שירות הסטרימינג של NBCUniversal Inc. Peacock מוצג על מחשב נייד בתמונה מסודרת שצולמה ברובע ברוקלין של ניו יורק, ארה"ב, ביום שני, 20 באפריל, 2020.
גבי ג'ונס | בלומברג | תמונות של גטי
שירות הסטרימינג Peacock טס לאט לאט עם הצרכנים. ההפסדים שלה במאזן של קומקאסט, לעומת זאת, היו מהירים.
כמו עמיתיה, Comcast השקיעה בפלטפורמת הסטרימינג שלה על ידי הצבת יותר מהתוכן שלה ב-Peacock. אבל זה מגיע בעלות כבדה.
טווס הכבידו על הרווחים עבור NBCUniversal של Comcast, כשהחברה דיווחה ביום חמישי כי פיקוק רשמה הפסד מתואם של 978 מיליון דולר במהלך הרבעון הרביעי. עבור השנה הכוללת, ההפסדים של פיקוק היו בקנה אחד עם מה שהזהירה החברה קודם לכן - כ-2.5 מיליארד דולר.
הכאב עדיין לא נגמר. בכירי החברה אמרו ביום חמישי שההפסדים של Peacock יגיעו לשיא ב-2023 בסביבות 3 מיליארד דולר, אך מצפים שהם ישתפרו בהתמדה לאחר מכן.
המנגינה של המשקיעים השתנתה לגבי הוספת לקוחות ללא קשר לעלות.
הגדלת עלויות התוכן והאטת תוספות המנויים גרמו לוול סטריט להטיל ספק בכדאיות המודל העסקי של הסטרימינג בשנה האחרונה. מתי נטפליקס דיווחה על גידול מנויים בשבוע שעבר לא רק שמניותיה זינקו, אלא גם מתחרותיה נהנו מכךגם.
ביום חמישי, מנכ"ל NBCUniversal, ג'ף Shell, אמר שהחברה "הבהירה מההתחלה שאנחנו הולכים להחזיר" על ההשקעה שלה בפיקוק. הוא הוסיף, "אני חושב שאנחנו מרגישים יותר טוב עם זה עכשיו", כשהסטרימר הכריז על גידול מנויים.
של ציין שהמטרה של פיקויק לאורך כל הדרך הייתה לחזור. NBCUniversal הדהדה את מה שאמרו מנהיגי תקשורת אחרים בחודשים האחרונים על הגעה לרווחיות בסטרימינג, במיוחד תגלית האחים וורנרשל דוד זסלב כשהחברה מצמצמת בעלויות, כולל בתוכן.
חברי המנהלים של Shell אמרו ביום חמישי שהם אופטימיים לגבי שירות הסטרימינג. פיקוק הוסיפה 5 מיליון מנויים משלמים - הרבעון הטוב ביותר שלה עד כה - ולפלטפורמה יש כעת יותר מ-20 מיליון לקוחות.
NBCUniversal היה אחד האחרונים שנכנסו לנוף הזרימה עם פיקוק. כשהם לאט לאט עשו את דרכם לסטרימינג, הם השיקו את Peacock עם אפשרות זולה יותר ונתמכת פרסומות, משהו שהמתחרים הלכו אליו בשנה האחרונה.
ובכל זאת, צרכנים שמוסיפים את Peacock לליין הסטרימינג שלהם רק התחילו לצבור בשנה האחרונה. זה כנראה נובע מלוח הספורט העמוק שלו. משחקי כדורגל של יום ראשון משודרים בו זמנית על הפלטפורמה, כמו גם משחקי גביע העולם 2022 ומשחקי ליגת העל האנגלית.
גם סרטי NBCUniversal בפלטפורמה עזרו. הפרק האחרון של זכיינית האימה "ליל כל הקדושים" הופיע לראשונה בפיקוק ובבתי הקולנוע באותו יום באוקטובר. הלהיט של האולפן מ-2022, "Nope", היה גם דחיפה, בין היתר, אמרו בכירים.
למחרת שידור תוכניות מערוץ הכבלים בראבו ורשת השידור NBC היה חיובי גם כן, אמרו בכירים ביום חמישי.
עם זאת, תוכניות ה-NBC של היום הבא כרוכות בתשלום. במשך שנים, תוכן NBC ישודר למחרת בפלטפורמת Hulu של דיסני. NBCUniversal הניחה לעסקה הזו להסתיים בשנה שעברה כדי לחזק את פיקוק במקום זאת.
וחוץ מזה, התמיכה של Peacock עם תוכן NBCUniversal מהרשתות הליניאריות שלה רק עוזרת להאיץ את הדימום שלה מלקוחות הכבלים של קומקאסט.
"אנחנו מוציאים לא מעט כסף ביצירת תוכן", אמר ביום חמישי נשיא קומקאסט, מייק קוואנה. "אז אם העברת חלק מהתוכן הזה כשגלגלי העיניים עוברים ליקום יותר זורם, אנחנו אוהבים את מה שאנחנו עושים והייתה לנו שנה פנומנלית שהשגנו מנויים בתשלום ל-20 מיליון."
גילוי נאות: Comcast היא חברת האם של NBCUniversal, המחזיקה ב-CNBC.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/01/26/peacock-losses-to-peak-this-year-slowly-adds-subscribers.html