ההחלטה של Petco להרחיב את ההיצע שלה של מזון קפוא לחיות מחמד בדרגה אנושית היא דרך אחרת ... [+]
פטקו
Petco שוב נשענת אל מגמת האנשת חיות המחמד על ידי הרחבת ההיצע שלה של ארוחות קפואות בדרגת אדם לכלבים.
הקמעונאי, שיש לו יותר מ-1,500 מרכזי קמעונאות ובריאות לחיות מחמד, מהמר שבעלי חיות מחמד הרואים בחיות המחמד שלהם חלק מהמשפחה ימשיכו לרצות את האוכל והשירותים הטובים ביותר עבורם, וישלמו עבורם, גם בתקופות של אינפלציה ואי ודאות כלכלית.
מנכ"ל Petco, רון קוקלין, לא רואה את מגמת האנשת חיות המחמד נעלמת בזמן הקרוב. למעשה, הוא מצפה שזה "תתפוס קיטור" בשנים הקרובות, מונע על ידי האחוזים הגבוהים יותר של דור Z ובעלי חיות מחמד בני דור המילניום המאמצים את מגמת ההומניזציה.
העובדה שהצרכנים עוברים יותר ויותר לכיוון יותר מזון פרימיום לכלבים ולחתולים, למרות רמות אינפלציה גבוהות של 40 שנה, אם היא הוכחה לחוזק המגמה, אמר Coughlin.
פטקו מתבססת על יכולתה לזכות במספרים הולכים וגדלים של בעלי חיות מחמד בעלי הוצאות גבוהות יותר כלקוחות כדי לסייע לה להתמודד עם אתגרים שגרמו לה להחמיץ את הציפיות להכנסות ולרווחים ברבעון השני, עליהן דיווחה היום. מניית Petco נסגרה היום ביותר מ-8%, ב-14.34 דולר, לאחר שהחברה דיווחה על הכנסות נטו של 1.48 מיליארד דולר, ורווח מתואם למניה של 19 סנט.
בעוד שבעלי חיות מחמד במהלך הרבעון השני זזו מפריטים לפי שיקול דעת, כגון צעצועים, רצועות ואביזרים אחרים, מכירות המזון וחומרים מתכלים אחרים עלו ב-12%, וההכנסות משירותים וטרינריים וטיפוח עלו ב-13%.
פטקו מאמינה שההיצע החדש שלה של ארוחות קפואות מכל הלב לכלבים ישפיע על הגידול ... [+]
פטקו
במהלך שיחת ועידת הרווחים, Coughlin הודיעה על הרחבת קו המזון לכלבים שלה לכלול ארוחות קפואות בדרגת אדם. ההצעות החדשות מפותחות עבור Petco על ידי JustFoodForDogs, מותג מזון פרימיום טרי וקפוא שנמכר ב- Petco. ליין הקפואים של שלם נועד לתת ללקוחות אפשרות קפואה בדרגה אנושית במחיר נמוך יותר מהצעות הפרימיום של JustFoodForDogs. מחירי הארוחות הקפואות מכל הלב יתחילו ב-$6.79.
"אינדקס היתר שלנו להורי חיות המחמד שמטפלים בצורה הטובה ביותר בחיות המחמד שלהם ושהם הלקוחות המוציאים הכי הרבה ממשיך להניע מעבר רב-שנתי למזון פרימיום בריא יותר אפילו בסביבה ההיפר-אינפלציונית הזו", אמר קוקלין במהלך שיחת הרווחים.
קו ה-Wholehearted של המזונות היבשים, ש-Petco השיקה ב-2016, לקח חלק ממותגים באיכות נמוכה יותר, בתפוצה רחבה יותר, והיה לו צמיחה של 30% משנה לשנה במהלך הרבעון, אמר Coughlin, שעודד את Petco להרחיב את ההיצע ל- כולל ארוחות קפואות. Petco הוסיפה צידניות לחנויות כדי להציג את ליין הקפואים של שלם.
מגמת האנשת חיות המחמד, אמר קוקלין בראיון לאחר שיחת הרווחים, משקפת שינוי קבוע במחשבה.
"פעם כלבים היו בטבע, ואז הבאנו אותם לחצר האחורית שלנו, ואז הבאנו אותם הביתה, ועכשיו, אם אתה אוהב אותי, הכלב או החתול שלך במיטה שלך."
מקור: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/08/24/petco-leans-into-the-pet-humanization-trend-with-new-frozen-meals-for-dogs/