נייקי מתאוששת בסין, סימן טוב פוטנציאלי לקמעונאים

נצנוץ של תקווה ל נייק בסין עשויות להיות חדשות טובות עבור קמעונאים אחרים עם עסקים גדולים באזור, שכן חברות מתמודדות עם התאוששות ממושכת של מגיפה ואי שקט עולמי.

מניית נייקי טיפסה ביותר מ-5% בבוקר יום שלישי, לאחר מכן ענקית נעלי הספורט אמרה שעסקיה בסין משתפרים למרות התגובות האחרונות נגד מותגים מערביים ומחסור בסחורה בשוק. נייקי הראתה, לפחות לעת עתה, שהיא מתמודדת עם אתגרים מאקרו-כלכליים רחבים יותר, כולל צבר שרשרת אספקה ​​מתמשך, טוב ממה שרבים ציפו. לקראת הדוח של יום שני, מניית נייקי ירדו השנה ב-22%.

התוצאות מנייקי מבשרות טובות לקמעונאים אחרים של בגדי ספורט כמו אדידס ופומה שיש להם חשיפה עולמית דומה, אומרים אנליסטים. מה שבטוח, נייקי עדיין לא סיפקה תחזית לשנת הכספים הקרובה שלה, שמתחילה ביוני, בגלל מספר גורמים תנודתיים שעלולים להשתנות בין עכשיו ועד לדיווח של נייקי על תוצאות הרבעון הרביעי שלה. זה עדיין משאיר מקום לטרנדים לפנות לכיוון השני.

לתקופה של שלושה חודשים שהסתיימה ב-28 בפברואר, אמרה נייקי שהמכירות בסין ירדו ב-8% משנה לשנה, יותר מהצניחה של 12% שהאנליסטים חזו. זה היה גם שיפור ניכר מהירידה של 24% שנייקי רשמה ברבעון הקודם. סין הייתה בעיקר השוק הרווחי ביותר של נייקי.

האנליסט של וודבוש, טום ניקיץ', אמר בפתק ללקוחות שהיתר הגדול ביותר על מניית נייקי היה סין, אך כעת האזור "מתקדם בכיוון הנכון".

"עם מומנטום משמעותי של המותג וכוח [רווחים] לטווח ארוך המונעים על ידי היוזמה הישירה לצרכן, אנו מאמינים שנייקי נותרה אחד מסיפורי הצמיחה האיכותיים והנראות הגבוהים ביותר במרחב שלנו", אמר.

במהלך שיחה לאחר רווחים עם אנליסטים, צוות ההנהלה של נייקי הסביר את הצעדים שהחברה נקטה כדי לזכות בחסד הקונים מעבר לים. לדוגמה, נייקי שיתפה פעולה עם שני מפיצים קמעונאיים סיניים, Top Sports ו-Pou Sheng, כדי להרחיב את טווח ההגעה שלה באזור. זה גם ציטט מסע פרסום של מותגים שנקשר לאחרונה לאולימפיאדת בייג'ינג.

"אנו מעודדים מהמומנטום הזה ומהדברים שהוא אומר מבחינת האופטימיות שלנו להיות מסוגלים לחזור לאלגוריתם צמיחה ארוך טווח", אמר סמנכ"ל הכספים מתיו פרנד. "בטווח הקצר, אנו צופים באופן תפעולי במנעולים הקשורים לקוביד בשוק וההשפעה על הרבעון הרביעי של הנעילה הללו אינה ברורה ברגע זה... אבל זה מרגיש אחרת."

ברבעון הרביעי הפיסקאלי, Friend אמר שנייקי מצפה לראות שיפור רציף בסין מכיוון שהיא ממשיכה לעקוב אחר העלייה האחרונה במקרי קוביד והסגרות המחודשות.

אנליסט Evercore ISI, עומר סעד, כינה את הרבעון הזה "פינה מפנה" עבור נייקי בסין. "אנחנו חושבים שהביצועים החזקים מקלים על החששות העיקריים שקוביד סידר באופן משמעותי את הדרישה של סין", אמר בהערה ללקוחות. "אנחנו גם חושבים שזה מכניס למיטה את החשש שכל שינוי בביקוש למותגים מקומיים יעכב משמעותית את הצמיחה של נייקי".

אנליסטית Atlantic Equities, דניאלה נדיאלקובה, חזרה על הסנטימנט הזה, וכתבה בהערת מחקר כי הציפיות לדו"ח הרבעון השלישי של נייקי נעו נמוכות יותר בשבועות האחרונים, מה ששלח את המניה לרדת, במיוחד בגלל שהחששות סביב סין עלו.

היו גם חשש שנייקי תאבד נתח למותגים מקומיים על רקע אילוצי שרשרת האספקה ​​וחוסר יכולת למלא מלאי מלא, אמר נדיאלקובה. אבל ביום שני, נייקי הרגיעה את המשקיעים שהיא עדיין תוכל להגיע ליעדים ארוכי טווח שהציבה בשנה שעברה, אמרה.

לשנת הכספים הנוכחית, נייקי חזרה על ציפיותיה לגידול במכירות באמצע ספרותיות לעומת התקופה של 12 החודשים הקודמים. אנליסטים חזו שההכנסות יעלו ב-5.3%.

מעבר לניסיון לחזור לצמיחה בסין, נייקי מנווטת בסביבה מורכבת במגרש הביתי שלה ובשוק הגדול ביותר בצפון אמריקה.

למרות שהביקוש של הצרכנים לנעלי הספורט והלבוש שלו נראה חזק, שרשרת אספקה ​​צרורה עדיין מהווה בעיה. נייקי אמרה כי זמני התחבורה נותרו גבוהים בצפון אמריקה בהשוואה לאזורים אחרים. זה לוקח שישה שבועות יותר להשיג סחורה בהשוואה לרמות טרום-מגיפה, אמרה החברה, ושבועיים יותר מאשר בתקופה המקבילה שנה קודם לכן.

כדי להתכונן לעונת הסתיו, פרנד אמר שנייקי הגדילה את ציר הזמן של הקנייה שלה כדי להבטיח מספיק סחורה עבור העומס של החזרה לבית הספר.

"אנחנו נשארים בעבירה", אמר המנכ"ל ג'ון דונהו. "הביטחון העצמי שלנו כשאנחנו נראים לטווח ארוך לא השתנה אפילו קצת."