אין דרך הביתה' חוזרים לבתי הקולנוע

ספיידרמן, הנאווי וקבוצת מורדים גלקטיים מרוכזים עושים את דרכם חזרה לבתי הקולנוע בסוף הקיץ.

דיסני מוציאה את הפריקוול של מלחמת הכוכבים "Rogue One" ו-"Avatar" בבתי הקולנוע המקומיים בשבועות הקרובים, בעוד סוני תוציא גרסה מרוממת של "ספיידרמן: אין דרך הביתה".

מהדורות חוזרות אינן דבר חדש בתעשייה, במיוחד כשמדובר באבני דרך מרכזיות לאירועים פופולריים ואיקוניים, אבל 90% מההצגות הללו מתוכננות דרך Fathom Events, לא על ידי האולפנים עצמם, על פי נתונים של Comscore. Fathom הוא מיזם משותף בין AMC, Regal ו-Cinemark שמחזיר כותרים מדור קודם לבתי הקולנוע להתקשרויות מוגבלות.

העיתוי של ההפצות החוזרות של דיסני וסוני מגיע כשמכירות הכרטיסים בקופות ירדו ב-30% בהשוואה ל-2019, והיו 30% פחות סרטים שיצאו בבתי הקולנוע. ישנן מעט פרסומים של סרטים בולטים במהלך השבועות הקרובים עד אוניברסלי ו-"Halloween Ends" של בלומהאוס ב-14 באוקטובר ו האחים וורנר.' "אדם שחור" ב-21 באוקטובר.

לא רק שיש מקום בלוח השנה לדיסני וסוני להציב את הסרטים האלה בבתי הקולנוע, אלא שההופעות שלהם הן חלק מאסטרטגיה רחבה יותר, במיוחד עבור דיסני, לקדם את הופעת הבכורה הקרובה בקולנוע ובסטרימינג.

"Rogue One", סרט סולו של מלחמת הכוכבים שיצא לראשונה ב-2016, מגיע לבתי הקולנוע שוב ב-26 באוגוסט, חודש לפני הופעת הבכורה של סדרת הספין-אוף שלו "אנדור" בדיסני+. הסרט ילווה במבט בלעדי על הסדרה החדשה, והוא זמין בלעדית ב IMAX.

"Spider-Man: No Way Home - The More Fun Stuff", שיתוף פעולה הפקה בין סוני ואולפני מארוול של דיסני, מגיע ב-2 בספטמבר בדיוק בזמן כדי לחגוג 60 שנה לקומיקס ספיידרמן ו-20 שנה לסרטי ספיידרמן . הגרסה המעודכנת כוללת סצנות נוספות ומורחבות.

ואז, ב-23 בספטמבר, "אווטאר" חוזר לבתי הקולנוע המקומיים, שלושה חודשים לפני הופעת הבכורה של סרט ההמשך שלו "אווטאר: דרך המים" ו-13 שנים לאחר ההצגה התיאטרלית הראשונה שלו.

"עבור אולפנים, מהדורה מחודשת של כותר ספציפי יכולה לשמש לכאורה סרטון מידע בן שעתיים כדי להזכיר לקהל את הפרק האחרון הקרוב של זכיינית סרטים או סדרת טלוויזיה מסוימת", אמר פול דרגראבדיאן, אנליסט מדיה בכיר בקומסקור. "ועבור בתי קולנוע, המהדורות המיוחדות הללו יכולות לספק תוכן מצולם נחוץ במסדרון איטי יותר בלוח ההפצה."

"אווטאר", בפרט, "הוא המשמעותי ביותר" מבין המהדורות הקרובות, אמר שון רובינס, אנליסט מדיה ראשי ב-BoxOffice.com. "זה יכול לתת לנו אינדיקציה מוקדמת היכן מייצגת הציפייה 'דרך המים'".

בולט גם ההתמקדות ב-IMAX, אמר רובינס. מפעילי בתי קולנוע ציינו במהלך השנה שאורחים בחרו בפורמטים מובחרים הרבה יותר מאשר לפני המגיפה. זה כולל IMAX, Dolby, 3D וחוויות אחרות המציעות ישיבה סוחפת או מסכים פנורמיים.

"הפורמטים האלה ממשיכים לייצג חלק חשוב מההווה והעתיד של התערוכה, ואין באמת דרך לחוות שוב סרטים בפורמטים האלה ברגע שהם עוזבים את בתי הקולנוע", אמר רובינס. 

שלא לדבר על כך, ברגע שהקהל נמצא בבתי הקולנוע, המפעילים ראו אותם מוציאים הרבה יותר גם על מזון ומשקאות.

"זהו win-win עבור אולפנים ובתי קולנוע," אמר דרגראבדיאן.

גילוי נאות: Comcast היא חברת האם של NBCUniversal ו-CNBC. יוניברסל היא המפיצה של "Halloween Ends".