פרימאונט מתכננת הזרמת עליות מחירים

פרמאונט גלובל אמר שהוא ראה את עסקי הסטרימינג שלה גדלים במהלך רבע רביעי, והכריז על תוכניות להעלות את המחירים עבור Paramount+ השנה.

למרות הוספת לקוחות סטרימינג נוספים, פרמאונט דיווחה שהכנסותיה ברבעון הרביעי ירדו ב-7%, בהשוואה לשנה שעברה, לכ-5.9 מיליארד דולר, כאשר שוק הפרסום החלש הכביד על החברה.

מניית פרמאונט ירדה בכמעט 3% בתחילת יום חמישי.

אל האני החברה הזהירה בעבר משוק הפרסום הרך, וביום חמישי אמרו כי ההכנסות מפרסומות ירדו ב-5% מכיוון שהצמיחה בפרסום פוליטי קוזזה חלקית על ידי השוק הבינלאומי. גם חיתוך חוטים שיחק תפקיד, כאשר ההכנסות של שותפים ומנויים ירדו ב-4%.

בכירי החברה העריכו ביום חמישי ששוק הפרסום יחזור במחצית השנייה של 2023.

בינתיים, עסקי הסטרימינג הישיר לצרכן של החברה, הכוללים גם סטרימר נתמך פרסומות בחינם פלוטו, ראו עלייה של 4%.

בשיחה עם משקיעים ביום חמישי, הנהלת פרמאונט אמרה ש-2023 תהיה שנת ההשקעה השיא שלה עבור שירות הסטרימינג שלה. כמו עמיתיה, פרמאונט התמקדה בהפיכת עסקי הסטרימינג שלה לרווחיות בעתיד הקרוב.

"Paramount+ נותרה הצעת ערך מדהימה לצרכנים", אמרה ביום חמישי סמנכ"לית הכספים נאווין צ'ופרה.

עליות המחיר ייכנסו לתוקף כאשר Paramount+ ו-Showtime לשלב מאוחר יותר השנה. סמנכ"לית הכספים, Naveen Chopra, אמרה ביום חמישי שדרגת הפרימיום של Paramount+, שתכלול את Showtime, תגדל ל-$11.99 מ-$9.99, בעוד שהרמה הנמוכה יותר שלה, ללא תוכן Showtime, תגדל ב-$1 ל-$5.99.

עליות המחירים והשילוב עם Showtime יתקיימו ברבעון השלישי.

Paramount+ הוסיפה 9.9 מיליון מנויים במהלך הרבעון הרביעי, שיא מאז מיתוג הסטרימר מחדש מ-CBS All Access בשנת 2021. בסך הכל, פרמאונט+ הגיעה לכמעט 56 מיליון לקוחות במהלך הרבעון הרביעי.

פלוטו ראתה את המשתמשים הפעילים החודשיים גדלים ב-6.5 מיליון במהלך הרבעון, וסך שעות הצפייה הגלובלי עלה ב"דו ספרתי חזק מרבעון לרבעון". פלטפורמות סטרימינג בחינם כמו פלוטו ו פוקס קורפשל טובי היו כתמים בהירים עבור חברות מדיה.

הקפיצה במספר המנויים של Paramount+ יוחסה לשידור משחקי יום ראשון של ה-NFL, המשודרים בסימול-שידור עם רשת השידורים של החברה CBS, וכן לצירוף זוכה הקופות "Top Gun: Maverick" בסוף דצמבר. תכנות מקוריות שנבעו מהזכייניות "Yellowstone" ו-"Criminal Minds" גם הזיזו את צמיחת המנויים.

המנכ"ל בוב באקיש צפה ביום חמישי קדימה לעוד תוכן בזיכיון שיעלה השנה, במיוחד בבתי הקולנוע, כמו הפרקים הקרובים של "צעקה", "רובוטריקים" ו"משימה בלתי אפשרית".

שילוב של הפלטפורמות Showtime ו-Paramount+ יסייע גם לעבות את הוצאות התוכן, שהפכה למוקד מיוחד עבור חברות מדיה. תגלית האחים וורנר הפחית את עלויות התוכן זמן קצר לאחר השלמת המיזוג שלו.

בשבוע שעבר דיסני אמר זה יקצץ 5.5 מיליארד דולר בעלויות, כולל 3 מיליארד דולר בצד התוכן. המנכ"ל החוזר של דיסני, בוב איגר, אמר בתוכנית "Squawk on the Street" של CNBC בשבוע שעבר כי הוא לא צפה בבידור כללי כ"מבדל", במיוחד בטלוויזיה בתשלום ובסטרימינג, והחברה תישען על כוח הזיכיון שלה.

בעוד שפארמאונט דיברה זמן רב על הסתמכותה על זיכיונות הן בטלוויזיה והן בקולנוע, בקיש אמר ביום חמישי שנכסי הבידור הכלליים של החברה - החברה מחזיקה גם בפורטפוליו של רשתות טלוויזיה בכבלים כמו קומדי סנטרל ו-MTV - היו חלק מהחוזקות שלה.

"מרחב הבידור הכללי אולי לא הגיוני עבור כולם, אבל ברור שזה הגיוני עבורנו כשאנחנו מסתכלים על שילוב הנכסים שלנו", אמר בקיש, וציין כי החברה האמינה באסטרטגיית הספורט והבידור הכללית שלה כשיצאה לראשונה לשוק עם Paramount+.

בקיש אמר ביום חמישי שהחברה כבר מזמן עושה את מה שאחרים במרחב המדיה מתמקדים בו כרגע, כמו שכבה זולה יותר עם פרסומות של Paramount+, הפלטפורמה החינמית הנתמכת בפרסומות פלוטו, והסתמכות על הקניין הרוחני שלה.