פלוטון חושפת עליות מחירים, סגירת חנויות ופיטורים

קו תחתון

בניסיון לצמצם עלויות ולסיים את מבול הדיו האדום, פלוטון מתכננת להעלות מחירים על מוצרי מפתח, לסגור חנויות ולפטר מאות עובדים, על פי מזכר של המנכ"ל בארי מקארתי.

עובדות מפתח

חברת הכושר בבית תעלה את מחיר ה-Bike+, האופניים הנייחים היוקרתיים שלו, ב-25% ל-2,495 דולר ואת ההליכון שלה ב-30% ל-3,495 דולר, לפי המזכר שראה פורבס ושקעים אחרים.

מקארתי כתב שהחברה מתכננת לחתור ל"הפחתה משמעותית ואגרסיבית של טביעת הרגל הקמעונאית של פלוטון", אם כי הוא לא מצפה לסגור חלון ראווה כלשהו עד סוף השנה.

מקארתי גם אמר כי פלוטון מתכננת לפטר עובדי משלוחים ושירות לקוחות, ודובר פלוטון אמר פורבס 784 עובדים יושפעו.

מניות פלוטון זינקו בעקבות החדשות שדווחו לראשונה על ידי בלומברג, עלייה של כמעט 11% ל-13.46 דולר במסחר מוקדם של יום שישי אחר הצהריים.

מספר גדול

92%. זה עד כמה מניית פלוטון יורדת מהשיא שלה בינואר, 167.42 דולר, למרות העלייה ביום שישי.

רקע מפתח

המכירות של פלוטון זינקו במהלך הימים הראשונים של מגיפת קוביד-19, כשיותר אנשים קנו ציוד אימון ביתי תוך סגירות, והעלו את המלאי שלה בכמעט 400% בשנת 2020. אבל המכירות צנחו באופן דרמטי בעקבות פתיחתם מחדש של חדרי הכושר, ומניות פלוטון מחקו כמעט את כל מהרווחים שלה ב-2021. המנכ"ל הוותיק ג'ון פולי ירד למטה בפברואר בשיפוץ תאגידי, כפי שהודיעה החברה במקביל על פיטורי 20% מעובדיה. הרווחים של פלוטון ברבעון הראשון היו לא פחות מעגומים דיווח הירידה הראשונה אי פעם בהכנסות שלה, והפסד רבעוני של 757 מיליון דולר.

ציטוט חשוב

מקארתי כתב בהערה: "השינויים הללו חיוניים אם פלוטון אי פעם יהפוך לחיובי בתזרים המזומנים. מזומן הוא חמצן. חמצן זה חיים. אנחנו פשוט חייבים להפוך לעצמנו על בסיס תזרים מזומנים".

לקריאה נוספת

מניית פלוטון צוללת כפי שהמנכ"ל מזהיר שחברת הכושר "בשוויון נמוך" (פורבס)

פלוטון לא תיצור יותר אופניים משלה כדי לחסוך בעלויות (פורבס)