חוסר הרווחים של גוגל הוא אינדיקציה לצרות בכל תעשיית הפרסום המקוון, וצריך להפחיד משקיעים בפייסבוק ובמתחרים אחרים.
חברת האם של גוגל Alphabet Inc.
GOOGL,
-3.59%
GOOG,
-3.04%
דיווחו על תוצאות הרבעון הראשון ביום שלישי כי התביישו מעט בהערכות בוול סטריט, עם הכנסות בגוגל וביוטיוב שנפגעו מהמלחמה באוקראינה והוצאות איטיות יותר על פרסומות. עם זאת, המספרים לא היו הבעיה היחידה: אנליסטים בוול סטריט נראו מאוכזבים במיוחד מהערותיה של מנהלת הכספים הראשית של אלפבית, רות פורת, על פוטנציאל איטי של רבעון שני והאטה בצמיחה בהכנסות ביוטיוב.
שאלות אנליסטים רבות היו סביב ההאטה בקצב הצמיחה של YouTube, והאם החברה רואה יותר תחרות מצד TikTok. ברבעון הראשון, ההכנסות ביוטיוב צמחו ב-14.39% ל-6.9 מיליארד דולר, הצמיחה האיטית ביותר שלה בחמשת הרבעונים האחרונים. ברבעון המקביל אשתקד, למשל, ההכנסות מיוטיוב זינקו ב-48.7%.
פורת האשים את פלישת רוסיה לאוקראינה; כמו תאגידים אמריקאים רבים, אלפבית השעתה את עסקיה ברוסיה לאחר שיצאה למלחמה עם אוקראינה. אובדן ההכנסות מרוסיה פגע בכ-1% מהכנסותיה הכוללות, כך חשפו בכירים.
"למלחמה הייתה השפעה מוגזמת על מודעות יוטיוב ביחס לשאר גוגל", אמר פורת. "וזה היה גם מהשעיית הרוב המכריע של הפעילות המסחרית שלנו ברוסיה, כפי שציינתי קודם, ההפחתה הקשורה בהוצאות בעיקר על ידי מפרסמי מותגים באירופה".
אנליסטים לא קנו את ההסבר הזה, ונצמדו לשאלות על עלייתו של TikTok. אנליסט אחד אמר שהוא שמע חששות לגבי יותר תחרות מצד TikTok שתשפיע על השימוש בנייד של YouTube.
"ראינו השקעה משמעותית בווידאו מקוון והייתה המון חדשנות, אבל יש עוד 2 מיליארד צופים מחוברים שמבקרים ביוטיוב מדי חודש ויותר אנשים יוצרים תוכן ביוטיוב ממה שראינו אי פעם בעבר. ", מנכ"ל אלפבית, סונדאר פיצ'אי, הפריך.
בנוסף ליוטיוב, חששות לגבי סביבת הפרסום המקרו-כלכלית הכללית והתחזית הטרידו כמה אנליסטים. פורת אמר כי בשירותי גוגל, שיעורי הגידול בהכנסות בעסקי הפרסום שלה נהנו מהחולשה הקשורה ל-COVID בשנת 2020.
"ברור שלא תהיה לנו הרוח הזו בשארית השנה הזו", אמרה. "כפי שדובר בשיחות קודמות, ההשפעה הגדולה ביותר מ-COVID על התוצאות שלנו הייתה ברבעון השני של 2020, מה שאומר שברבעון השני של 2022, נעמוד בפני תחזית קשה במיוחד כאשר נעבור את ההתאוששות שהייתה לנו ברבעון השני. רבעון 2021".
וול סטריט ציפתה אלפבית שיעמוד בסערה בתחום המודעות המקוונות, איפה של Apple Inc
AAPL,
-3.73%
שינויים בפרטיות ל-iOS הייתה השפעה גדולה על האם פייסבוק Meta Platforms Inc.
פֶּנסיוֹן מָלֵא,
-3.23%
וחברות אחרות המבוססות על מודעות. הערות על עסקי המודעות והחיפוש שלה בגוגל הן כנראה אינדיקטורים לכך שחברות אינטרנט אחרות יכולות לדווח על תוצאות מאכזבות עוד יותר בשבועות הקרובים, החל מ- פייסבוק ביום רביעי.
במסחר לאחר שעות הפעילות ביום שלישי, מניות אלפבית נפלו בשלב מסוים ב-4%, אם כי עלייה משמעותית בתוכנית הרכישה חזרה של המניות שלה - ל-70 מיליארד דולר, לעומת 50 מיליארד דולר בשנה שעברה - כנראה סייעה למניותיה למנוע נזק רב יותר, וסיימה את המסחר. הפגישה ירדה ב-2.7%. Meta, שראתה צניחה של המניה שלה כמעט באותה מידה בסשן שלאחר שעות העבודה של יום שלישי, אולי לא כל כך בר מזל.
אם אלפבית כבר לא תהיה נמל בסערה, למשקיעים יהיה קשה למצוא אלטרנטיבה טובה יותר בין מתחרותיה המעטות.
