קו תחתון
המכירות המקוונות במהלך עונת הקניות של החגים של 2022 עשויות להגיע ל-209.7 מיליארד דולר, לפי נתונים מ-Adobe Analytics, אם כי המספר מייצג את קצב הצמיחה האיטי ביותר מאז 2015, בשל הנחות שיא גבוהות הצפויות, כאשר חברות מתמודדות עם עודפי מניות ומוציאים מודאגים מהאינפלציה.
אישה עושה קניות במחשב הנייד שלה.
גטי
עובדות מפתח
המכירות החזויות של 209.7 מיליארד דולר מה-1 בנובמבר עד ה-31 בדצמבר מייצגות עלייה של 2.5% בלבד בהשוואה לתקופה המקבילה במהלך 2021, מכיוון שההנחות הגדולות צפויות לצמצם את המכירות, ומכיוון שחלק מהקונים גם בוחרים לחזור לחנויות, כאשר מגיפת קוביד-19 מקלה. .
ההנחות למחשבים עשויות להגיע עד ל-32%, עלייה מ-10% ב-2021, בעוד הפחתת המחירים עבור מוצרים אלקטרוניים בסך הכל יכולה להגיע ל-27%, עלייה של 8% בשנה שעברה, על פי התחזית של אדובי, המבוססת על נתונים של 85% מבין 100 קמעונאי המסחר האלקטרוני המובילים.
הנחות פוטנציאליות נוספות כוללות צעצועים (22%), טלוויזיות (19%), ביגוד (19%) ומכשירי חשמל (18%). הנחות צפויות מוקדם מהרגיל השנה, עם הורדות מחירים של 15% בממוצע צפויות כבר בשבוע השני של אוקטובר, בעוד שהעסקאות הגדולות ביותר יוצעו בין חג ההודיה לסייבר מאנדיי, אמרה אדובי.
ימי מכירות גדולים כמו בלאק פריידי וחג ההודיה "מאבדים בולטות", אמרה אדובי, וציינה כי המכירות בחג ההודיה צפויות לרדת ב-1% מהשנה שלפני כן, מכיוון שהקניות המקוונות הופכות לפעילות יומיומית יותר עבור צרכנים בארה"ב וכאשר חברות מציעות הנחות רחבות יותר. לאורך כל תקופת החגים.
מספר גדול
590 מיליארד דולר. זה כמה צרכנים כבר הוציאו על סך הרכישות המקוונות השנה, עלייה של 8.9% לעומת התקופה המקבילה בשנה הקודמת, לפי Adobe. המכירות המקוונות גדלו פי שלושה מאז שהמגיפה החלה על רקע הנעילה ואנשים פנו למסחר אלקטרוני במקום לקניות אישיות, על פי אנליזה מבארונס.
מה לצפות
Adobe צופה שהמתנות המובילות לעונה זו יכולות לכלול את Nintendo Switch OLED; ה-Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; הפלייסטיישן 5; ה-Xbox Series X; סטנלי כוסות וכרטיסי מתנה, בהתאם למגמות השוק והעניין במדיה החברתית.
רקע מפתח
עונת החגים של השנה מגיעה לאחר שהצרכנים צמצמו בהוצאות באזורים מסוימים מכיוון שהמחירים זינקו עבור שורה של פריטים השנה, כולל מצרכים, דלק ושכר דירה. כמה גדולים קמעונאים השנה נאלצו להציע הנחות גדולות במאמץ להיפטר ממוצרים רבים מתקופת המגיפה שעדיין יושבים על המדפים, כולל ביגוד פעיל ופנאי, ריהוט חוץ וכמה מוצרים ומכשירי חשמל לבית. שינויים בהעדפות הצרכנים יותר משנתיים לתוך מגיפת קוביד-19, עיכובים בשרשרת האספקה והוצאה מוגבלת לפי שיקול דעת הם חלק מהסיבות העיקריות מאחורי שפע המלאי, מה שמוביל חברות להציע הנחות מוקדם יותר, ועלול לקצץ ברכישות במהלך עונת החגים . בשנת 2021, "לא היה הרבה מוצרים" ולכן קמעונאים "לא היו צריכים להוזיל", בריאן יארברו, אנליסט באדוארד ג'ונס, אמר לי בלומברג. "התקדם קדימה לשנה הזו ואנחנו בדיוק במצב הפוך", אמר.
לקריאה נוספת
הקניות המקוונות לחג ההודיה יורדות לראשונה מאז 2015 (אקסיוס)
אמזון, וולמארט יזניקו מכירות לחגים עם עסקאות 'מאסיביות' צפויות (בלומברג)
מקור: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- קיצוץ בהוצאות/