המתחרה של פלוטון טונל מקצצת 35% מהמשרות לפני המיתון האפשרי, הנפקה

טונאל, יצרנית ציוד הכושר המחוברת שסופרת את כוכבת הטניס סרינה וויליאמס ו אמזון בעבריתל-CNBC נודע כי קרן Alexa של כתומכים מקצצת 35% מכוח העבודה שלה, מה שמשפיע על כל רמות העסקים שלה.

החברה מעסיקה כיום כ-750 עובדים, לעומת קצת יותר מ-110 בעבר מגיפת קוביד -19, אמר המנכ"ל אלי אורדי בראיון.

אורדי גם הדגישה את הצורך להיות רווחית, במיוחד כשהחברה רואה בהנפקה ראשונית. טונאל לא היה רווחי בעבר, הוא אמר. אבל הקיצוצים במשרות יביאו את החברה למסלול להרוויח כסף תוך חודשים ספורים, הוא הוסיף.

Tonal, שמוכרת מכשירי אימון צמודים על הקיר תמורת 3,495 דולר, חוותה צמיחה משתוללת בשנים 2020 ו-2021 כאשר הצרכנים נתקעו בבית וחיפשו דרכים להזיע. המודעות למותג של טונאל התפוצצה גם היא כשהיא התקשרה לספורטאים כוכבים כמו לברון ג'יימס וויליאמס להופיע בפרסומות שלה. היא גרפה מימון של 450 מיליון דולר, עד היום, ובשלב מסוים ב-2021 הוערך ב-1.6 מיליארד דולר.

אבל לעת עתה, טונאל לוחץ על הבלמים. הוא מצטרף לרשימה של עסקים - כולל מתחרים פלוטון - שמפחיתים את מספר העובדים כדי לצמצם את ההוצאות ולהסתגל מחדש לרמות חדשות של ביקוש צרכני למוצרים שלהם. עסקים מתמודדים בו זמנית עם אינפלציה לוהטת על כל דבר, מחומרי גלם לדלק ועד למשכורות של עובדים, ורבים מתכוננים להאטה כלכלית, גם אם מיתון אינו בטוח.

"כשאנחנו נכנסים למיתון - ורבים מאיתנו מאמינים שאנחנו לקראת מיתון - זה באמת חשוב שנהפוך לעסק שנמצא כאן לטווח ארוך", אמרה אורדי בראיון. "מה שאנחנו עושים זה למעשה לעבור מעסקי היפר-צמיחה... ליותר עסק של צמיחה מתמשכת."

טונאל לא חשפה בדיוק כמה כסף היא מתכננת לחסוך במהלך הפיטורים. היא גם לא אמרה אם הערכת השווי שלה מותאמת בשווקים הפרטיים.

"השווקים הציבוריים כבר לא מתגמלים צמיחה יתר כשהיא באה על חשבון הרווחיות. וככאלה, משקיעים בשוק הפרטי כבר לא משקיעים דולרים רבים או באגרסיביות כדי לתמוך בעסקים באמצעות היפר-צמיחה", אמר אורדי. "הדולרים האלה פשוט לא נמצאים שם כמו שהם היו לפני שנה."

משקיעים נרתעים יותר ויותר מגופים מפסידים כסף, אמר. זה מופיע במניות של כמה מהחברות הנסחרות בבורסה שמתאימות לחשבון הזה.

מניית פלוטון, למשל, הגיעה ביום רביעי לשפל חדש של כל הזמנים של 8.66 דולר, לאחר ירידה של יותר מ-70% בשנה עד היום. ההפסדים של פלוטון בתקופה של שלושה חודשים שהסתיימו ב-31 במרץ התרחבו ל-757.1 דולר לעומת הפסד של 8.6 מיליון דולר שנה קודם לכן.

ציפורים, יצרנית נעליים שרשמה הפסדים מאז יציאתה להנפקה בשנה שעברה, ראתה את מחיר המניה שלה צונח ביותר מ-65% השנה. מניות של קמעונאי משקפי ראייה וורבי פארקר, שהפכה לציבורית באמצעות רישום ישיר ב-2021 וגם מפסידה כסף, ירדה ביותר מ-70% בשנה עד היום.

אורדי אמרה כי טונאל מתמקדת בצמצום עלויות רכישת לקוחות, והיא תעשה זאת בחלקה על ידי צמצום הפרסום. לדבריו, הוא מייחס כל האטה במכירות ב-90 הימים האחרונים לכך ש-Tonal נסוג משיווק, אך הביקוש הכולל נותר יציב.

החברה גם העלתה לאחרונה את מחיר הציוד שלה ב-500 דולר, ל-3,495 דולר מ-2,995 דולר.

כל עובדי טונל שהושפעו מהקיצוצים במשרות יקבלו מינימום של שמונה שבועות של המשך שכר, כך מסרה החברה, כמו גם הטבות רפואיות עד סוף ספטמבר.

טונאל גם אמרה בתזכיר שלה לעובדים כי היא מציעה הבשלה מורחבת של כל העובדים כדי להפוך לבעלי מניות, כולל הבשלה מואצת של אופציות והארכה של חלון הזמן שבעלי האופציות צריכים לממש את האופציות שלהם למשך עד ארבע שנים.