שותפויות פפסיקו משחקות את המשחק הארוך כדי לעורר נשים בספורט

כמו כל שותפויות טובות, ה-Gatorade של PepsiCo, Pepsi Max ו-Lay's משחקים את המשחק הארוך כדי לסלול את הדרך להשתתפות נשים בספורט בכל הרמות, במיוחד נשים משחקות, שופטות ומאמנות. שותפויות אלו ומטרותיהן כוללות:

Gatorade: שותף עם UEFA מאז 2020, מכון Gatorade Sports Science (GSSI) תומך בפקידים עם מדבקות זיעה של Gx ואימוני בריאות וביצועים גופניים מותאמים אישית ממדעני GSSI. המטרה היא לשפר את הביצועים והמשחקיות התומכים בתפקיד הקריטי של פקידי המשחק במשחק.

פפסי מקס: הציגה את בקי היל בתור הכותרת הראשית בתערוכת גמר יורו הנשים הראשונה אי פעם של אופ"א בסוף יולי. המטרה היא לחגוג את הכוח, הכוח וההישגים הנשיים על המגרש ומחוצה לו.

ליי: Lay's RePlay היא יוזמה גלובלית בשיתוף עם קרן UEFA לילדים ו-streetfooballworld ליצירת מגרשי כדורגל העשויים חלקית משקיות שבבים בשימוש חוזר. מגרשי הכדורגל הללו נפתחו בדרום אפריקה, ברזיל, בריטניה ולאחרונה בטורינו, איטליה לכבוד הפתיחה של כל הנשים גמר איטליה Gatorade 5v5. המטרה היא לתמוך ביוזמות עממיות להגדלת המשחק עבור נשים וגברים.

מהו המפתח לצמיחה?

זה מתחיל בהעלאת האנשים שנותנים השראה לאחרים לשחק ולעסוק בקריירה - המאמנים. בתור מארק קירקהאם, סגן נשיא בכיר ומנהל שיווק ראשי ב משקאות בינלאומיים של פפסיקו, מסביר, "אם אתה מעלה את ההשראות, אלו שנותנות השראה לנשים לשחק, אלו המאמנים, שהם מדריכים ובמי הם צפו כשהן גדלות. זה משנה את השיחה סביב אימון, ניהול פרונט אופיס, ועם הזמן ישנה את המשחק".

בקנה מידה עולמי, יותר נשים הן כיום מאמנות כדורגל, אך רק כרבע מהן המאמנות הראשיות של כדורגל נשים הן נשים, ובכלל זה NWSL (הערה: 25% בשנת 2022), פראואן-בונדסליגה, חטיבה 1 נשית, ו Primera División Femenina de España. אנגליה מובילה את הדרך עם יותר ממחצית ה FA WSL בהובלת מאמנות ראשיות - עלייה מאחת מכל ארבע בלבד ב-2015.

חסויות לוקחות זמן

השפעה על התרבות על ידי שינוי מחשבות דורשת מחויבות וזמן. מחקר מ ווייקפילד מופעים בממוצע לוקח 12 עד 17 שנים עד לחסויות להגיע לשיא החדירה עם הקהל. לעומת זאת זה לוקח ארבע עד חמש שנים כדי שאנשים ישכחו מסעות פרסום גדולים של חסות לאחר הפסקת הפעילות.

פפסיקו כבר מזמן מקדמת נשים במשחק. בשנת 1997, Gatorade הפיק את הקמפיין האייקוני של מיה האם ומייקל ג'ורדן (ראה מימין).

אבי וומבך, לפי הדיווחים בהשראת הקמפיין המקורי ההוא לרדוף אחרי חלומותיה, ממשיכה בקמפיין עם יוסיין בולט. החשיבה האסטרטגית של פפסיקו שבוצעה במשך שלושה עשורים והתמקדה בהשראה סייעה לשנות תרבות ולשנות את דעתם לגבי נשים בספורט.

ללא ספק, ההצלחה המתמשכת של נבחרת הנשים בכדורגל בארה"ב (בדוק רשומות כאן) בשלושת העשורים האחרונים נתן השראה ליותר נשים לשחק, לאמן ולשפוט.

חסויות דורשות אינטגרציה

"Gatorade נותן חסות לקבוצות גברים ונשים כאחד. אנחנו לא מפרידים את זה. אנחנו הופכים את זה לתחום מיקוד אחד", מסביר קירקהאם. ה מדע ההצלחה עם מנצ'סטר סיטי הצגת סיפורים משחקנים גברים ונשים כאחד היא דוגמה טובה לכך.

חסויות מוצלחות דורשות אסטרטגיית תקשורת שיווקית כוללת, לא תוספות פרטניות למסעות הפרסום הנוכחיים. קירקהאם מוסיף, "וזה דורש מחויבות".

עושה שינוי

כמה נשים יהיו מאמנות ראשיות בכדורגל מקצועני לנשים בעוד חמש שנים? האם שותפויות שהוקמו על ידי Gatorade, Lay's ו-Pepsi Max יכולות לעשות את ההבדל?

בהינתן היעדים הברורים של פפסי, המחויבות ארוכת הטווח והאסטרטגיות המשולבות, החסויות שלהם יניבו שיפור מדיד. אבל מה עוד צריך לקרות?

אולי כשיותר ארגונים בעולם הרחב של הספורט לא ידרשו את "תן-הכל-כדי-לנצח-בכל-מחיר", על המגרש ומחוצה לו, נראה יותר נשים (וגברים) בוחרים באימון קריירה כדי לתת השראה לאחרים. אולי האינטליגנציה הרגשית המעולה של נשים ביחס ל אמפתיה, יחסים בין אישיים ואחריות חברתית בהשוואה לגברים תורם לכך שפחות נשים בוחרות במסלול קריירת אימון.

חלקם, כמו פפסיקו, מוכנים להשקיע בתוכנית ארוכת טווח כדי ליצור שינוי. ייתכן שאחרים יקבלו השראה ברחבי הליגות, הקבוצות, משרד הפנים והמאמנים ללכת בעקבותיהם.