החל בשנת 1992, PBR כולל היום יותר מ-500 רוכבי שוורים שמתחרים ב-200+ אירועים שנתיים ב- ... [+]
אייקון Sportswire דרך Getty Images
מכיוון שכלי תקשורת וארגוני ספורט נותנים עדיפות למדיה הדיגיטלית, הווידאו והחברתית על מנת לעסוק בדמוגרפיה הנחשקת של דור ה-Z, Professional Bull Riders (PBR) מוכנה להתגבר על המגמה עם מגזין מודפס חדש.
אבזם זהב, הקרוי על שם גביע אלוף העולם של PBR, ישיק את הגיליון הראשון שלו ב-9 בדצמבר. הפרסום החצי-שנתי, זמין בדוכני עיתונים בכל מקום תמורת $13.99, יכלול ראיונות בלעדיים וגישה מאחורי הקלעים לאירועי רכיבה על שוורים, תוך הצגת מיטב אורח החיים המערבי כולל נסיעות, אוכל, היסטוריה, ציוד ומוזיקה.
הגיליון הראשון כולל ראיונות עם אלוף העולם PBR פעמיים, חוזה ויטור ו 'ילוסטון' הכוכב Cole Hauser, תצוגה מקדימה של משאיות חשמליות בקרוב, תכונה ב-10 חוות פועלות היסטוריות, והיסטוריה בעל פה על הקמת PBR לפני 30 שנה.
"אורח החיים המערבי נחשב פעם לתופעה אזורית, אבל תרבות הבוקרים היא כבר לא רק בית בטווח", אומר מנכ"ל וממונה PBR שון גליסון. "בתרבות של היום, זה הרחוב הראשי. מערבי נוגע בכל חלקי תרבות הפופ, הבידור והאופנה. השפעות מערביות נמצאות בברודווי, בפרסומות בטלוויזיה, והן נדחפות לשכונות ראפ של קומפטון והוט לנטה.
"יש אנשים שאולי יראו את הספורט שלנו רק מנסח את ההצלחה של 'Yellowstone', ואנחנו שמחים לראות את קול האוזר על השער הראשון שלנו, אבל בזמן ש-PBR חוגגת 30 שנה שלנו, עזרנו לדחוף בוקרים למיינסטרים במשך שלושה עשורים."
החל בשנת 1992 כאשר 20 רוכבים ממעגל הרודיאו הסתעפו כדי להדגיש את רכיבת השוורים כישות נפרדת, מקצועי רוכב בול מציג כעת יותר מ-500 רוכבי שוורים שמתחרים ב-200+ אירועים שנתיים ברחבי ארצות הברית, אוסטרליה, ברזיל, קנדה ומקסיקו.
חברת בת של Endeavor מאז 2015, מסע ההופעות Unleash The Beast של PBR וסדרת הצוות משודרים ב-CBS, CBS Sports Network, Pluto TV, Recast ורשתות אחרות ברחבי העולם ומגיעות לחצי מיליארד משקי בית ב-130 מדינות וטריטוריות.
מחוץ לעפר, PBR פתחה לאחרונה את בר ה-PBR Cowboy ה-11 שלה, בהאנטסוויל, אלווה, עם עוד חמישה מתוכננים להיפתח ב-2023.
"אנחנו שגרירים, משפיעים וזרז המרחיבים את אורח החיים המערבי ותרבות הבוקרים", אומר גליסון. "בספורט, PBR כבר הבעלים של כובע הבוקרים. עם העמדה הזו נוכל להרחיב את המותג לתחומים שונים - בין אם זה בארי בוקרים כפריים, מגזין חדש, הזדמנויות למוצרי צריכה או פרויקטי טלוויזיה וקולנוע מרגשים באופק".
'אבזם זהב' הוא פרסום חדש חצי שנתי מודפס המדגיש את המיטב של אורח החיים המערבי.
באדיבות PBR
השקת פרסום מודפס, במיוחד בנוף הדיגיטלי-ראשון של ימינו, תהיה הישג לא קל. הכנסות משוערות לפרסום תקופתי, הכולל מגזינים, ירדו ב-40.5% מ-40.2 מיליארד דולר ב-2002 ל-23.9 מיליארד דולר ב-2020, פי לסקר השירות השנתי של לשכת המפקד האמריקאית (SAS).
פרסומים פופולריים כולל ESPN המגזין, פלייבוי ו O, מגזין אופרה הפסיקו להדפיס ב-2020 לטובת הדיגיטל, ואילו דוטדש מרדית' לאחרונה הודיע היא תפסיק לפרסם שישה מגזינים כולל Entertainment Weekly, בְּרִיאוּת ו InStyle.
למרות השינויים באופן שבו אנשים צורכים מדיה ועלויות עולות, 60 מגזינים מודפסים הושק בשנת 2020 בשיאה של מגיפת הקורונה.
אבזם זהב מתפרסם בשיתוף עם a360media, המוציאים לאור של מגזיני סלבריטאים ובריאות וכושר כולל יומן גברים, סבון אופרה דיג'סט, קשר שבועי ו אשה"S עולם. יופקו כ-140,000 עותקים לכל גיליון.
"תמיד יש מקום לפרסומים באיכות גבוהה עמוסים בתמונות יפות ובכתיבה נהדרת", אומר נשיא a360media ומנהל התקשורת הראשי דאג אולסון. "שום דבר לא משתווה לחוויה של לשבת עם מגזין שאתה אוהב. אורח החיים המערבי הוא אדום לוהט, ו-PBR ממשיך לצמוח בפופולריות, מושך מיליוני מעריצים נלהבים.
"אנחנו מאמינים שהתזמון מושלם להשקה אבזם זהב, שתשרת את נאמני PBR, תוך הצגת עולם הספורט המערבי לקהל חדש ומעורב".
מקור: https://www.forbes.com/sites/michaellore/2022/12/05/pbr-tries-to-buck-media-trend-with-new-print-magazine/