מקור: https://www.marketwatch.com/story/googles-earnings-should-be-a-warning-to-investors-in-facebook-and-other-online-ad-companies-11651018090?siteid=yhoof2&yptr= יאהו
דעה: הרווחים של גוגל צריכים להוות אזהרה למשקיעים בפייסבוק ובחברות פרסום מקוונות אחרות
חוסר הרווחים של גוגל הוא אינדיקציה לצרות בכל תעשיית הפרסום המקוון, וצריך להפחיד משקיעים בפייסבוק ובמתחרים אחרים.
חברת האם של גוגל Alphabet Inc.
-3.59%
GOOGL,
GOOG,
-3.04%
דיווחו על תוצאות הרבעון הראשון ביום שלישי כי התביישו מעט בהערכות בוול סטריט, עם הכנסות בגוגל וביוטיוב שנפגעו מהמלחמה באוקראינה והוצאות איטיות יותר על פרסומות. עם זאת, המספרים לא היו הבעיה היחידה: אנליסטים בוול סטריט נראו מאוכזבים במיוחד מהערותיה של מנהלת הכספים הראשית של אלפבית, רות פורת, על פוטנציאל איטי של רבעון שני והאטה בצמיחה בהכנסות ביוטיוב.
שאלות אנליסטים רבות היו סביב ההאטה בקצב הצמיחה של YouTube, והאם החברה רואה יותר תחרות מצד TikTok. ברבעון הראשון, ההכנסות ביוטיוב צמחו ב-14.39% ל-6.9 מיליארד דולר, הצמיחה האיטית ביותר שלה בחמשת הרבעונים האחרונים. ברבעון המקביל אשתקד, למשל, ההכנסות מיוטיוב זינקו ב-48.7%.
פורת האשים את פלישת רוסיה לאוקראינה; כמו תאגידים אמריקאים רבים, אלפבית השעתה את עסקיה ברוסיה לאחר שיצאה למלחמה עם אוקראינה. אובדן ההכנסות מרוסיה פגע בכ-1% מהכנסותיה הכוללות, כך חשפו בכירים.
"למלחמה הייתה השפעה מוגזמת על מודעות יוטיוב ביחס לשאר גוגל", אמר פורת. "וזה היה גם מהשעיית הרוב המכריע של הפעילות המסחרית שלנו ברוסיה, כפי שציינתי קודם, ההפחתה הקשורה בהוצאות בעיקר על ידי מפרסמי מותגים באירופה".
אנליסטים לא קנו את ההסבר הזה, ונצמדו לשאלות על עלייתו של TikTok. אנליסט אחד אמר שהוא שמע חששות לגבי יותר תחרות מצד TikTok שתשפיע על השימוש בנייד של YouTube.
"ראינו השקעה משמעותית בווידאו מקוון והייתה המון חדשנות, אבל יש עוד 2 מיליארד צופים מחוברים שמבקרים ביוטיוב מדי חודש ויותר אנשים יוצרים תוכן ביוטיוב ממה שראינו אי פעם בעבר. ", מנכ"ל אלפבית, סונדאר פיצ'אי, הפריך.
בנוסף ליוטיוב, חששות לגבי סביבת הפרסום המקרו-כלכלית הכללית והתחזית הטרידו כמה אנליסטים. פורת אמר כי בשירותי גוגל, שיעורי הגידול בהכנסות בעסקי הפרסום שלה נהנו מהחולשה הקשורה ל-COVID בשנת 2020.
"ברור שלא תהיה לנו הרוח הזו בשארית השנה הזו", אמרה. "כפי שדובר בשיחות קודמות, ההשפעה הגדולה ביותר מ-COVID על התוצאות שלנו הייתה ברבעון השני של 2020, מה שאומר שברבעון השני של 2022, נעמוד בפני תחזית קשה במיוחד כאשר נעבור את ההתאוששות שהייתה לנו ברבעון השני. רבעון 2021".
וול סטריט ציפתה אלפבית שיעמוד בסערה בתחום המודעות המקוונות, איפה של Apple Inc
-3.73%
-3.23%
AAPL,
שינויים בפרטיות ל-iOS הייתה השפעה גדולה על האם פייסבוק Meta Platforms Inc.
פֶּנסיוֹן מָלֵא,
וחברות אחרות המבוססות על מודעות. הערות על עסקי המודעות והחיפוש שלה בגוגל הן כנראה אינדיקטורים לכך שחברות אינטרנט אחרות יכולות לדווח על תוצאות מאכזבות עוד יותר בשבועות הקרובים, החל מ- פייסבוק ביום רביעי.
במסחר לאחר שעות הפעילות ביום שלישי, מניות אלפבית נפלו בשלב מסוים ב-4%, אם כי עלייה משמעותית בתוכנית הרכישה חזרה של המניות שלה - ל-70 מיליארד דולר, לעומת 50 מיליארד דולר בשנה שעברה - כנראה סייעה למניותיה למנוע נזק רב יותר, וסיימה את המסחר. הפגישה ירדה ב-2.7%. Meta, שראתה צניחה של המניה שלה כמעט באותה מידה בסשן שלאחר שעות העבודה של יום שלישי, אולי לא כל כך בר מזל.
אם אלפבית כבר לא תהיה נמל בסערה, למשקיעים יהיה קשה למצוא אלטרנטיבה טובה יותר בין מתחרותיה המעטות.
מקור: https://www.marketwatch.com/story/googles-earnings-should-be-a-warning-to-investors-in-facebook-and-other-online-ad-companies-11651018090?siteid=yhoof2&yptr= יאהו