פלוטון תוציא למיקור חוץ את כל הייצור כחלק ממאמצי המפנה שלה

פלוטון הודיעה ביום שלישי שהיא מתכננת לעזוב את כל הייצור הפנימי שלה ובמקום זאת תרחיב את מערכת היחסים הנוכחית שלה עם היצרנית הטיוואנית רקסון תעשייתי, במטרה להפוך את העסק המפסיד כסף.

מנכ"ל פלוטון, בארי מקארתי, אמר שזהו צעד עבור החברה לפשט את שרשרת האספקה ​​שלה ולתקן את מבנה העלויות שלה, שהוא בראש סדר העדיפויות.

"אנו מאמינים שזה יחד עם יוזמות אחרות יאפשרו לנו להמשיך להפחית את נטל המזומנים על העסק ולהגדיל את הגמישות שלנו", אמר מקארטי בהצהרה.

מניית פלוטון טיפסה ביותר מ-6% במסחר לפני השוק.

פלוטון אמר שרקסון עומד כעת להפוך ליצרן העיקרי של פלוטון מכונות אופניים ודריכה. החברה גם הולכת להשעות את הפעילות במתקן ה-Tonic Fitness שלה עד לשארית שנת 2022. פלוטון רכשה את טוניק באוקטובר 2019.

החברה לא חשפה כל השפעה כספית בהודעה לעיתונות שלה. גם לא היה ברור מיד מה זה אומר על עסקי Precor של פלוטון, שרכשה תמורת 420 מיליון דולר על מנת להרחיב את יכולות הייצור שלה בארצות הברית.

מקארתי, לשעבר בכיר בספוטיפיי ובנטפליקס, מונה למנכ"ל פלוטון בתחילת פברואר, יורש המייסד ג'ון פולי. הוא השתלט כשהוצאות החברה יצאו משליטה והביקוש לציוד הכושר המחובר שלה דעך.

באותה תקופה של הטלטול C-suite, פלוטון הודיעה שהיא מקצצת בערך 800 מיליון דולר בעלויות שנתיות. זה כלל קיצוץ של 2,800 משרות, או כ-20% מהמשרות בתאגידים. פלוטון גם אמרה שהיא תתרחק מהתוכניות לבנות מתקן ייצור רחב ידיים באוהיו.

כך דיווח CNBC בינואר כי פלוטון תכננה להפסיק זמנית את ייצור הציוד שלה, על פי מסמכים פנימיים המפרטים את התוכניות הללו, כדרך לשלוט בעלויות עם ירידה בביקוש.

אחד הטעויות הגדולות ביותר של פולי היה ביצוע הימורים ארוכי טווח על שרשרת האספקה ​​של פלוטון במהלך שיא מגיפת הקורונה, שכן צרכנים תקועים בבית היו להוטים להוציא מאות דולרים עבור דרכים להזיע בסלון או במוסך.

עם זאת, הדינמיקה התהפכה במהירות, כאשר חיסוני קוביד הפכו לזמינים באופן נרחב וחדרי כושר ואולפני כושר מקורה יכלו להיפתח מחדש ללא כל כך הרבה הגבלות.

מתחילת שלטונו, מקארתי הבהיר שהוא מעוניין יותר בפלוטון כעסק מנויים מאשר כיצרן.

כבר, יש לו העלה את המחירים של חברות הכושר עם כל הגישה של פלוטון ובודקת מודל חדש שבו הלקוחות יכולים לשלם תעריף אחיד לשכור ציוד ולקחת שיעורי אימון לפי דרישה.

הוטל עליו גם לנסות להגביר את מורל העובדים, במיוחד עם מחיר המניה של החברה בלחץ כה רב. מניית פלוטון ירדה ביותר מ-75% עד כה השנה, נכון לסגירת השוק ביום שני.

בשבוע שעבר, לעובדים בחברה נודע כי פלוטון מציעה בונוסים כספיים חד-פעמיים לעובדים לפי שעה שנשארת עד תחילת השנה הבאה ועושה שינויים בתוכניות התגמול שלה למניות, בהתחשב במחיר המניה.

"התרחקות מייצור בבעלות היא כנראה הצעד הנכון", אמר אנליסט BMO שוקי הון, סימאון סיגל, שהוסיף כי נראה כי מקארתי מנסה "להפוך את טעויות העבר" מתקופת פולי. פולי הוא יו"ר בכיר של פלוטון.

"ברור שיהיו חיסכון", אמרה סיגל. "אבל בהתחשב במצב המאזן של פלוטון, כדאי לשאול כמה עולה להירגע ומה עוד צריך לעשות".