מותג התכשיטים Dannijo חבר עם Soulboost, משקה המים המבעבעים, כדי להציע א ... [+]
SOULBOOST X DANNIJO
הפסיכולוגיה מאחורי שיווק נוסטלגיה היא פשוטה: מותגים מעוררים רגשות ומעוררים זיכרונות על ידי עימות צרכנים עם העבר, מה שמוביל לתגובה רגשית ולרכישה.
לפי GlobalWebIndex, שמונה מתוך 10 משתמשי אינטרנט אומרים שהם חווים רגשות נוסטלגיה לפחות מדי פעם, וארבעה מתוך 10 אומרים שהם עושים זאת לעתים קרובות.
ועכשיו, שיתופי פעולה מלאי נוסטלגיה נמצאים במגמת עלייה.
דוגמה אחת לכך ניתן לראות בשותפות בין משקה מים מוגזים Soulboost תכשיטים ומותג בגדים DANNIJO. המהדורה המוגבלת שלהם במותג המשותף (98.00$) מנצלת את השיגעון של שנות התשעים לטבעת מחלפת הצבעים המציינת את "מצב הרוח" של האדם באמצעות גבישים תרמוגניים.
במקרה זה, שיתוף הפעולה נעוץ במתן צדקה: על כל טבעת שנרכשה, 100% מההכנסות ייתרמו ל-Project Healthy Minds, ארגון ללא מטרות רווח המוקדש להתמודדות עם משבר בריאות הנפש ההולך וגובר.
גם מותגי אופנה שותפים לטרנד הזה.
באביב 2022, מארק ג'ייקובס הציג שמים-קו דיפוזיה ממוקד נוער בהשראת נוסטלגיה משנות ה-90. אוסף זה, שנעשה מתוך מחשבה על דור המילניום, עוררה את העניין של קונים מהדור Z, שפיתחו טעם אופנתי אקלקטי וקולח המשלב התייחסויות וינטג' לטרנדים עכשוויים.
לדברי מעצבת הקולקציה אווה נירוי, הצרכנים הצעירים של היום הם בעלי מודעות תרבותית ומתקדמים בכל הנוגע לאופנה. כתוצאה ממחזור הטרנדים המהיר וההשפעה החזקה של המדיה החברתית, דור Z מעלה זיכרונות בתקופה שבה יש להם מעט זיכרונות או אין להם.
שיתוף פעולה נוסף שמטרתו לעורר רגשות נוסטלגיים בצרכנים הוא ה בלה חדיד x אודותיך אוסף. חנות האופנה המקוונת השיקה את הקולקציה הראשונה שלה בשיווק משותף עם דוגמנית העל הידועה, בהשראת הסגנון האקלקטי שלה.
הקולקציה כוללת חולצות פולו, שילובי חליפות מחויטות בגזרות ישרות, מכנסיים ישרים ומכנסיים מתרחבים, חצאיות קצרות נשפכות וטופים שובבים בהשראת אופנת שנות ה-90 ו-Y2K. העיצובים משקפים ארון קפסולה לדגם מחוץ לתפקיד ויוצרים איזון בין אלמנטים גבריים ונשיים.
במקרה אחר, אנו יכולים לראות את המגמה הזו בשיתוף הפעולה של 17 חלקים בין הלייבל MadeMe הניו יורקי לבין האמן/מעצב האופנה פול פרנק. קולקציית המותג המשותף שלהם כוללת את הדמות המצוירת יוליוס הקוף על קפוצ'ונים עם רוכסן, סריגי אנגורה בהדפס נמר, פיג'מת טרטן, חצאיות משובצות, פופים ועוד.
אפילו מותגי יופי נכנסים לטרנד.
בשיתוף עם מותג הקקאו החם האייקוני Swiss Miss, הושק מותג היופי Glossier מיס באלם דוטקום השוויצרית- משחת שפתיים רב תכליתית ומשחה לעור עם גוון עדין של צבע שפתיים חום-ערמונים בסגנון שנות ה-90 וניחוח קקאו ווניל. לפי המותג, שיתוף הפעולה הוא בהשראת פינוק נוסטלגי אהוב - כוס קקאו חם בעקבות פעילויות במזג אוויר קר.
נוסטלגיה היא מנגנון התמודדות נפוץ לאנשים המנסים למצוא שקט נפשי בתקופות לא ודאות, כך שאין זה מפתיע ששיתופי פעולה נוסטלגיים של מותגים פופולריים מתמיד.
משיתופי פעולה ייחודיים במוצרים ועד אסתטיקה כללית ומעבר לכך, נמשיך לראות מותגים משתמשים באלמנטים נוסטלגיים במאמצי השיווק שלהם כדי להזכיר לצרכנים חוויות מהעבר וכדי (בתקווה) לעורר אסוציאציות חיוביות.
Source: https://www.forbes.com/sites/kaleighmoore/2022/11/17/nostalgia-fueled-brand-collaborations-bring-back-90s–y2k-aesthetics/