נעלי נייקי מוצגות על מדף בחנות מפעל של נייקי ב-28 ביוני 2022 במילפיטס, קליפורניה.
ג'סטין סאליבן | תמונות של גטי
נייק נוקטת בצעדים כדי לבלום את התפשטות הרובוטים והמשווקים לקניית נעלי ספורט.
חברת הסניקרס הוסיפה חדשה מונחים למכירות מקוונות בארה"ב החודש כדי למנוע מהמשווקים לרכוש את מוצריה ולמכור אותם מחדש בשוק המשני באמצעות טכנולוגיה או תוכנה אוטומטית. ה Wall Street Journal דיווח לראשונה על השינויים ביום שלישי.
גרסאות קודמות של התנאים של נייקי כבר אסרו לקנות מוצרים למכירה חוזרת. אבל הכללים החדשים מאפשרים לחברה לבטל הזמנות שבוצעו באמצעות בוטים. נייקי גם הוסיפה כי היא יכולה לסרב להחזרים, לגבות עמלות על חידוש מלאי ולהשהות את חשבונות המשתמשים שהיא חושדת במכירה חוזרת.
החברה גם אמרה שהיא יכולה לדחות הזמנות אם לחשבון יש כמות מופרזת של החזרות או חורג ממגבלות רכישת המוצר.
נייקי לא הגיבה מיד לבקשת תגובה ביום רביעי בבוקר.
מוקדם יותר השנה, נייקי נקטה צעדים משפטיים נגד שוק המכירה החוזרת המקוונת StockX על כך שהתירה לכאורה מכירה של גרסאות מזויפות של נעלי הספורט שלה. נייקי אמרה בחודש מאי שהיא קנתה ארבעה זוגות של נעליים מזויפות מ-StockX, למרות הטענה של אותה חברה שהיא מאמתת את הנעליים הנמכרות באתר שלה.
בסוף ספטמבר, המניות של נייקי נפל יותר מ 10% לאחר שהחברה אמרה שהיא נוקטת בעצירות אגרסיביות כדי להוריד את המלאי העודף שלה.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/10/12/nike-moves-to-curb-automated-bots-and-resale-market-with-penalties.html