לקוחות יוצאים מחנות Ralph Lauren Corp. במרכז העיר שיקגו, אילינוי.
כריסטופר דילטס בלומברג | תמונות של גטי
מנכ"ל ראלף לורן, פטריס לובט, אמר ביום שני כי מותג האופנה רודף אחר הזדמנויות במטא-וורס כדרך למשוך קונים צעירים יותר.
בכנס השנתי של הפדרציה הקמעונאית הלאומית, הוא אמר שצרכנים כבר יכולים לקנות את הלבוש הדיגיטלי של ראלף לורן ולערוך ביקור וירטואלי - או אפילו לשתות קפה וירטואלי - בחנות מדיסון אווניו של החברה. לדבריו, הקמעונאי שוקל אם לקנות נדל"ן באותו עולם דיגיטלי, שבו מתנגשים מסחר אלקטרוני, משחקים ומדיה חברתית.
בנוסף, לובט אמר שהוא משתתף באופן אישי: הוא כבר הלביש את האווטאר שלו בחולצת רוגבי.
"אחת האסטרטגיות שלנו היא לנצח דור חדש והדור החדש נמצא שם. אז אנחנו חייבים להיות שם", אמר. "יש הרבה הקבלות למעשה בין המטא-ברס לבין החזון של ראלף כי אנחנו לא חברת אופנה. אנחנו בעסקי החלומות".
מספר גדל והולך של קמעונאים טובלים את אצבעותיהם ב-metaverse. נייקי רכשה חברת נעלי ספורט וירטואלית, RTFKT, בחודש שעבר. וולמארט הגישה לאחרונה סימנים מסחריים שיכולים לסלול את הדרך למכירת מוצרים וירטואליים מעיצוב הבית ועד מוצרי טיפוח אישיים ולהציע מטבעות וירטואליים ואסימונים לא ניתנים להפעלה, או NFTs, למשתמשים. ומותגי יוקרה, כולל ראלף לורן וגוצ'י, השיקו חוויות וירטואליות.
לובט אמר שרלף לורן משתתף בפלטפורמת metaverse Zepeto ובאתר המשחקים Roblox, שבו קונים יכולים להלביש את האווטרים שלהם בלבוש של ראלף לורן. הוא אמר שהחברה כבר ראתה כיצד המטא-וורס יכול להניב הכנסות. לאחר מספר שבועות בלבד ב-Zpeto, היא מכרה יותר מ-100,000 יחידות, הוא אמר.
הוא אמר שרלף לורן עדיין לא מכר NFTs - אבל שוקל איך זה יכול להגביר גם את המותג שלו.
"אנחנו לומדים", אמר. "אנחנו מתנסים. אני כן חושב שאנחנו הולכים לראות את הצרכנים ממשיכים להימשך למרחבים האלה ככל שהם מתרחבים".
מקור: https://www.cnbc.com/2022/01/17/ralph-lauren-ceo-says-metaverse-is-way-to-tap-into-younger-shoppers.html