פלוטון עומדת לגבות עמלות של מאות דולרים על האופניים וההליכון שלה, בטענה לאינפלציה

פלוטון עומדת להתחיל לגבות ביעילות יותר לקוחות עבור מוצרי ה-Bike and Tread המקוריים שלה, תוך ציון האינפלציה הגוברת ועלויות שרשרת האספקה ​​המוגברות.

החל מה-31 בינואר, החברה תבקש מהלקוחות לשלם 250 דולר נוספים עבור משלוח והתקנה עבור האופניים שלה, ו-350 דולר נוספים עבור ה-Tread שלה, לפי באנר באתר האינטרנט שלה. זה יביא את העלויות של אותם מוצרים ל-$1,745 ו-$2,845, בהתאמה.

בעבר, פלוטון אמר שהעמלות של 250 ו-$350 עבור משלוח והרכבה נכללו במחיר הכולל של האופניים והדריכה.

המחיר של מוצר Bike+ החדש יותר של פלוטון, ב-2,495 דולר, לא ישתנה, לפי אתר האינטרנט שלה.

בבריטניה, גרמניה ואוסטרליה, ל-Peloton יש הודעות דומות באתר שלה שהעלויות יעלו החל מה-31 בינואר.

במהלך פגישה שהתקיימה לאחרונה בין הנהלת החברה, אמרה מנהלת השיווק והתקשורת הראשית של פלוטון, דארה טרסדר, כי השינויים נבעו מאינפלציה גוברת והוצאות גבוהות יותר בשרשרת האספקה.

"כרגע אנשים מעלים מחירים. איקאה רק העלתה מחירים. אנחנו רוצים ללכת באמצע החפיסה", אמר טרסדר, על פי הקלטת הפגישה שהגיעה לידי CNBC.

היא הוסיפה כי החברה לא רצתה להיראות כמי שעושה "סוויץ' ופיתיון" ללקוחות.

דוברת פלוטון אמרה ל-CNBC בהצהרה שנשלחה בדוא"ל, "כמו עסקים רבים אחרים, פלוטון מושפעת מאתגרים כלכליים ושרשרת אספקה ​​גלובליים שמשפיעים על רוב העסקים בעולם, אם לא על כולם".

"גם עם העליות האלה, אנחנו מאמינים שאנחנו עדיין מציעים את התמורה הטובה ביותר בכושר מחובר, ומציעים לצרכנים אפשרויות מימון שונות שהופכות את פלוטון לנגישה לקהל רחב", אמרה הדוברת.

באוגוסט, פלוטון הורידה את המחיר של מוצר ה-Bike הזול יותר שלה בכ-20% ל-1,495 דולר, מכיוון שהיא קיוותה לפנות ליותר צרכנים עם אפשרות זולה יותר.

לאחר שחזה בביקוש גובר מצד צרכנים המחפשים ציוד אימון ביתי בשנת 2020, המומנטום של פלוטון נתקע באופן ניכר בחודשים האחרונים. גם המניה שלה ספגה מכה. המניות ירדו בכ-76% ב-2021, לאחר עלייה של יותר מ-440% בשנה הקודמת.

בנובמבר צמצמה פלוטון את התחזית לשנה כולה בשל אילוצי שרשרת האספקה ​​המתמשכים וריכוך הביקוש. אנליסטים אמרו שהם צופים כי גם החברה עברה חופשה חלשה יותר, מה שעלול לגרום לקיצוץ נוסף בתחזית השנתית שלה.

ביום חמישי האחרון, נאסד"ק אמרה כי מניית פלוטון תוחלף באולד דומיניון פרייט במדד נאסד"ק 100, החל מה-24 בינואר.

הסיפור הזה מתפתח. בדוק שוב לקבלת עדכונים.