מניית Nike Inc. צנחה ב-10% לאחר שעות הפעילות ביום חמישי, לאחר שמנהלי ענקית הציוד האתלטי אמרו כי מאמצי הפחתת המחירים לשטוף בגדים מחוץ לעונה ממחסנים בצפון אמריקה יפגעו ברווח הגולמי למשך שארית שנת הכספים שלה. הזהיר מפני פגיעה פוטנציאלית גדולה מהדולר החזק.
ההנהלה גם אמרה שהם מצפים היריבים שלהם ימשיכו להוריד מחירים לפחות עד סוף השנה הקלנדרית, כשהם מנסים לפנות את המלאי שלהם. אבל בכירי נייקי אמרו שרמות המלאי בצפון אמריקה ככל הנראה "הגיעו לשיא" ברבעון הראשון שלה, שהסתיים ב-31 באוגוסט, והרמות צפויות להתאזן - עם מוצר חדש יותר, מותאם לעונתיות, מבוקש - בחודשים הקרובים. זה מכין את עומס החגים.
"אנו נוקטים בפעולה נחרצת כדי לפנות מלאי עודף, תוך התמקדות בכיסים ספציפיים של מוצרים מאוחרים עונתיים, בעיקר בלבוש", אמר סמנכ"ל הכספים מתיו פרנד בשיחת הרווחים של נייקי.
הוא הוסיף כי הוא צופה שלמהלכים תהיה "השפעה חולפת" על הרווחיות הגולמית לשנה.
רמות המלאי המשתפרות, שצמחו ב-44% ברבעון השלישי של נייקי, בעקבות סגירת מפעלים בשנה שעברה באסיה, שם מייצרים את רוב ההנעלה שלה, מה שהוביל לאיחור באספקת המוצרים, אמר פרנד.
אבל המשלוחים המאוחרים האלה מתערבבים כעת עם משלוחים לעונת החגים שאמורים להגיע מוקדם מהמתוכנן. ההגעות המוקדמות יותר, אמרו בכירים, היו פונקציה של הזמנה מוקדמת יותר - עקב עיכובי המשלוח שאפיינו את השנה האחרונה - ולאחר מכן שיפור פתאומי, לאחרונה יותר בזמני המשלוח הללו.
וכשהדולר האמריקני מתחזק, פרנד אמר שהוא צופה שההשפעה השלילית של מטבע חוץ על המכירות והרווחים המדווחים לפני ריבית ומסים בשנה כולה תהיה 4 מיליארד דולר ו-900 מיליון דולר, בהתאמה.
ובכל זאת, בכירים אמרו שניהול המלאי בסין היה "מקדים את התוכנית" מכיוון שהוא מכייל מחדש את האספקה ומנווט שם מגבלות הקשורות ל-COVID-19. והם אמרו שהביקוש של הצרכנים עדיין חזק, למרות עליית המחירים. החבר והמנכ"ל, ג'ון דונהו, חזרו שניהם על כך שנייקי נותרה "לא. 1 מגניב" ו"לא. מותג אהוב אחד.
דונהו אמר שנעליים כמו Air Max Scorpion - שהציעו את "הכי הרבה אוויר אי פעם, במונחים של פאונד לאינץ' רבוע" - שיקפו את המחויבות של נייקי לחדשנות. גם נעלי הספורט של Travis Scott ולברון 20 של החברה נשארו פופולריות, אמרו בכירים. גם עונת החזרה לבית הספר, והביקוש לנעלי הספורט של ג'ורדן וקונברס, היו מוצקים.
באשר לנתונים הפיננסיים של הרבעון הראשון, נייקי דיווחה על רווח נקי של 1.5 מיליארד דולר, או 93 סנט למניה, בהשוואה ל-1.9 מיליארד דולר, או 1.16 דולר למניה, בתקופה המקבילה אשתקד. המכירות הגיעו ל-12.7 מיליארד דולר, לעומת 12.2 מיליארד דולר לפני שנה.
אנליסטים שנסקרו על ידי FactSet ציפו לרווח של 92 סנט למניה על מכירות של 12.28 מיליארד דולר. מניות של נייקי
NKE,
ירדו לאחרונה ב-9.3% לאחר שעות העבודה, אך ירדו ביותר מ-10% בשלב מסוים לאחר הסגירה.
לפני הדוח, אנליסטים שעוקבים אחר נייקי התעלמו ההשפעה של התחזקות הדולר האמריקאי, ה ההשפעה של נעילות הקורונה בסין, כמו גם ההשפעות מהנחות גדולות יותר למכירת נעליים וציוד אחר ששבו יותר מדי זמן בגלל גיבויים בשרשרת האספקה של החברה. עונת החזרה לבית הספר, ותחרות עם אנשים כמו Adidas AG
ADDYY,
היו גם נקודות מיקוד עבור וול סטריט.
הרווחיות הגולמית ירדה ל-44.3% מ-46.5% במהלך הרבעון. בכירים בנייקי אמרו כי הירידה "נבעה בעיקר על ידי צפון אמריקה, שנקטה צעדים לחיסול מלאי עודף באמצעות נימוקים של נייקי דיירקט ופעולות בשוק הסיטונאי".
המלאי של נייקי עמד על 9.7 מיליארד דולר, עלייה של 44% מהתקופה הקודמת, בשל מה שמנהלים תיארו כ"תנודתיות מתמשכת בשרשרת האספקה, מקוזזת חלקית על ידי ביקוש צרכני חזק במהלך הרבעון".
נייקי, ביוני, אמרה שהיא מצפה ל"פעילות קידום מכירות גבוהה יותר" ברבעון הראשון, מכיוון שהיא מנסה למכור פריטים עונתיים שהגיעו באיחור, בעקבות סגירת המפעלים בשנה שעברה באסיה. עם זאת, במשך השנה שלמה, ההנהלה באותה תקופה אמרה שהיא מתכננת "עליות מחירים חד ספרתיות באמצע".
בכירים גם אמרו אז שהם מתכננים להרחיב את המכירות שמגיעות ישירות לצרכנים, דרך החנויות שלה ומקוון. החברה במשך השנים ניסתה להסתמך פחות על רשתות קמעונאיות כמו Foot Locker Inc.
פלורידה,
למכירות.
מניית נייקי ירדה ב-43% עד כה השנה. לשם השוואה, מדד S&P 500
SPX,
ירד בסביבות 24% באותה תקופה.
מקור: https://www.marketwatch.com/story/nike-earnings-beat-but-stock-falls-as-margins-take-hit-due-to-markdowns-in-inventory-clearing-effort-11664484073? siteid=yhoof2&yptr=yahoo