פעיל פלוטון בלקוולס מכוון למנכ"ל חדש, דוחף למכירה

האקטיביסט בלקוולס קפיטל חוזר על הדחיפה שלו פלוטון לשקול מכירה, בטענה שחברת הכושר המחוברת התקדמה מעט עד לא תחת המנכ"ל החדש בארי מקארתי, על פי מצגת חדשה שראה CNBC.

ניתן לעצב את המותג החזק של פלוטון, הטכנולוגיה הקניינית, מדריכי הכושר המרתקים ובסיס המנויים הנאמן לעסק הרבה יותר אטרקטיבי, טוענת בלקוולס, שיש לה פחות מ-5% ממניות פלוטון.

אבל, אמרה החברה, שינוי לא יכול להתרחש ביעילות בשווקים הציבוריים, במיוחד מכיוון שמייסד פלוטון והמנכ"ל לשעבר ג'ון פולי שומר על השליטה בחברה באמצעות מניות העל שלו.

פלוטון חולקת כ-2% במסחר לפני השוק, לאחר שצנחה בכ-33% בשנה עד היום.

זה בא קצת יותר מחודשיים לאחר המעבר של פולי ליו"ר ההנהלה ומקארתי, לשעבר נטפליקס ו Spotify מנהל, לקח את ההגה של פלוטון. הטלטלה התרחשה כאשר פלוטון ראתה את הביקוש לאופניים והליכונים שלה הולך ופוחת ככל שהעלויות גדלו, והכבידו על הרווחים. בפברואר הודיעה פלוטון על תוכניות לפטור כ-2,800 משרות ולקצץ בערך 800 מיליון דולר בעלויות שנתיות.

"חלפו חודשיים מאז שג'ון פולי הועלה לתפקיד היו"ר הבכיר ובארי מקארתי יצא מפרישה כדי לקבל את תפקיד המנכ"ל", אמר ג'ייסון איינטאבי, מנהל ההשקעות הראשי של בלקוולס, בהצהרה. "למרבה הפלא, מצבם של בעלי המניות גרוע יותר מבעבר".

בלקוולס קורא לפולי "להכיר במגבלות שלו", אמר איינטאבי, ולבטל לאלתר את מבנה ההצבעה הדו-מעמדי.

"בלאקוולס ממשיכה להאמין שלא ניתן לשלוט על פלוטון על ידי יו"ר בכיר שנראה תחת לחץ קיצוני, והוא יפעל בכל הסעד העומד לרשותה ולכל בעלי המניות", הוסיף.

פייננשל טיימס דווח לראשונה על המצגת של Blackwells. פלוטון ופולי לא הגיבו מיד לבקשת CNBC להגיב.

בלקוולס כיוון לראשונה לפלוטון בסוף ינואר, לאחר סדרה של דיווחים של CNBC, כולל אחד שהחברה חברת הייעוץ McKinsey & Co. לחפש הזדמנויות קיצוץ עלויות ברחבי העסק ועוד אחת שפלטון תכנן לבצע באופן זמני להפסיק את הייצור של חלק מהמוצרים כשהביקוש צנח.

בזמנו, בלקוולס טען כי פלוטון עשויה להוות יעד רכישה אטרקטיבי עבור חברות גדולות יותר בתחום הטכנולוגיה או הכושר, כגון תפוח עץ or נייק.

מאז שהשתלט על התפקיד העליון, מקארתי היה ברור לגבי תוכניותיו להפוך את החברה סביב עצמו, במקום לחפש מכירה בטווח הקצר. באימייל שנשלח לכל החברה בתחילת פברואר, הוא אמר שהוא "כאן בשביל סיפור הקאמבק".

תחת הנהגתו, פלוטון כבר שכר ראש שרשרת אספקה ​​חדש והוא גם בודק מערכת תמחור חדשה, שבה לקוחות משלמים תשלום חודשי יחיד עבור ציוד האימון שלהם והן עבור גישה לשיעורי כושר לפי דרישה. הרקע של מקארתי בעסקים מבוססי חברות עורר ספקולציות שהמנכ"ל יוכל להניע את פלוטון כך שיתמקד יותר בהכנסות חוזרות ממנויים על פני מכירות חומרה.

ובכל זאת, בלקוולס טוענת שיש צורך בארגון מחדש משמעותי יותר וצעדי קיצוץ העלויות של פלוטון לא יגיעו רחוק מספיק.

פלוטון יכולה לגייס כעת מחיר השתלטות שייקח שנים להשיג כחברה עצמאית, אמר הפעיל בהצגה שלה. זה מפרט את נטפליקס, Google ו אמזון בעברית כרוכשים פוטנציאליים.