רדמור משתולל נגד מכונת האופנה המהירה של גולף

גולף הוא ספורט של קבלת החלטות אסטרטגיות: ניהול מסלול שמרני יכול להכתיב מגרש או משחק "בטוח" בחלק מהחורים, בעוד שבאחרים סכנה אמיצה יכולה לתת דיבידנדים גדולים.

בחירות מודעת נוטות להשתלם ואופנת גולף בת קיימא בסיאטל מתקדמת רדמור מתבסס על הבחירות המצפוניות הללו, המתרחבות עד לחולצות ששחקני גולף בוחרים ללבוש על גבם. רדמור מקווה להפחית את ההשפעה הסביבתית של 81 פאונד על ידי תכנון חלקים עליונים ותחתונים שיתכלו או יגיעו ממשאב מתחדש או ממוחזר. פסולת טקסטיל ההערכה היא שהאמריקאי הממוצע זורק כל שנה שנשרף או מוצא את דרכו למזבלה.

מייסדי החברה סקוט מוריסון ובוב קונרד שיחקו שניהם בקולג' גולף באוניברסיטת וושינגטון עוד בשנות ה-1990, אותה תוכנית שהניעה את ג'ואל דהמן וניק טיילור לכוכבות ב-PGA Tour. מוריסון, ותיק בתעשיית האופנה, בילה את שני העשורים האחרונים ביצירת גלים בעולם הדנים. הוא השיק שלישיית מותגים: 3 X 1, Earnest Sewing ו-Denim and Cloth, את כולם הוא יצא מאז. בינתיים, קונרד המשיך את קריירת הגולף שלו לאחר תקופתו עם האסקיס. הוא נסע בסיורים התפתחותיים במשך שש שנים, והגיע עד למה שהיה ידוע אז כ-National Circuit לפני שהתמקם בקריירה של מכירת נדל"ן מסחרי.

הרעיון של שיתוף פעולה במיזם חוטי גולף הועלה במקור כשהחברים לקבוצה גרו באותו מעונות, אבל אז זה היה רק ​​רעיון דמיוני. בתחילת 2020, כאשר מוריסון עבר חזרה לצפון מערב האוקיינוס ​​השקט, הגלגלים החלו להסתובב.

"רצינו להיות משהו ייחודי, משהו אחר. אהבנו אופנה אבל בעולם הגולף, לא ראינו אף אחד מדבר על קיימות, וזה משהו שסקוט לימד אותי עליו במהלך שש השנים האחרונות של קריירת הג'ינס שלו", אומר קונרד.

"כל תעשיית האופנה, לא רק ג'ינס פרימיום ואופנת עילית אלא הלוי'ס, הגאפ'סGPS
, רפובליקת הבננה, H&M's - כולם התחילו באמת לפחות לדבר על המחויבויות העתידיות שלהם סביב קיימות ועד כמה תעשיית ההלבשה מאתגרת ומזהמת", מסביר מוריסון. "פוליאסטר בתולה הוא עדיין המוצר והחומר הנצרך והמשומש ביותר בהלבשת גולף ולא היו מותגים שממש התמסרו לדבר על השימוש בחומרים ממוחזרים או מתכלים", מוסיפה מוריסון.

השניים הופתעו מכך שלרוב, תעשיית הגולף נמנעה במידה רבה מלקיים את השיחות הלא נוחות הללו על טביעת הרגל הפחמנית הגבוהה של בדים נושרים מבוססי נפט בתוליים ממיקרו-פלסטיק. העבריין העיקרי הוא פוליאסטר פוליאסטר וספנדקס מתיחה בארבע כיוונים, מנדפי זיעה השולטים בשוק בגדי הגולף.

בדיוק כשהמותג מונע המשימה הניע את הכדור, קוביד והמתחים הקשורים למקור ושרשרת האספקה ​​פגעו קשות ורדמור בסופו של דבר דחה את הופעת הבכורה שלהם לפברואר 2021, אבל שנתיים לתוך המשחק הם חידדו את הגישה שלהם והחלו לחצוב נישה.

