פלוטון רשמה הפסד רחב מהצפוי ברבעון הראשון הפיסקאלי שלה, שכן ירידה חדה בהכנסות ממוצרי כושר מחוברים גברה על עלייה בהכנסות מנויים.
מניית החברה נפלה בכמעט 10% במסחר הבוקר ביום חמישי. נכון לסגירה ביום רביעי, מניית פלוטון ירדה בכ-75% עד כה השנה.
להלן ביצועי יצרנית מכשירי הכושר בהשוואה להערכות בוול סטריט, על פי Refinitiv.
- הפסד למניה: 1.20 דולר לעומת 64 סנט, צפוי
- הַכנָסָה: 616.5 מיליון דולר לעומת 650.1 מיליון דולר, צפוי.
ההכנסות ירדו ב-23% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. תחזית ההכנסות של פלוטון לרבעון החגים, בין 700 ל-725 מיליון דולר, תסמן עלייה מרבעון לרבעון, אבל היא הרבה מתחת להערכות האנליסטים של 874 מיליון דולר.
"בהתחשב באי ודאויות מאקרו כלכליות, אנו מאמינים שהביקוש בטווח הקרוב לחומרת Connected Fitness צפוי להישאר מאותגר", אמרה החברה.
מנכ"ל פלוטון, בארי מקארתי, אמר בהודעת רווח ביום חמישי כי התפנית של החברה היא "עבודה בתהליך". החברה נאבקת עם סיום הביקוש מתקופת מגיפת קוביד, כאשר הסגרות גרמו לצמיחה בפעילות גופנית בבית. השנה ביצעה החברה שינויים מהותיים בהנהגה, פיטורים המוניים וא אסטרטגיה עסקית חדשה תחת מקארתי. החברה דחקה מעבר לשורשים הישירים לצרכן לתוך עסקאות עם קמעונאים אחרים ולמודל ששם דגש על מנויים.
"הספינה מסתובבת", אמר מקארתי, לשעבר בכיר בספוטיפיי ובנטפליקס, ביום חמישי, והציג יוזמות חדשות למכירת אופניים נוספים ולהגדיל את המנויים הדיגיטליים של פלוטון.
מאוחר יותר, בשיחת ועידה לרווחים, מקארתי ניסה להרגיע עוד יותר את המשקיעים, ואמר: "אנחנו מניעים את העסק לעבר מטרה של תזרים מזומנים חופשי. בזמן שמנהלי פלוטון דיברו בשיחה, מה שנשמע כמו אזעקת שריפה התעורר ברקע. השיחה המשיכה להתגלגל, והאזעקה כובתה במהירות.
מייסד שותף ולשעבר המנכ"ל ג'ון פולי עזב את תפקיד יו"ר הדירקטוריון שלו בספטמבר יחד עם המייסד והמנהל המשפטי הראשי Hisao Kushi, ואחריו זמן קצר ראש מחלקת השיווק של פלוטון, דארה טרסר. לפולי היה פרש מתפקידו כמנכ"ל בפברואר, כאשר ירש אותו מקארתי.
מקארתי ביצע מאמץ מפנה רחב עבור החברה. הוא פיקח על אלפי פיטורים, כולל 500 משרות שנפטרו בתחילת אוקטובר.
"סיימנו עכשיו", אמר מקארתי על הפיטורים. "אין יותר ראשים שצריך להוציא מהעסק".
החברה שמה לב להזדמנויות למנויים בשיחת הרווחים. מקארתי ציין כי למעלה ממחצית מהחברים השתמשו בפועל בציוד פלוטון של מישהו אחר, שוק יעד שלדבריו החברה תנסה להגיע רחוק יותר ברבעונים הקרובים.
ברבעון הראשון עלו הכנסות המנויים ל-412.3 מיליון דולר לעומת 304.1 מיליון דולר בשנה שעברה. בינתיים, ההכנסות ממוצרי כושר מחוברים ירדו ל-204.2 מיליון דולר מ-501 מיליון דולר. הרווחיות הגולמית של פלוטון, 35.2%, הייתה במידה רבה בהתאם לציפיות ולשיפור דרסטי לעומת ה-4.4% השלילי ברבעון הקודם.
פלוטון דיווחה על 6.7 מיליון חברים בסך הכל, עלייה מ-6.3 מיליון אשתקד, אך ירידה מ-6.9 מיליון ברבעון הקודם. מקארתי אמר שהחברה מקווה להגיע מתישהו ל-100 מיליון חברים.
החברה גם ציינה שיפור בתזרים המזומנים החופשי שלה, שהיה שלילי של 246.3 מיליון דולר, לעומת 411.9 מיליון דולר ברבעון הקודם ושלילי של 651.9 מיליון דולר בתקופה המקבילה אשתקד. פלוטון הודיעה שהיא מקווה להגיע לאיזון זה כמעט במחצית השנייה של שנת הכספים.
בין היוזמות האחרונות של מקארתי הייתה החלטתו של פלוטון לעשות זאת למכור אופניים ודרכים אמזון בעברית ו של דיק מוצרי ספורט. החברה גם החלה לאשר אופניים בבעלות קודמת והרחיבה את האופניים שלה תוכנית השכרת אופניים בפריסה ארצית. ובשיתוף פעולה עם הילטון, החברה אמורה לשים אופניים במרכזי כושר של כ-5,400 בתי מלון בפריסה ארצית.
גם הרבע הראשון ראה שחרור מכונת החתירה של פלוטון בשווי 3,195 דולר. לאחרונה, החברה האריכה את תקופת ההחזר שלה עבור ההליכון Tread+ שהוחזרl, שהוזכר עקב פציעות מרובות של משתמשים ומוות.
החברה דיווחה על 199 מיליון דולר ברבעון הראשון של עתודות ריקול, הוצאות ארגון מחדש וירידת ערך בזמן שהיא ממשיכה בתפנית שלה.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/11/03/peloton-pton-reports-q1-earnings.html