אסטרטגיות רבות לא הצליחו להחזיר מפרסמים לטוויטר

אילון מאסק הסכים להתפטר מתפקיד המנכ"ל לאחר שערך סקר בטוויטר ששאל האם עליו להתפטר ו-57.5% מ-17 מיליון המשיבים אמרו כן, השאלה היא מי צריך לנהל את החברה בבעיה ואיך הוא יפתה מישהו לעשות את זה.

מועמד פוטנציאלי אחד שאמר למאסק באפריל שלהיות מנכ"ל טוויטר הוא משקיע הטכנולוגיה שלו ב"עבודת החלומות" ג'ייסון קלקניס שלח סקר טוויטר משלו - עם אימוג'ים שמראים שזה בצחוק - ושאל אם הוא, המשקיע והטכנולוגיה לשעבר דיוויד סאקס, או "אחר" צריך להיות מנכ"ל. למרבה האירוניה, רוב המשיבים הצביעו עבור "אחר".

מאוחר יותר הוא צייץ בטוויטר, אולי בצחוק, "מי היה רוצה את העבודה האומללה ביותר בטכנולוגיה ובמדיה?! מי מטורף מספיק כדי לנהל טוויטר?!?!" משתמש אחר צייץ שמשקיע הטכנולוגיה ג'ו לונסדייל צריך לקבל את התפקיד, והוא הגיב, "חחח, לא תודה". לא נראה שיש עניין מוחץ בתפקיד מאנשים שיש להם את הכישורים לנהל את החברה.

מניות טסלה נפלו השבוע ב-18% וירדו ביותר מ-60% מאז שהודיע ​​מאסק על תוכניותיו לרכוש את Twitter Inc. ברור שבעלי המניות בטסלה מאמינים שהוא מבלה יותר מדי זמן בטוויטר, בהיותו מנכ"ל של מספר חברות בו זמנית כמעט תמיד נגמר רע. מאסק מחזיק כעת במניות בטסלה בשווי 52 מיליארד דולר.

אֲפִילוּ גורמים רשמיים בנאס"א החלו לשאול האם השינויים האחרונים שלו בטוויטר הם הסחת דעת מענייני חיים או מוות שמשפיעים על קבלת ההחלטות ב-SpaceX.

ב-20 בדצמבר, משקיע טסלה הוותיק רוס גרבר צייץ שהגיע הזמן לטלטלה ואמר ש"מחיר המניה שלה משקף כעת את הערך של אין מנכ"ל.

ברור שיש הרבה אתגרים לפני מאסק בטוויטר, אבל זה שצריך לטפל בו באופן מיידי הוא למשוך את בסיס המפרסמים שלו בחזרה לפלטפורמה. ברור שהחברה נמצאת בעיצומו של בלגן כאוטי, כאשר עובדים משוחררים ימינה ושמאלה, ומפרסמים - הלחם והחמאה של העסקים של טוויטר - נוטשים את הספינה בהמוניהם.

נתון מדאיג של חברת המחקר Pathmatics פורסם לאחרונה ב-The Wall Stret Journal - בערך 70% מ-100 המפרסמים המובילים בטוויטר לא הוציאו על טוויטר בשבוע שהסתיים ב-18 בדצמבר. ולמרות שמאסק וצוותו ערכו פגישות עם מפרסמים גדולים לאחרונה שבועות, הם לא הצליחו לפתות אותם לחזור.

בהתחשב בכך שכמעט 90% מההכנסות של 5.1 מיליארד דולר של טוויטר הגיעו מפרסום בשנה שעברה, זה צריך להיות בראש סדר העדיפויות של מאסק, בלי להבין את החשבונות של מי צריך להיות מושעה או להחזירו. טוויטר הציעה למפרסמים מסוימים להשוות דולר לדולר את הוצאות המודעות שלהם עד למיליון דולר אם יעשו זאת עד סוף השנה. עם זאת, אפילו הפיתוי הכלכלי הזה לא הספיק כדי להחזיר רבים לסיפון.

הצוות של מאסק נפגש עם מפרסמים ואמר להם שהם עושים חידושים כדי לאפשר למשתמשים לבצע רכישות ישירות, להוסיף עוד יכולות וידאו ולפתח כלים כדי להבטיח שתוכן מעורר התנגדות לא יופיע ליד המודעות שלהם.

חלק מרוכשי פרסומות אמרו שהם ימתינו עד שהכלים האלה כבר יפותחו לפני שיחליטו אם לחזור לטוויטר, במיוחד לאור העובדה שאנו צפויים להיכנס למיתון. בשיחה ביום שלישי בטוויטר ספייסס, אמר מאסק, מפרסמים מבקשים החזר גבוה על ההשקעה על הוצאות הפרסום שלהם. "הבקשות שלהם לא מטושטשות או לא הגיוניות או משהו. הם כאילו, די סבירים."

עם זאת, כמה מפרסמים התלוננו על פוליטיזציה של טוויטר, ובמיוחד שמאסק צייץ רגע לפני בחירות אמצע הקדנציה, כי מצביעים בעלי דעה עצמאית מצביעים לקונגרס רפובליקני.