מכירות חג המולד החלשות של נורדסטרום מוסיפות לציפיות הקודרות

אנחנו רק בעוד שבועות שבהם קמעונאים מדווחים על תוצאות הרבעון הרביעי שלהם. נורדסטרוםJWN
המכירות בתשעת השבועות שהסתיימו ב-1 בינואר ירדו ב-3.5% וה-Rack ירד ב-7.6%. הנתונים האלה, איומים ככל שיהיו, לא היו הפתעה מאז השבוע שלפני חג המולד ארה"ב הייתה מכוסה בקרח, וסערות מנעו מלקוחות לקנות מתנות.

נורדסטרום היא לא החברה היחידה שנתנה רמז לגבי חומרת מזג האוויר ואדישות הלקוחות. ל-Macy's היו חדשות בתחילת ינואר שמכירות החגים הולכות להביא את תוצאת הרבעון הרביעי לקצה התחתון של הצפי. הפדרציה הקמעונאית הלאומית (NRF) גם הפחיתה את התחזית האופטימית שלה לעלייה של 6-8% במכירות ל-5.3% ואפילו Lululemon מצאה שהתוצאות שלהם יהיו מתחת לתכנון. הכרזות אחרונות של Saks 5^th אווניו, וולמארטWMT
, פערGPS
ו-H&M מציינים שהקמעונאים הגדולים מצמצמים את הצוות. במקרים רבים המחלקות הטכנולוגיות צומצמו.

זה לא נראה טוב.

מאז החגים חברות טכנולוגיה רבות הכריזו על קיצוצים חמורים בעובדים. אֲמָזוֹנָהAMZN
מצמצמת 18,000 שותפים, מיקרוסופטMSFT
יותר מ-10,000, גוגלGOOG
12,000 ואחרים כמו Meta הודיעו גם הם על קיצוצים חמורים בתעסוקה. הפיטורים האדירים הללו הם ההערכה המציאותית של מנהיגי טכנולוגיה לכך שנגמר הקיטור של הצרכן בארה"ב - שהוא סופר בקפידה את הפרוטות שלו ומתכונן לאביב קשה. כתוצאה מכך, חברות הטכנולוגיה מקצצות כדי לשרוד לקראת מחר בהיר יותר.

נראה שקצב האינפלציה נחלש. עם זאת, הצרכן עדיין מסתכל על מחירים גבוהים של מזון בין אם זה בחנויות מכולת או במסעדות. גם עלויות ההובלה והלבוש גבוהים בהרבה מאשר בשנים שלפני המגפה. עבור רבים, המשכורות לא עמדו בקצב האינפלציה ואנשים מפחדים.

למאמץ של הפדרל ריזרב לבלום את האינפלציה הייתה השפעה חיובית מסוימת על הפחתת האינפלציה והפעולה שהם ינקטו בפברואר עשויה לאשר שהאינפלציה נמצאת בשליטה. אלו יהיו חדשות טובות לכולם. עם זאת, היא לא תחזיר תעסוקה מהירה לגברים ולנשים ששוחררו מחברות הטכנולוגיה ומחפשים עבודה בתקופה מרה זו.

אפשר לקוות שהמחצית הראשונה ב-2023 תפנה הרבה מהבעיות שגרמו לאינפלציה ושבעונת הסתיו תראה מכירות קמעונאיות חזקות יותר ורווחים. עונת חג המולד החלשה שזה עתה חלפה ומתוארת בבלוג הזה, בהחלט מובילה לאופטימיות לעתיד בענף הקמעונאות.

POSTSCRIPT: האופי העונתי של העסק הקמעונאי הופך את עונת החגים לחשובה מאוד. מתנות מוחלפות ותקווה רבה לשנה הקרובה מובעת. קמעונאים מתכננים את תקופת המכירה העיקרית של השנה, ובתקווה יסמנו את השנה הקרובה כרגע מתאים לשחזר כמה מכירות.