קו תחתון
פפסי נכנסה לטרנד של TikTok עם קמפיין חדש בהשתתפות השחקנית לינדזי לוהן שמקדם "פילק" או "חלב מלוכלך" שילוב לא נפוץ של סודה וחלב שמבלבל את הצרכנים בטיקטוק בחודשים האחרונים - אם כי שורשיו נעשים עשרות שנים אחורה.
פפסי השיקה קמפיין בהשתתפות לינדזי לוהן עבור "פילק", השילוב של סודה וחלב.
זכויות יוצרים 2021 The Associated Press. כל הזכויות שמורות.
עובדות מפתח
פפסי השיקה את הקמפיין בנושא חג המולד ביום חמישי עם ההאשטאג #PilkandCookies.
הפרסומת מציגה את לוהן, שעובדת על קאמבק הוליוודי עם ה- Netflix rom-com שלה נופל לחג המולד, שבו השחקנית לשעבר עושה את ההופעה הראשית הראשונה שלה מזה כמעט 10 שנים בעקבות בעיות משפטיות סביב מספר DUIs.
ב הצהרה ביום חמישי בבוקר, סמנכ"ל השיווק של פפסי, טוד קפלן, אמר שהרעיון מאחורי מסע הפרסום בא כתגובה לטרנד "הסודה המלוכלכת" של TikTok - שילוב של חלב ופפסי שזכה לפופולריות מחדש בשנה שעברה על ידי זמרת GenZ אוליביה רודריגו, שפרסמה את עצמה שותה את המרקחת .
המשקה, לעומת זאת, רחוק מלהיות חדש - עם לאברן לאברן ושירלי שתיית קולה חלב כמשקה מנחם במהלך המופע בשנות ה-1980, וכמה מסעדות ודוכני גלידה מתייחסים לתערובת של קולה וגלידת וניל כ"פרה חומה".
קפלן כינה את השילוב "פריצה סודית בקרב מעריצי פפסי", ואמר שהקמפיין הוא "דרך מצוינת לחגוג את החגים בצורה לא מתנצלת עם דרך חדשה וטעימה ליהנות מפפסי".
עובדה מפתיעה
בנוסף ל"קצפת ועוגיות", פפסי הציגה גם את ה"שובב והקרח" - תערובת של חלב, שמנת כבדה, קרם וניל ופפסי, כמו גם כמה וריאציות אחרות, כולל "האקסטרים השוקולדי", ה"דובדבן. למעלה", "ציף השלג" ו"קרקר האגוזים".
רקע מפתח
פפסי הוא לא המותג הגדול הראשון שמנצל מגמת מדיה חברתית. בשנה שעברה, סטארבקס הציג המאצ'ה לאטה הקפוא עם צ'אי ו"משקה ורוד רמיקס" (משקה ורוד תות-אסאי של סטארבקס עם קצף קר וניל) - שני משקאות מחוץ לתפריט שפופולריים ברשתות החברתיות - המאפשרים ללקוחות להזמין את המשקה דרך קישור בפייסבוק ובאינסטגרם . בספטמבר, דונקין דונאטס חשף ה-"Charli", חליטה קרה עם שלוש משאבות של מערבולת קרמל על שם כוכבת Gen Z TikTok Charli D'Amelio.
משיק
משתמשי TikTok התרגלו למצוא מתכונים אופנתיים ואתגרי אוכל מוזרים בפלטפורמה, אם כי חלק מהאתגרים הללו נקראו כמסוכנים, כולל "עוף NyQuil” מגמה הקיץ, שגרמה למינהל המזון והתרופות להנפיק א הצהרה, מזהיר שהוא יכול להזיק לאנשים שאוכלים אותו ו"אפילו לגרום למוות". האתגר הויראלי Tide Pod שהעז אנשים לצרוך דטרגנט כביסה הפך גם הוא לוויראלי, והוביל לאזהרה של האיגוד האמריקאי למרכזי בקרת רעל על החשש שהוא עלול לגרום להתקפים ולמוות.
לקריאה נוספת
פפסי רוצה שתשתה סודה מהולה בחלב בעונת החגים (CNN)
Pepsi® מזמין מעריצים להצטרף לרשימה השובבה בעונת החגים הזו עם "פילק" ועוגיות - מסורת חגים חדשה של "סודה מלוכלכת" (יאהו פיננסים)
מקור: https://www.forbes.com/sites/brianbushard/2022/12/01/pepsi-taps-into-dirty-soda-tiktok-trend-with-lindsay-lohan-drinking-pepsi-milk/