חברי שחקנים במופע הלהיט של Paramount "Yellowstone".
Getty Images עבור רשת Paramount
ל-Paramount+ היה הרבה מה להתעסק בתוכן במהלך הרבעון הרביעי של 2022, עם החרטום של ילוסטון עונה חמישית והופעת הבכורה של להיט הרס אקדח: מאבריק. מתברר שהזכיות בתוכן הובילו לניצחונות גדולים של מנויים.
פרמאונט הודיעה ביום חמישי על צמיחה מרשימה של 9.9 מיליון מנויי Paramount+, גדולה יותר מכל סטרימר אחר שנרשם באותה תקופה. פרמאונט+ גברה על נטפליקס (עלייה של 7.7 מיליון), דיסני+ (ירידה של 2.4 מיליון), Hulu (עלייה של 800,000) ו-Peacock (עלייה של 5 מיליון).
"בשנת 2022, מנוע התוכן שלנו בהחלט הוכיח את עצמו ברמה הגבוהה ביותר", אמר בקיש. "תחשוב על הסרט המקומי הגדול ביותר של השנה, אקדח: מאבריק, ועוד חמישה מספר אחד. הנה התוכנית מספר אחת בטלוויזיה, ילוסטון, והיקום המתרחב שלה, בתוספת להיטי שידור בשוק ההמוני כמו ה- FBI, NCIS ומקוריים פופולריים של Paramount+ כמו טולסה קינג, 1923 ו מוחות פליליים: אבולוציה".
Paramount+ עומד כעת על 56 מיליון מנויים בסך הכל, הרבה לפני 20 מיליון המנויים בתשלום של פיקוק, אם כי הרבה מאחורי 230.8 מיליון של נטפליקס ו-161.8 מיליון של דיסני+. הוא צפוי לצבור יותר מנויים כאשר Showtime ישולב בשירות הסטרימינג בהמשך השנה, אך הוא עדיין עומד איתן בדרג השני של הסטרימרים.
ובכל זאת, הרווחים העצומים נתנו בבירור לפרמאונט קצת אמון. במהלך השיחה, הנשיא והמנכ"ל העולמי של פרמאונט, בוב בקיש, אמר ש-Paramount+ תעלה את המחירים ב-2023, כשהוא מעודד מהאמון בביקוש לתוכן שלה.
בקיש ציין כי מבחינה בינלאומית, ילוסטון ו עצמאי היו נהגי הרכש המובילים.
במהלך השיחה, המנהלים ציינו שהם מתמקדים בבניית עסק סטרימינג רווחי, מה שהוכיח אתגר לכל אחד בעסק. "הכנסות בקנה מידה הן קריטיות לבניית עסק סטרימינג רווחי ברחבי העולם", אמר בקיש. "אנחנו נמשיך את זה בראש ובראשונה על ידי מינוף התוכן המשכנע שלנו שגם יגרום לצמיחה בהכנסות עם עליית המחירים."
לשם כך, Paramount+ תעלה את מחירי שכבת הפרימיום ב-$2, ל-11.99$ ותגביר את השכבה ברמה התחתונה מ-$4.99 ל-$5.99. בכירים ציינו שהתמחור ישתנה בתחילת הרבעון השלישי, אז זמן ההצגה יתווסף לקפל Paramount+.
בקיש ציין כי האסטרטגיה תלויה בהסתמכות מתמשכת על זיכיונות שיביאו מנויים לשירות וישאירו אותם מעורבים. הוא הבחין בטיילור שרידן, האיש מאחורי ילוסטון, טולסה, ראש עיריית קינגסטאון ועוד, כקריטיים לצמיחה המתמשכת של Paramount+.
פרמאונט ציינה ירידה כוללת בהכנסות של 7%, אותה ייחסה להפסדי פרסום, במיוחד ברמה הבינלאומית. ההכנסות הסתכמו ב-5.9 מיליארד דולר, וההכנסות הכוללות ממודעות ירדו ב-5%. סמנכ"לית הכספים, נאווין צ'ופרה, חזתה שהפרסום יחזור ב-2023, במיוחד במחצית השנייה של השנה.
בקיש אמר שהחברה תתמקד בחלקה ב-2023 בהרחבת Paramount+ גלובלית, תוך שהיא אמרה שחשוב להתאים אסטרטגיות לאזורים הקטנים יותר שבהם השירות נפרס.
"סטרימינג היא הזדמנות גלובלית, והשווקים הבינלאומיים הם חלק חשוב מהפעילות הזו", אמר בקיש. "אנחנו מאוד מסתכלים על שוק אחר שוק."
מקור: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2023/02/16/yellowstone-effect-paramount-adds-an-industry-best-99-million/