קופת האוסקר הולכת ומצטמצמת

הזוכה בפרס התמונה הטובה ביותר באוסקר של יום ראשון, אולי לא יזכה בקופות על כך שלקח הביתה את הפרס הגדול ביותר של הלילה.

זה חלק מהאבולוציה של הוליווד. מגיפת קוביד ועליית הסטרימינג שינו מהותית את התעשייה. התוצאה הייתה עלייה קטנה יותר בקופות בזמן המועמדויות ועלייה משמעותית בביקוש לסטרימינג.

מהמועמדויות בסוף ינואר עד רביעי, עשרת המועמדים הטובים ביותר של השנה הוסיפו 10 מיליון דולר במכירות קופות מקומיות, 82 מיליון דולר מתוכם הגיעו מ"אווטאר: דרך המים". ("דרך המים" הכניס יותר מ-71 מיליון דולר בסך הכל בצפון אמריקה.)

לשם השוואה, בשנת 2020, המועמדים הרוויחו כ-201 מיליון דולר בקופות המקומיות לאחר שהועמדו באמצע ינואר, כך עולה מנתוני Comscore. האוסקר הוענק ב-9 בפברואר באותה שנה, שבועות לפני שקוביד הוכרז כמגיפה והחלו השבתות.

"רבים מהמתמודדים של השנה צמחו מלוח השנה השחרור מוקדם יותר, ולכן 'שיחקו' במונחים של יכולתם להפיק דולרי בונוס של אוסקר בבתי קולנוע", אמר פול דרגראבדיאן, אנליסט מדיה בכיר בקומסקור.

בעבר, סרטים כמו "1917", "דמויות נסתרות" ו-"Silver Linings Playbook" - שרק היו מועמדים לפרס - הניבו 50% או יותר מהכנסות הקופות המקומיות שלהם לאחר שקלעו הנהון, על פי נתוני Comscore . עבור "צלף אמריקאי" של 2014, 99% ממכירות הכרטיסים בקופות הגיעו לאחר מועמדותו, סכום עתק של 346 מיליון דולר.

השנה, כל המועמדים הטובים ביותר לתמונה ראו פחות מ-13% מההכנסות מקופות לאחר המועמדות למעט אחת. "Women Talking", אחד הסרטים הקטנים יותר שזכה לפרס העליון, הניב 77% מהכנסותיו לאחר המועמדויות, או כ-3.9 מיליון דולר, לפי נתוני Comscore.

"הגבורה באוסקר היא לא תופעה חדשה", אמר ברנדון כץ, אסטרטג בתעשייה ב-Parrot Analytics. "במשך עשרות שנים, ראינו את המתמודדים שרכשו מכירות כרטיסים נוספות בקופות ברגע שהוכרזו המועמדויות לתמונות. אבל מה שהשתנה לאחרונה, בייחוד כשטקס האוסקר התקיים חודש מאוחר מהרגיל בשנים האחרונות והם הושפעו מקוביד, הוא בליטה בסטרימינג".

Parrot Analytics קבע כי 10 המועמדים הטובים ביותר לתמונה ראו עלייה ממוצעת של ביקוש הקהל של 21% בשבוע שלאחר קבלת המועמדות הנכספת. מדד הביקוש הזה מחושב על ידי התבוננות בצריכה, כולל פיראטיות, פוסטים ואינטראקציות במדיה חברתית, צפיות בסרטונים חברתיים ומחקר מקוון באתרים כמו IMDb וויקיפדיה.

רוב הביקוש הזה התבטא כנראה בסטרימינג. רק שישה מתוך 10 המועמדים לתמונות הטובות ביותר פרסמו נתוני קופות דומים בשבוע שלאחר פרסום המועמדויות.

"The Banshees of Inisherin" ראה את האחוזים הגדולים ביותר בין השבוע שלפני המועמדויות לשבועות שאחרי, עם מכירות הכרטיסים זינקו ב-381%. עם זאת, זה מייצג זינוק מ-73,000 דולר בקבלות קופות ל-352,000 דולר.

במהלך אותו סוף שבוע, עמיתיהם המועמדים "הכל בכל מקום בבת אחת", "The Fabelmans", "זפת", "משולש של עצב" ו"נשים מדברות", כל אחד הניב מתחת למיליון דולר במכירת כרטיסים למרות שקיבלו עליות משמעותיות בתנועת הקהל.

רק "אווטאר: דרך המים", שראה ירידה של 21% במכירות הכרטיסים במהלך סוף השבוע לאחר המועמדויות, הניב יותר ממיליון דולר - סכום של 1 מיליון דולר בתקבולים מקומיים.

