גטי
ברחבי העולם, זרימת וידאו ראתה צפייה עלייה של 10% ברבעון האחרון, אך הצמיחה הזו התרחשה ברובה מחוץ לשני האזורים המובנים ביותר, צפון אמריקה ואירופה, על פי הדוח הרבעוני האחרון של מצב הזרימה של ספקית השירותים Conviva. החדשות הטובות: הצופים זוכים לחוויה איכותית יותר.
"בעוד ששווקים רוויים יותר כמו צפון אמריקה ואירופה מתחילים להתייצב, עדיין יש המון הזדמנויות צמיחה ברחבי העולם", נכתב בדו"ח. "וכל צמיחה לאחר התרחבות כה מסיבית בשנתיים האחרונות היא חדשות טובות הן לספקי הסטרימינג והן לצופי הסטרימינג."
הדו"ח עוקב גם אחר העניין הגובר בקרב מותגים באתר המדיה החברתית הצומח במהירות TikTok, שהגיע למיליארד משתמשים בשנה שעברה. עבור זכייניות ספורט בכל הליגות הנמדדות בדוח, TikTok הופך לחבר קבוצה בעל ערך. שתי הקבוצות בסופרבול NFL השנה - לוס אנג'לס ראמס וסינסינטי בנגלס - ראו את העוקבים שלהם ב-TikTok מוסיפים יותר מ-1 עוקבים ב-100,000 שעות.
אבל המסך הגדול, בסטנדרטים של הסלון לפחות, ממשיך לשלוט. הדוח של Conviva אומר ש-77% מכלל הדקות המוזרמות שנצפו ברחבי העולם היו מסכים גדולים יותר, בטלוויזיות מחוברות או חכמות, שבהן מספר הצפייה זינק ביותר משליש.
"ככל שהעולם מתקן את עצמו לאחר מגיפה שהפכה כל כך הרבה דפוסי צריכת מדיה על פיה, עולמות הסטרימינג והחברתיים יתחילו להתיישב בשגרה חדשה, כזו שבה סטרימינג הוא חלק מחיי היומיום באופן שלא היה קודם לכן. והמדיה החברתית נעה יותר ויותר לעבר סרטונים קצרים וארוכים שנעשו על ידי משתמשים וגם מותגים מתמצאים", מסכם הדו"ח של Conviva.
זמן הצפייה גדל ביותר באסיה (מלבד סין), עלייה של 172% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד. באפריקה ובאוקיאניה נרשמה עלייה של 50% או יותר בצפייה, ודרום אמריקה עלתה ב-34%. אפילו השווקים עם הכותרת של אירופה (עלייה של 9%) וצפון אמריקה (עלייה של 5%) עדיין ראו צמיחה מסוימת בזמן הצפייה.
מדדי איכות וידאו לפי אזור גלובלי, כפי שנמדד על ידי Conviva עבור הרבעון הראשון של 1.
(גרפי באדיבות Conviva)
חוויות הצפייה בדרך כלל השתפרו ברוב המובנים למעט כשלים בהתחלות, ש"היו למעלה בכל הלוח". זמני ההמתנה להתחלות הווידאו נמתחו אף הם, עלייה של 30% ברחבי העולם, ו-56% באסיה, אם כי העיכובים נמדדים בכמה שניות.
בעיות סטרימינג אופייניות אחרות, כמו קצב סיביות נמוך או חציצה מוגזמת, השתפרו למעשה. אסיה ראתה שיפור של כמעט 90% באיכות התמונה, למשל.
"ככל שמסכים גדולים, במיוחד טלוויזיות חכמות, ממשיכים לגדול בנתחם, נובע מכך שייתכן שיהיו זמני המתנה ארוכים יותר, אבל איכות טובה יותר בסך הכל", נכתב בדו"ח.
גם פרסום בסטרימינג מתגבר, כפי שהציע בעבר סיכום ההכנסות של לשכת הפרסום האינטראקטיבית לשנת 2021, שאמר שהשוק הרוויח בשנה שעברה 39.5 מיליארד דולר, עלייה של 51%.
לפי Conviva, הופעות הפרסומות עלו ב-18%, כתוצאה מאירועי ספורט גדולים ברבעון כמו הסופרבול, March Madness ואולימפיאדת החורף.
"בסך הכל, זה היה רבעון הרבה יותר טוב לפרסום בסטרימינג, הן מבחינת ההופעות והן מבחינת האיכות", לפי הדו"ח.
השליטה של המסכים הגדולים בחוויית הווידאו בסטרימינג היא "די יציבה", נכתב בדו"ח. שינוי עדין אחד שצוין בחלוף: הצפייה בטלוויזיות מחוברות באמצעות דונגל חיצוני או מכשיר בעל יכולת אינטרנט ירדה ב-2%, בעוד שהצפייה בטלוויזיות חכמות עם יכולות מובנות עלתה ב-37%.
אפילו אסיה האובססיבית לנייד ראתה זינוק גדול בצפייה במסכים גדולים, עלייה מ-27% מהזמן שהושקע ל-43% משנה לשנה. המפסידים הגדולים בנתח הצפייה היו מחשבים שולחניים וקונסולות משחקים, שירדו ב-15%.
מבין הפלטפורמות (המחוברות הן פנימית והן חיצונית למסך), רוקו המשיכה לקבל את זמן הצפייה הרב ביותר, 31%, בערך כפול מזה של אמזון
טלוויזיות חכמות עם ממשקי Android TV בבעלות אלפבית צמחו הכי הרבה בשנה, עלייה של כמעט 3 נקודות אחוז ל-7.24% מזמן הצפייה, קפיצה גדולה ביחס למה שהוא עדיין נתח קטן יחסית של שוק ממשקים צפוף מאוד.
אפל TV ראתה את מנייתה ירדה בשבריר של נקודת אחוז. הטלוויזיות החכמות של סמסונג, LG ו-Vizio OEM ראו את מניותיהן עלו.
אבל האיכות לפחות בחלק מהמסכים הגדולים נותרה אתגר, לפי הממצאים של Conviva. ל-Apple TV היה שיפור עצום בכשלים בהתחלות, ירידה של "מאסיבית של 52%", בעוד של-Android TV הייתה העלייה הגדולה ביותר בכשלים, עלייה של 26% ל-1.6% מכלל התוכניות שלה.
לא רק Conviva מוצאת בעיות איכות בחוויית הסטרימינג.
אקסנצ'ר
על כל התגובה השלילית בוול סטריט סביב זו של נטפליקס
ארגון המסחר קבוצת בידור דיגיטלית מוערכת בדוח הרבעוני שלה, הזרמת המנויים ביום שני עלתה ב-17% משנה לשנה, "כאשר שירותים ישירות לצרכן כולל AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock ואחרים המשיכו להוסיף מנויים בקצב בריא".
הדו"ח מבוסס על טכנולוגיית חיישנים בהזרמת תוכניות במכשירים עם יותר מ-500 מיליון צופים ברחבי העולם, הצופים ביותר מ-200 מיליארד סטרימים, אמרה החברה. לאחר מכן, הנתונים משנה לשנה מנורמלים על בסיס הלקוחות של Conviva.
הדו"ח אינו כולל עוד הזרמת נתונים מהשוק הסיני העצום "בשל תנאים גיאופוליטיים גלובליים", נכתב.
מקור: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/05/18/online-video-viewing-growth-flattens-in-us-europe-but-big-screens-roku-rule/