אנשים מוציאים הרבה כסף על איפור, וקמעונאים מרוויחים כסף

ככל שהמחירים זוחלים לעלייה, חלק מהאנשים החליטו שלא לקנות בגד חדש, לדחות רכישות גדולות כמו טלוויזיות או לבטל נטפליקס חשבונות.

אבל לעת עתה, הם עדיין מבזבזים על יופי.

עבור קמעונאים, קטגוריית היופי הפכה לנקודת אור נדירה כאשר אנשים נסוגים מההוצאות על רקע האינפלציה הגואה. נתפסת לעתים קרובות כיוקרה במחיר סביר, זוהי קטגוריית הקמעונאות היחידה לפי שיקול דעת עם עלייה במכירות יחידות במחצית הראשונה של השנה, על פי קבוצת NPD, העוקבת אחר קטגוריות הכוללות ביגוד, טכנולוגיה וצעצועים, כמו גם מוצרי יופי בתחומי התמחות חנויות כלבו.

"אולי לא תוכל לצאת לאכול בחוץ, אבל אתה יכול לקנות לעצמך שפתון", אמרה אוליביה טונג, אנליסטית של ריימונד ג'יימס.

באביב הזה, טארגט קראה על כוחן של מכירות היופי שלה, אפילו כשהן חתך פעמיים את תחזית הרווח שלה לשנה. Walmart משקיעה גם בקטגוריה ומגלגלת תצוגות יופי חדשות למאות חנויות, למרות האזהרות שלו שהקונים מדלגים על קטגוריות לפי שיקול דעת כמו ביגוד.

גורמים אחרים פועלים גם לטובת התעשייה. חתונות ומסיבות שוב התגברו. אנשים נוספים חוזרים למשרד ואינם יכולים עוד להתחבא מאחוריהם זום מסננים. ובמהלך המגיפה, חלק מהאנשים התרגלו לפנק את עצמם בבית עם מסכות פנים, טיפולי שיער ומוצרי יופי אחרים.

לריסה ג'נסן, מנתחת יופי של NPD, קראו לזה החזרה של ה "index lipstick" - מונח שהתפרסם על ידי לאונרד לאודר, יו"ר מועצת המנהלים של אסתי לאודר, כדי להסביר את טיפוס המכירות של מוצרי קוסמטיקה במהלך המיתון בתחילת שנות ה-2000.

ככל שהסנטימנט הצרכני ירד, נפח מכירות השפתונים טיפס, אמר ג'נסן. הגידול הזה עבר למוצרי יופי אחרים. מכירות האיפור, כולל שפתון, עלו ב-20%, טיפוח העור עלה ב-12%, הריח עלה ב-15% וטיפוח השיער עלה ב-28% במחצית הראשונה של השנה - וכולם גדלים ביחידות, כמו גם בדולרים, היא אמרה.

חלק ניכר מהצמיחה של קטגוריית היופי מגיע ממשקי בית שמרוויחים יותר מ-100,000 דולר בשנה, וג'נסן אמר שלדיסכונים עשוי להיות קשה יותר לנצל את המגמה. ובכל זאת, הגמישות של היופי עשויה לספק קצת כר לקמעונאים של קופסאות גדולות בהאטה - אם הם יכולים להבין איך להרוויח כסף.

Walmart ו יעד שניהם לחתוך את תחזיות הרווח שלהם לאחר שנאלץ להוזיל מחירים של ביגוד, מוצרים לבית ומוצרים אחרים שאינם נמכרים. עם זאת, שתי החברות מרעננות את מחלקות היופי שלהן ומוסיפות מותגים חדשים כדי למשוך לקוחות.

לפני שנה התחילה טארגט פתיחת מאות חנויות Ulta Beauty בתוך החנויות שלה עם מותגים כולל MAC Cosmetics ו-Clinique. החברה מתכננת להוסיף יותר מ-250 השנה ובסופו של דבר יהיו החנויות ב-800 מקומות, המהווים כ-40% מטביעת הרגל שלה בארה"ב.

ואחרי שראה ניחוח הופך למוביל המכירות הגדול ביותר ביופי יוקרתי במהלך עונת החגים האחרונה, הוא גם הוסיף מותגי ניחוח פופולריים לחנויות Ulta, כולל ג'ימי צ'ו מן, ג'וסי קוטור וקייט ספייד ניו יורק.

מאז ינואר, Target הציגה יותר מ-40 מותגים לאורווה של מוצרי היופי שלה, כולל מוצרים "נקיים" ללא מרכיבים מסוימים ומותגים בבעלות Black ו-Black.

בשיחת רווח באמצע מאי, המנכ"ל בריאן קורנל אמר שיופי ראתה צמיחה דו ספרתית במכירות דומות ברבעון הראשון הפיסקאלי לעומת התקופה המקבילה אשתקד. זה נשבר מקטגוריות אחרות, מלבד מזון ומשקאות ומוצרים חיוניים, שראו האטה ניכרת.

ב-Walmart, תצוגות יופי חדשות הוקמו הקיץ ב-250 ממקומות החברה, בהשתתפות Mario Badescu, Patchology ומותגים אחרים שנמצאים בדרך כלל בחנויות יופי מיוחדות או בדלפקי איפור בחנויות כלבו.

תצוגה זולה יותר בשם "Beauty Finds" החלה להתגלגל לכמעט 1,400 חנויות, והציעה לקונים גלוסים, קרמים ועוד תמורת $3, $5 או $9.

Walmart גם כרתה עסקאות בלעדיות עם חברות ישירות לצרכן כמו Bubble, מותג טיפוח עם אריזות צבעוניות והתמקדות ב-Gen Z ולקוחות צעירים בני דור המילניום. ברבעונים האחרונים היא ראתה צמיחה דו ספרתית בעסקי הקוסמטיקה שלה, אמר קריטון קיפר, סגן נשיא וולמארט למרצ'נדייז ליופי.

"יופי הוא הקטגוריה המרתקת הזו שבה זה לא כמו אוכל וזה לא כמו בריאות ואיכות חיים, אבל עם זאת הלקוח מקיים אינטראקציה ועוסק בו כל יום", אמר בראיון מוקדם יותר הקיץ. "יש לך את המרכיב הזה של בריאות נפשית סביב ביטחון עצמי והרגשה טובה עם עצמך."

כאשר התקציבים יצטמצמו, קיפר אמר שלקוחות עלולים גם לחזור על מיומנויות שצברו במהלך המגיפה - כמו בניית ציפורניים או צבע שיער בבית - וללכת לוולמארט כדי לקנות טוויסט בבית בסלון.

אשלי מארי לימון, אמא בבית בפרברים של אטלנטה, אמרה שמשפחתה אוכלת פחות בחוץ כי היא מוציאה יותר על מצרכים, חיתולים ומצרכים אחרים. היא אמרה שהיא מבשלת יותר ארוחות ללא בשר וקונה נקניקיות במקום בשרים יקרים יותר, כמו צלעות.

אבל היא אמרה שהיא עדיין מרשה לעצמה להוציא כ-50 דולר בחודש על מוצרי טיפוח כמו פלטות צלליות ומסקרות.

"זה מוצא עבורי," היא אמרה. "יש אנשים שאוהבים אמנות. זו דרך יצירתית עבורי לבטא את עצמי”.