בשאיפה להיות מנהל טוב יותר של הסביבה, רדמור מחויבת לפרקטיקות ברות קיימא ולעשות יותר מאשר רק לדבר. הבגדים שלהם משתמשים בכפתורי מעטפת טבעיים ועשויים מסיבי תאית כמו כותנת פימה פרואנית ארוכת במיוחד. כאשר הם אכן משתמשים בחומרים סינתטיים, כמו בבגדים עמידים בפני גשם, נעשה שימוש בחומר שניתן למחזור במידת האפשר. האתוס משתרע על האריזות שלהם, בוחר לגבות הוצאה גבוהה יותר כדי לשלוח את המוצר שלהם בשקיות רב-פעמיות והתגים שלהם והחוט שמחבר אותם עשויים מ-100% נייר ממוחזר.

הרוב המכריע של מותגי בגדי הגולף שהופיעו בשנתיים האחרונות התבססו על דפוסי הדפס או בגדי רחוב כדי לפנות לדור החדש של השחקנים שהשתתפו לאחרונה במשחק. רדמור אמנם משחק גם בקבוצה הדמוגרפית המפתה והמוכרת, אבל הם בולטים בכך שהם לא עוד מותג פולו רועש. במקום זאת, המראה הרבה יותר מושתק ומושרש בנוסטלגיה של שנות ה-1990. מוריסון מאמינה שהאסתטיקה העיצובית המנוגדת שלהם, האנטיתזה למה שמציעות מתחרות האופנה המהירה שלהם, פונה לאלה שמעריכים את האיכות הנלווית לייצור מוצרים שנועדו להחזיק מעמד לאורך זמן ולהרגיש בטוחים מספיק כדי להיות מסוגלים ללבוש משהו עם יותר אווירה עדינה שלא מושכת תשומת לב לעצמך.

"יותר מכל דבר אחר, מה שאנחנו באמת מעריכים זה בגדי גולף שלא בהכרח מרגישים או נראים כמו בגדי גולף. פלטת הצבעים שלנו נוטה לבוא מתצוגות מסלול לגברים ומאופנה אירופאית יותר מאשר המותג האמריקאי האדום, הלבן והכחול המסורתי שלך שתעשיית הגולף די מכירה", הוא אומר.

"החולצות, הפולואים, המכנסיים והטרנינגים שלנו כמעט ללא עונות. זה גם חלק מהקיימות, לייצר משהו באיכות גבוהה שמחזיק מעמד לאורך זמן רב, שלא ישתעממו ממנו כשהצבע הבוהק הבא יגיע בעונה הבאה. אני מקווה שהפולו שלנו יכול להחזיק מעמד שנים בארונות [של הלקוחות שלנו]", מוסיף קונרד

קצת פחות ממחצית מהמכירות של רדמור הן ישירות לצרכן, והיתרה מגיעה מ-75-100 חנויות מקצועיות ברחבי הארץ, כמו גם Nordstrom, Saks Fifth Avenue וכמה קמעונאים מקוונים של צד שלישי שנושאים גם הם את המותג.

רדמור שכרה שלושה עמיתי מכירות במשרה מלאה לפני כמה חודשים כדי להתמקד בהגדלת טביעת הרגל של הדשא הירוק שלהם, שהם מצפים להגיע ל-200-250 חשבונות עד סוף השנה 2023. בחודשים הקרובים, קולקציית הנשים שהושקה זה עתה עומדת לעמוד במרכז הבמה בתערוכת הסחורות הקרובה של PGA בינואר ולהפוך למוקד מרכזי בכל השווקים האזוריים שלהם.

"באמת שאין מותג ספציפי לגולף לנשים שמשתמש בסיבים טבעיים. כמעט כל מותג הוא פוליאסטר, ניילון או סינתטי. אז לא הייתה אופציה בחנויות המקצועניות ולמדנו את זה על הדרך מהקונים השונים", אומר קונרד.

רדמור מקווה שהדוגמה מונעת המשימה שהם הציבו יוצרת שינוי ים בתעשייה, כך שהמותגים כבר לא רק ישלמו מס שפתיים ללבוש בר קיימא אלא יחליטו להפוך אותו לחלק משמעותי יותר מההוצאה שלהם.

"אני חושב שמה שאתה באמת הולך לראות זה מותגים גדולים יותר שמתחילים לאמץ שיטות וחומרים ברי קיימא יותר בקולקציות שלהם", אומר מוריסון. הוא מקווה שכל השיטות שהם יישמו קבעו תקן זהב של איך התעשייה יכולה להיראות בעוד חמש עשרה שנים.