שילוט של חנות פטגוניה נראה ברחוב גרין ב-14 בספטמבר 2022 בניו יורק. איבון צ'ואינארד, מייסד פטגוניה, בן זוגו ושני ילדיו הבוגרים הודיעו שהם ימסרו את הבעלות על החברה שלהם ששוויה כ-3 מיליארד דולר. המניות הפרטיות של החברה יהיו כעת בבעלות קרן ממוקדת אקלים וקבוצה של ארגונים ללא מטרות רווח, הנקראים Patagonia Purpose Trust ו-Holdfast Collective, וכל הרווחים שלא יושקעו מחדש בעסק ישמשו למלחמה בשינויי האקלים .
מייקל מ. סנטיאגו | חדשות Getty Images | Getty Images
מייסד פטגוניה איבון שוינארד ומשפחתו נותנים את הבעלות שלהם ביצרנית בגדי החוץ שהם התחילו לפני חמישה עשורים כדי להועיל לשינויי האקלים. אבל זה לא אומר שהחברה הולכת להיות פחות תחרותית או אגרסיבית בעמידה ביעדים העסקיים שלה.
"אני חושב שמה שאנשים לא מצליחים להבין על פטגוניה, הן בעבר והן היום והעתיד, הוא שאנחנו עסק למטרות רווח באופן לא מתנצל", המנכ"ל. ריאן גלרט אמר ל-"Squawk Box" של CNBC ביום רביעי.
"אנחנו תחרותיים ביותר. ה-Chouinards תחרותיים ביותר לגבי העסק. אנו מתמקדים בייצור מוצרים באיכות גבוהה, ועומדים מאחורי המוצר במשך כל חייו השימושיים. אנחנו מתחרים בכל חברה אחרת במרחב שלנו, באגרסיביות. אני לא חושב שאיבדנו את האינסטינקט הזה, "אמר גלרט.
זה גם אומר שהשכר והתגמול של העובדים לא ייפגעו, אמר.
"אני חושב שכל העניין הזה נכשל אם לא נמשיך לנהל עסק תחרותי וכלל זה לטפל באנשים שלנו", אמר גלרט ל-CNBC.
ריאן גלרט, כיום מנכ"ל פטגוניה, נואם בפסגת האופנה של קופנהגן 2019 ב-DR Koncerthuset ב-16 במאי 2019 בקופנהגן, דנמרק.
לארס רונבוג | Getty Images בידור | Getty Images
השיחות שהובילו להחלטה החלו בפנים לפני שנתיים.
אם פטגוניה הייתה מחליטה לקחת את החברה לציבור או למכור רוב או מיעוט בחברה, "היה לנו מעט מאוד אמון בפגישה עם לא מעט משקיעים פוטנציאליים שיושרה שלמות החברה תהיה מוגנת", אמר גלרט.
במקום זאת, בחרה פטגוניה להכניס את מניות החברה לשתי נאמנויות, ה-Patagonia Purpose Trust, המחזיקה בכל מניות ההצבעה (2% מסך המניות), ו-Holdfast Collective, המחזיקה בשאר המניות ללא הצבעה. אמון Patagonia Purpose מוקדש לשמירה על ערכי החברה וקולקטיב הולדפאסט הוא "מלכ"ר המוקדש למלחמה במשבר הסביבתי ולהגנת הטבע", כתב צ'וינארד ב הצהרה המתארת את ההחלטה.
על ידי העברת הרוב המוחץ של החברה לנאמנות להטבות סוציאליות, פטגוניה נמנעת מתשלום חשבון מס גדול - נושא שנדון מיד ובקול רם בעקבות ההודעה שמשפחת צ'ואינארד נותנת את החברה.
הנהגת פטגוניה ציפתה לדיון על הטבת המס של המבנה החדש שלהם, אך הימנעות ממס "מעולם לא" הייתה חלק מההחלטה למסור את החברה, אמר גלרט.
"עם המשפחה, זה אף פעם לא היה שיחה במשך שנתיים", אמר מנכ"ל פטגוניה. "לא אבדה לנו הטבת המס דרך ה 501c-4," שהוא ייעוד של ארגון ש"חייב להיות מופעל אך ורק כדי לקדם רווחה סוציאלית" ולכן פטור ממס, לפי מס הכנסה.
איבון צ'ואינארד, מייסד ובעלים של פטגוניה, מול סככת פח בונטורה, קליפורניה, שם חישל פעם בורות למטפסי הרים.
אל סייב לוס אנג'לס טיימס תמונות של גטי
"אבל עם המשפחה, זה היה מאוד ברור מההתחלה. היו שתי מטרות שהתמקדו בהן: יצירת מבנה שיוכל להבטיח את היושרה ואת הערכים של פטגוניה ולהזרים את הסביבה בדרכים משמעותיות יותר כעת", אמר גלרט.
גלרט ציין כי המשפחה המייסדת של פטגוניה אכן שילמה 17.5 מיליון דולר על 2% מהמניות שנכנסו לקרן התכלית של פטגוניה.
לפטגוניה "יש היסטוריה של תמיד לשלם את המסים שלנו", אמר גלרט. "אנחנו חברה שמאוד מאמינה בזה. אנחנו חברה שנמנעה ממבנים מורכבים הן בארה"ב והן בעולם כדי לעקוף מסים. אנחנו למעשה אחת החברות הבודדות שלחצו באופן עקבי ופומבי למען מסים גבוהים יותר, במיוחד בתמיכה בחקיקת האקלים".
החלטתה של פטגוניה לתרום את רוב הרווחים של החברה, שהיא מצפה להיות כ-100 מיליון דולר בשנה, מגיעה על רקע ויכוח עז על איך צריכים להיות עסקים ומנהיגים עסקיים פעילים מבחינה פוליטית וחברתית.
עם זאת, פטגוניה הצליחה להישאר פופולרית בקרב שני הצדדים של השסע הפוליטי. האפודים שלה הם המדים דה-פקטו לרבים ממערך ההשקעות וההון סיכון. בשנתי סקר מוניטין של מותג Axiosפטגוניה מצליחה היטב בשני הצדדים של הפער הפוליטי, "וזה, בגילוי לב, באמת מעודד וקצת מפתיע, כי אנחנו נוקטים עמדות עם הסביבה במרכז בעקביות ובקולות", אמר גלרט. "מה שאני לוקח מזה זה שאנשים מכבדים שאנחנו מאוד עקביים".
"בעולם הזה, קשה יותר ויותר לזייף את זה", אמר גלרט. "ולכן אני חושב שחברות שאין להן מחויבות עמוקה לדברים שהם דוגלים בהן, אני חושב שזה מתפרק די מהר".
מקור: https://www.cnbc.com/2022/09/21/patagonia-must-remain-competitive-for-climate-change-donation-ceo.html