הרשתות עם עליות דו-ספרתיות בשיעור פרסומות, שיכולות להגביר את ההכנסות הכוללות ממכירות פרסומות ב-NFL קרוב ל-7 מיליארד דולר, לפי מאמר ב-TVNewsCheck. "על פי הדיווחים המפרסמים משלמים יותר מ-850,000 דולר עבור פרסומות של 30 שניות במשחק ברשת NBC יום ראשון בלילה כדורגל ברבים מהמשחקים, וגם במשחקי הטלוויזיה המאוחרים של יום ראשון המאוחרים אחר הצהריים ב-CBS וב-Fox, והשיעורים הללו צפויים לעלות עוד יותר עבור השארת המלאי שלא נמכר ברגע שהעונה תתחיל והביקוש יגדל", נכתב בהמשך המאמר.

מנכ"ל פוקס, לאכלן מרדוק, התייחס לנושא בשיחת הרווחים הרבעוניים של החברה באוגוסט, לפי TVNewsCheck. "הוא אמר שפוקס מכרה יותר מלאי פרסומות של NFL ביום ראשון בחזית השנה, במחיר שיא עבור הרשת, מאשר מכרה עבור שידורי יום ראשון וחמישי באותה תקופה בשנה שעברה", אמר TVNewsCheck.

העלייה השנה תבוא על השיא של הליגה 4.43 $ מיליארד בשנת 2021 הכנסות ממודעות, שהיו גבוהות ב-14% מהעונת 2020. שלל הפרסום של ה-NFL מרשים אפילו יותר כאשר אתה משווה אותו לתכנות הכולל. חדש לדווח מ-MoffettNathanson מעריך שהכנסות הפרסום לרשתות השידור (ABC, CBS, Fox ו-NBC) ירדו ב-4% השנה.

קל להבין מדוע מפרסמים משתוקקים ל-NFL. בשנת 2021, ה-NFL היה אחראי 39 מתוך 100 הראשונים שידורי השנה. שום ספורט אחר לא התקרב. אולימפיאדת הקיץ זכתה ל-14 מקומות, ה-World Series 3, NCAA כדורסל ומכללות פוטבול 2 כל אחת וגמר ה-NBA אחד. זה היה אותו שיר במהלך המחצית הראשונה של השנה הזו, כאשר ה-NFL אחראי על 14 המקומות הראשונים בין תוכניות הספורט הנצפות ביותר.

ה-NFL חתמה על עסקאות תקשורת חדשות ארוכות טווח ב-2021 בשווי 112 מיליארד דולר (ראה טבלה למטה). אבל הליגה יכולה לבטל את ההסכמים שלה עם דיסני, פוקס, Viacom/CBS וקומקאסט לאחר עונת 2029. ספורט חי הוא נשמת החיים של הרשתות הללו וה-NFL הסוס המוביל בספורט. אם המגמה הזו תימשך, נראה שהפרס העשיר לליגה לפני שנה יהפוך משתלם עוד יותר.

מה שבטוח, זה עדיין מוקדם במשחק. וזה היה רק ​​לפני כמה שנים שה-NFL חוותה ירידה דירוגי טלוויזיה והכנסות מפרסומות. אבל המגמה הנוכחית מבשרת טובות לליגה.