נתונים חדשים מה-IWSR מראים שמכירות המסחר האלקטרוני של אלכוהול ירדו, אך עדיין עולה ... [+]
גטי
נתונים חדשים מה-IWSR צופים כי מכירות המסחר האלקטרוני באלכוהול יגדלו ב-34% בין 2021 ל-2026. הצמיחה באה בעקבות צמיחת ערך של 12% ב-2019 ו-43% ב-2020.
ולמרות שמדובר בצמיחה חיובית, מדובר בלהיט מהמסלול הצפוי של הערוץ בעבר. ה-IWSR חזה בעבר כי ערך המסחר האלקטרוני באלכוהול יעלה ב-66% בין 2020 ל-2025.
עם החזרה המקומית למספרים רגילים, המסחר האלקטרוני מאט. השפל נגרמת מתחזית מאקרו כלכלית חלשה יותר וחזרה להרגלי רכישה טרום מגיפה.
"לאחר שחלפו את המגיפה, מכירות המסחר האלקטרוני של אלכוהול צפויות להתמתן במהלך השנים הקרובות. עם זאת, הערוץ הוא עדיין תורם צמיחה מרכזי עבור שוק האלכוהול הכולל של המשקאות", מציין גיא וולף, מנהל תובנות אסטרטגיות, ניתוח שוק המשקאות של IWSR. "כמעט כל העליות הנפחיות בסחר מחוץ לסחר בין 2021 ל-2026 יגיעו ממסחר אלקטרוני, למרות האטה בקצב הצמיחה".
נתוני IWSR חדשים מראים שמניעים צרכניים לרכישה אונליין מתחילים להשתנות, כאשר הקונים 'מעדיפים מותגים מהימנים' ו'הצעות ערך חזקות'. עם עליית יוקר המחיה והמיתון בפתח, הצרכנים נותנים עדיפות לערך.
"נהגי צרכנים לרכישת אלכוהול באינטרנט משתנים ככל שעלויות המחיה עולות", מעיר וולף. "השגת שיעורי צמיחה של מגיפה קודמת תהיה לא מציאותית, אך התאמה למצב הכלכלי הנוכחי אמורה להבטיח שבעלי מותגים הפועלים בערוץ המסחר האלקטרוני עדיין יוכלו לספק צמיחה בריאה. הזדמנויות ניכרות ממשיכות להציג את עצמן בתחום המסחר האלקטרוני באלכוהול".
נוחות היא עוד מניע גדול למכירות מקוונות - בשנה שעברה, שליש מהצרכנים שנסקרו הצהירו שהם קנו באינטרנט כדי לפנק את עצמם. בשנת 2022, הצרכן ההוא ענה שהוא הזמין באינטרנט כדי 'להצטייד'.
הגידול הגדול ביותר של מסחר אלקטרוני באלכוהול יגיע מסין וארה"ב. יש מקום לקטגוריה לצמוח בשוק האמריקאי - נתח המסחר האלקטרוני הנוכחי מסך ה-off-trade נמוך ובסיס הצרכנים המקוון פחות בוגר.
חברת הניתוח גם מוצאת שארה"ב תייצר את הערך הנוסף הרב ביותר, אם כי סין תביא את מירב המכירות. סין פחות תלויה בהשפעת המגיפה, והשוק יגדל בהתמדה.
ה-IWSR מתמקד ב-16 שווקים: אוסטרליה, ברזיל, קנדה, סין, קולומביה, צרפת, גרמניה, איטליה, יפן, מקסיקו, הולנד, ניגריה, דרום אפריקה, ספרד, בריטניה וארצות הברית.
Spirits תתרום את הערך הרב ביותר לערוץ המסחר האלקטרוני במהלך התקופה של 2021 עד 2026. ה-IWSR צופה כי וויסקי ואלכוהול אגבה יובילו את הצמיחה בשוק האמריקאי, עם עליית ערך צפויה של 16% ו-30% CAGR, בהתאמה.
חברת הניתוח צופה שמשקאות חריפים לא אלכוהוליים, וויסקי הודי ווויסקי אירי יראו את הצמיחה המקוונת המהירה ביותר.
מקור: https://www.forbes.com/sites/katedingwall/2022/11/29/online-sales-of-alcohol-predicted-to-rise-34/