משקאות אנרגיה צלזיוס
באדיבות: Celsius Holdings
פפסיקו הודיעה ביום שני על השקעה של 550 מיליון דולר ביצרנית משקאות אנרגיה אחזקות צלסיוס במסגרת עסקת הפצה ארוכת טווח עם החברה הקטנה יותר.
מניות סלסיוס סגרו בעליות של 11% על החדשות, והביאו את שווי השוק שלה ל-7.45 מיליארד דולר.
Celsius מצפה לצבור יותר שטח מדף בקמעונאים קיימים ולהתרחב יותר לחנויות עצמאיות, כמו תחנות דלק. פפסי תסייע בהפצה החל מיום שני.
ההשקעה של פפסי בצלסיוס מתורגמת לאחזקת מיעוט של כ-8.5% בחברה. ענקית המזון והמשקאות תציע גם דירקטור לכהן במועצת המנהלים של סלסיוס.
Celsius, שנוסדה בשנת 2005, דיווחה על גידול נפיץ עבור משקאות האנרגיה שלה במהלך המגיפה. ברבעון הראשון, הכנסותיה בארה"ב זינקו ב-217% ל-123.5 מיליון דולר.
החברה מציגה את המשקאות שלה כמשקאות אנרגיה "בריאים", המכוונים לצרכנים צעירים יותר הפעילים ומתעמלים. משקאות צלזיוס כוללים מרכיבים כמו ג'ינג'ר ותה ירוק וללא חומרים משמרים מלאכותיים או סוכר. החברה גם טוענת כי למשקאות יש תכונות תרמוגניות, כלומר שתייתם יכולה לעזור להגביר את חילוף החומרים ולשריפת קלוריות.
עבור פפסי, העסקה עוזרת לחזק את קשריה עם משקאות אנרגיה. הקטגוריה היא אחד מקטעי המשקאות הצומחים ביותר מחוץ לאלכוהול, ופפסי מכפילה את האנרגיה בשנים האחרונות עם ירידה בצריכת הסודה. בתחילת 2020, זה רכשה את יצרנית משקאות האנרגיה הוותיקה Rockstar תמורת 3.85 מיליארד דולר במטרה להחיות את המכירות שלה. צלסיוס עקף לאחרונה את המותג כמשקה האנרגיה הרביעי בפופולרי ביותר בארה"ב
פפסי הימרה בעבר על כוכב נוסף שצומח במהירות, Bang Energy של Vital Pharmaceuticals, באמצעות הסכם הפצה בלעדי. אבל מערכת היחסים התחמצמה במהירות, והביאה למאבק משפטי שהסתיים לטובתה של פפסי. ביוני נפרדו שתי החברות מוקדם מהצפוי. הפרידה עוררה ספקולציות שפפסי תבקש לרכוש משקה מפלצת או צלסיוס כדי להגדיל את נתח השוק שלה בקטגוריית משקאות האנרגיה.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/08/01/pepsico-takes-550-million-stake-in-energy-drink-maker-celsius-.html