קונים מקוונים הוציאו סכום שיא בחג ההודיה

אחרי שאכלו הודו ופשטידה, הרבה אמריקאים יצאו גם למסע קניות.

ההוצאה המקוונת בחג ההודיה הגיעה לשיא של 5.29 מיליארד דולר, עלייה של 2.9% משנה לשנה, לפי חברת Adobe, העוקבת אחר מכירות באתרי קמעונאים. בדרך כלל, קונים מוציאים כ-2 עד 3 מיליארד דולר באינטרנט ביום, לפי Adobe.

חדשות בנושא השקעות

מומחית הקמעונאות דנה טלסי מפרקת את המנצחים והמפסידים הפוטנציאליים של עונת החגים

עלייה זו נבעה מביקוש, לא מאינפלציה, לדברי Vivek Pandya, אנליסט מוביל ב-Adobe. המכירות המקוונות לא הונעו על ידי אינפלציה כמו מכירות בחנויות, מכיוון שהמסחר האלקטרוני מורכב ברובו ממוצרי אלקטרוניקה, ביגוד ומוצרים בני קיימא אחרים שנשארו יציבים במחיר או ירדו בהשוואה למצרכים, אמר.

עבור קמעונאים, המספרים המוקדמים הללו עשויים להוות אינדיקטור מבטיח לגבי השבועות הבאים. תחזיות החגים המוקדמות הושתקו. יעד, מייסי 'ס, נורדסטרום וחברות אחרות דיווחו על הפוגה במכירות בסוף אוקטובר ותחילת נובמבר. סנטימנט הצרכנים נחלש בחודש האחרון כשהאינפלציה מרחפת קרוב לשיא של ארבעה עשורים.

זה היה הגביר את הלחץ בסוף השבוע של בלאק פריידי - תקופה שנמשכת מיום ההודיה ועד סייבר מאנדיי, וזו שלעתים קרובות מזוהה עם העסקאות הגדולות ביותר.

קרא עוד: Walmart עוקפת את אמזון בחיפוש הקונים אחר מציאות של בלאק פריידי

עד כה, קונים תפסו פריטים. חלק מהקטגוריות החמות ביותר היו צעצועים, ביגוד וגריל וציוד חיצוני, אמרה פנדיה.

"בהתחשב ברוח הנגדית המאקרו-כלכלית ובתפאורה שמגיעה לעונה עבור הצרכנים, השאלה הגדולה הייתה, 'האם עוצמת ההנחות תצליח לשמור על הביקוש חזק ושיהיה יציב - בדומה למה שראינו בשנה שעברה?'", אמר. . "מה שאנחנו רואים הוא שההנחות חזקות מספיק כדי לפתות את הצרכנים להמשיך לבזבז".

והוא הוסיף, קניות מקוונות לא היו חייבות להתחרות כל כך קשה עם הלבנים ביום טורקיה זה, לאחר וולמארט, יעד וקמעונאים גדולים אחרים החליטו להשאיר חנויות סגורות גם השנה.

עם זאת, הגידול במכירות המקוונות בחג ההודיה היה צנוע יותר. מאז ש-Adobe החלה לעקוב אחר מכירות מקוונות לחגים ב-2012, היום בדרך כלל גדל בטווח הדו-ספרתי משנה לשנה - בכ-10% עד 14%.

אבל חגי הקניות של חג ההודיה, הבלאק פריידי והסייבר מאנדיי הפכו חלשים יותר, כאשר קמעונאים משלשלים עסקאות מוקדם יותר ויותר ומתוחים אותם לאורך העונה.

"קמעונאים עדיין משקיעים בימים אלה - אבל כשהנחות מוקדמות מגיעות, זה נמנע בימים אלה מלגדול כמו פעם", אמר. "עכשיו, הם רק ימים גדולים וגדלים בצורה מאוד צנועה."

ימי קניות גדולים יותר לחגים עוד לפנינו. Black Friday צפוי למשוך הוצאות של 9 מיליארד דולר. סייבר מאנדיי אמור לגייס 11.2 מיליארד דולר, אשר יהיה עלייה של 5.1% משנה לשנה, ולבסס את זה כיום ההוצאות המקוונות הגדול ביותר, אמרה אדובי.