נייק ביום שלישי דיווחו תוצאות רבעוניות שעלו בקלות על הציפיות של וול סטריט תוך העלאת התחזית שלה, כשהחברה דיווחה על הצלחתה בפינוי דרך ערימת המלאי הנכבדה שלה.
מניית נייקי עלתה ביותר מ-10% לאחר שעות הפעילות ביום שלישי.
כך עשתה נייקי ברבעון הפיסקאלי השני שלה בהשוואה למה שציפתה וול סטריט, בהתבסס על סקר אנליסטים של Refinitiv:
- רווח למניה: 85 סנט לעומת צפוי 64 סנט
- הכנסות: 13.32 מיליארד דולר לעומת 12.57 מיליארד דולר צפוי
החברה דיווחה שהרווח הנקי לתקופה של שלושה חודשים שהסתיימה ב-30 בנובמבר עמד על 1.33 מיליארד דולר, או 85 סנט למניה, בהשוואה ל-1.34 מיליארד דולר, או 83 סנט למניה. שנה קודם לכן.
נייקי דיווחה על הכנסות של 13.32 מיליארד דולר, עלייה של 17% לעומת 11.36 מיליארד דולר בשנה הקודמת.
בהתחשב בביצועים החזקים, סמנכ"ל הכספים של נייקי, מאט פרנד, אמר בשיחת רווחים שהחברה רואה כעת את הכנסותיה צומחות במשך שנת הכספים המלאה.
במהלך שלושת הרבעונים האחרונים, נייקי גברה על הציפיות של וול סטריט, אבל כמו קמעונאים אחרים, ניצחה נאבק עם מלאי מנופח רמות שנבעו משיבושים בשרשרת האספקה, עלייה בביקוש הצרכני וזמני משלוח בלתי צפויים במעבר.
המלאי עלה ב-43% ל-9.3 מיליארד דולר ברבעון, בהשוואה לשנה שעברה. שפע הסחורות הוביל להפחתות אגרסיביות, שעזרו להפחית את הרווח הגולמי של נייקי ל-42.9% לעומת 45.9% לפני שנה. עם זאת, המלאי ירד מ-9.7 מיליארד דולר ברבעון הקודם. מנכ"ל נייקי, ג'ון דונהו, אמר שהוא מאמין שהחברה כבר עברה את שיא המלאי שלה. הרווחיות הגולמית צפויה לרדת בשני נקודות אחוז ל-2.5 נקודות אחוז ברבעון הבא ככל שנמשכים מאמצי הפירוק, אמר פרנד.
החברה גם ראתה עלייה של 10% משנה לשנה בהוצאות המכירה והניהול ל-4.1 מיליארד דולר, בעיקר בהובלת עלויות פרסום ושיווק והשקעה בנייקי דיירקט כשהחברה ממשיכה להתרחק מסיטונאים. החברה צופה שעלויות אלו יגדלו בשיעור חד ספרתי גבוה גם ברבעון הבא.
בעוד שההתמקדות בנייקי דיירקט הייתה אשמה בעיקר בהוצאות הניהול המוגדלות, ההשקעה השתלמה. מכירות Nike Direct עלו ב-16% ברבעון ל-5.4 מיליארד דולר והמכירות הדיגיטליות עלו ב-25%. בכירי נייקי ציינו שיא שיא בפלטפורמת החברות הדיגיטלית של המותג כ"סיבה מרכזית" מאחורי קפיצת המכירות המקוונות. קונים שהפכו לחברים יכלו לנצל כמה מבצעי Black Friday ו- Cyber Monday.
במהלך הרבעונים האחרונים, ההכנסות מסיטונאות היו קבועות למעשה, אך עלו ב-19% ברבעון. בכירי נייקי אמרו שהמכירות היו חזקות יותר לסיטונאים במהלך הרבעון מכיוון שסוף סוף היה להם המלאי זמין למכור להם לאחר אילוצי שרשרת האספקה.
המכירות של נייקי בסין, השוק השלישי בגודלו לפי הכנסות, ירדו ב-3% בהשוואה לשנה שעברה, ממשיכה במגמה איתה מתמודד הקמעונאי כשהמדינה מתמודדת עם נעילה מתמשכת של קוביד והאטה בהוצאות הקמעונאיות. מכירות קמעונאיות כוללות במדינה ירד ב-5.9% בנובמבר בהשוואה לשנה לפני ומכירות הבגדים והנעליים צנחו ב-15.6%, לפי נתוני הלשכה הלאומית לסטטיסטיקה של סין.
לאחר רווחים מהרבעון הפיסקאלי הראשון של נייקי פורסמו בספטמבר, אמרו בכירים שהמלאי של החברה גדל ב-65% בשנה האחרונה בצפון אמריקה בלבד, וכתוצאה מכך, החברה נקטה אסטרטגיית קידום מכירות אגרסיבית כדי לחסל את הסחורה ולפנות מקום למוצרים חדשים.
התוכנית הייתה חלק מרכזי באסטרטגיה של נייקי להעביר את המכירות שלה ישירות לצרכנים והרחק מסיטונאים על ידי שיפור חווית החנות ופיתוי לקוחות לעשות קניות ישירות מהחברה באינטרנט.
ביום שישי הכריזה נייקי על החנות החדשה שלה "Jordan World of Flight Milan" הממוקמת בויה טורינו, רובע קניות מפורסם באזור האיטלקי הידוע בחנויות הנעליים המעצבות שלה.
היוזמה משקפת את הצעדים שנייקי נוקטת כדי להצמיח את החברה כמותג ישיר לצרכן.
לחנות, שנקראה על ידי החברה "חוויית קמעונאות ראשונה מסוגה" במהדורת חדשות, יש טרקלין חברים מובנה והיא תכלול חוויות קניות אינטראקטיביות המותאמות לחובבי מותג הסניקרס הנודע.
קרא את דוח הרווחים של החברה כאן.
Source: https://www.cnbc.com/2022/12/20/nike-nke-q2-earnings-2023.html