ההבדל המדהים קשור רבות למועד יציאת הסרטים הללו לאקרנים, לזמינותם בפלטפורמות סטרימינג ולז'אנרים של הסרטים.

שובר הקופות "דרך המים" היה בשבוע השישי שלו בבתי הקולנוע ונשא תאוצה בקופות, בעוד ש"הכל בכל מקום בבת אחת" רק חזר למסך הגדול לאחר הפסקה של כמעט חודש שישי מבתי הקולנוע.

ראוי לציין, עד שנחשפו המועמדויות "הכל בכל מקום בבת אחת" כבר היה ברוח הזמן הציבורית כמעט שנה שלמה. הסרט יצא לאקרנים בסוף מרץ 2022.

באופן מסורתי, סרטי הפיתיון של אוסקר יוצאים לאקרנים ברבעון האחרון של השנה, כאשר רובם יצאו לבתי הקולנוע בנובמבר ובדצמבר. עבור המועמדים השנה, רק שלושה הופיעו לראשונה במהלך החודשיים האחרונים של השנה שעברה.

בעבר, טקס פרסי האוסקר התארח בפברואר, כך שאפילו הסרטים האלה שיצאו באוקטובר עדיין היו מוצגים אך ורק בבתי הקולנוע לולא המגיפה דחפה את האירוע למרץ.

עם זאת, השנה, בזמן המועמדויות בסוף ינואר, שמונה מתוך 10 הסרטים המועמדים לתמונה הטובה ביותר היו זמינים בסטרימינג. אבל זה לא בהכרח דבר רע, אמר כץ.

"בשנתיים האחרונות כולם אמרו: בתי קולנוע מול סטרימינג. אף פעם לא ראיתי את זה ככה", אמר כץ. "אני לא בהכרח חושב שהנתונים תומכים בזה. אני למעשה חושב ששני המדיומים האלה יכולים להיות תוספים ומשלימים ולא מתנגדים".

כץ ציין כי חלק מהסרטים מקבלים עלייה בקופות מהמועמדות, אך הזמינות של כותרים בסטרימינג יכולה לבנות באזז ומומנטום במהלך החלק המאוחר יותר של תקופת ההצבעה.

"ברור שקשה להתווכח עם סימן הדולר ונתוני הקופות", אמר ווייד פייסון-דני, אנליסט ב-Parrot Analytics. "אבל זה רק חלק אחד מהמשוואה בימינו. הסטרימינג משחק תפקיד כה גדול".

"הכל שקט בחזית המערבית" יצר את העלייה הגדולה ביותר בביקוש, עלייה של 59% בשבוע שלאחר מועמדותו לתמונה הטובה ביותר. הסרט רץ לזמן מוגבל בבתי הקולנוע, מספיק זמן כדי לעורר את המחלוקת על האוסקר, לפני המעבר לביתו ב- נטפליקס. העובדה שהסרט היה זמין רק בסטרימינג היא כנראה הסיבה שהוא ראה את הקפיצה הגדולה ביותר בביקוש.

זה גם מסביר מדוע אין נתוני קופות לסרט.

בקצה הנגדי של הספקטרום, "אווטאר: דרך המים" ו-"Top Gun: Maverick", הקופות הגדולות ביותר של 2022, ראו ירידה בביקוש.

ל"מאבריק", הירידה בביקוש ככל הנראה מכיוון שהסרט יצא לציבור מאז מאי והיה זמין להזרמה מאז סוף דצמבר. "דרך המים" עדיין בבתי הקולנוע ולא יהיה זמין להזרמה עד סוף החודש הזה. לאלה שרצו לראות את הסרטים האלה היה מספיק זמן לעשות זאת או כל כך לאחרונה ראו אותם, הם לא הרגישו צורך לצפות בהם שוב או לשודד אותם.

"השידור של יום ראשון ישמש כשידור מידע בן שלוש שעות פלוס שיציג את הסרטים וההופעות שהם הבולטים ביותר בשנה", אמר דרגראבדיאן. "זה אמור לתרגם רצון מוגבר של הצופים לחפש את הסרטים האלה בבית."

גילוי נאות: Comcast היא חברת האם של NBCUniversal ו-CNBC. NBCUniversal הפיצה את "1917" ואת "The Fablemans".

תיקון: מאמר זה עודכן כדי להראות שבשנת 2020, המועמדים הרוויחו כ-201 מיליון דולר בקופות המקומיות לאחר שהועמדו באמצע ינואר.