יריבי נילסן שדרגו את היכולות שלהם

בחודשים הראשונים של 2022 היה מבול של רכישות ושותפויות בין מספר נילסן
NLSN
יריבים. הסכמים אלו באים בזמן שבו מתכנתים ומפרסמים ערכו באופן פעיל בדיקות פיילוט כדי להעריך את היכולות של ספקי טכנולוגיות פרסום ומדידות קהלים שונים לקראת עונת רכישת המודעות 2022-23.

Innovid רוכשת את TVSquared: בתחילת פברואר הודיעה Innovid על רכישת TVSquared תמורת דיווח של 160 מיליון דולר. בחיפוש אחר אלטרנטיבה לנילסן, שתי חברות טכנולוגיית הפרסום הגיבו ל-NBCU רחבי הטווח של RFP שחיפשו פתרונות מדידת וידאו משופרים ושקופים. הליבה של Innovid היא הזרמת וידאו ו-TVSquared מתמקדת במודלים של ייחוס לטלוויזיה. כאשר עסקי הליבה של שתי החברות שונות, צפוי שהרכישה תאפשר לחברה לספק תמונה מלאה יותר של נוף הווידאו עם סטרימינג וטלוויזיה ליניארית ולכלול תוצאות עסקיות מלוחות זמנים של פרסום. 

טל חלוזין, מייסד שותף ו-CTO, Innovid מציינת, "ככל שההוצאות המרוכזות בטלוויזיה ממשיכות לטפס, השוק מחפש בצדק חלופות מדידה עצמאיות כדי לשמור על השקעות ולהבטיח אמון בקמפיין. עם רכישת TVSquared, אנו מקדמים פתרון חוצה פלטפורמות שנותן מענה לצרכים אלו. השילוב של Innovid ו-TVSquared ממפה את אחד מערכי הנתונים הגדולים ביותר של קהלים, בתים ומכשירים - בקנה מידה - על פני טלוויזיה, CTV ווידאו דיגיטלי."

ג'ו קינסלה, נשיא TVSquared בחברת Innovid מוסיף, "הרכישה הזו באמת מפגישה בין טלוויזיה ודיגיטל, מבססת קנה מידה עולמי עצום ופורצת דרך גנים מוקפים חומה. טביעת הרגל העצמאית של פרסום המודעות של Innovid, בשילוב עם פלטפורמת המדידה והייחוס העצמאית של TVSquared, מספקות את קנה המידה והטכנולוגיה הדרושים למשווקים כדי להגיע לקהלים הנכונים על פני ליניארי, CTV ודיגיטל".

iSpot.TV רוכשת את Tunity: בתחילת מרץ iSpot.TV חברה נוספת למדידת קהל ויריבה נילסן רכשה את Tunity. Tunity היא חברת פרסום טכנולוגית המתמחה במדידת האודיו החי (כולל השתקה) בפריסה ארצית במקומות חוץ ביתיים כמו מסעדות, ברים, חדרי כושר, משרדים, חדרי המתנה, שדות תעופה ובתי חולים. Tunity מסתמכת על אפליקציה לנייד הקולטת אודיו חי מתוכניות וידאו.

"מודלי הרייטינג הקיימים הוכיחו שהם מציגים מצג שווא של צופים במרחבים ציבוריים, מה שיש לו השפעה על המודלים העסקיים של צד הקנייה והמכירה", אמר מנכ"ל iSpot, שון מולר, בהצהרה. "הרכישה של Tunity על ידי iSpot תאפשר לנו לענות על ביקוש עצום בשוק עם מערכת מדידה מאוחדת יותר, עצמאית שעוקבת אחר צריכת קהל של מודעות ותכנות על בסיס שנייה אחר שנייה, על פני פלטפורמות וחוויות צפייה". זוהי הרכישה השלישית של iSpot.TV, במהלך 14 החודשים האחרונים. בשנה שעברה הם רכשו את DRMetrix ואת Ace Metrix, שתי החברות מודדות מודעות טלוויזיה.

בסתיו 2020 החלו נילסן להוסיף צפייה מחוץ לבית לדירוגי הטלוויזיה שלהם באמצעות מכשיר PPM ששימש בעיקר למדידת האזנה לרדיו/אודיו. בדצמבר 2021, נילסן דיווחה על תקלת תוכנה שהביאה לאי-ספירת צופים מאז ספטמבר 2020. ה-VAB טען שהתקלה הביאה להפסד של 700 מיליון דולר מהכנסות מפרסומות, שעליו חולקים נילסן ו-MRC. בגדול, תכניות ספורט וחדשות הם שני הז'אנרים שיראו כל עלייה ניכרת ברייטינג מחוץ לבית. 

כמה אנשי מפתח מ- Tunity יצטרפו ל-iSpot.TV. זה כולל את פול לינדסטרום, ראש המחקר והאנליטיקה. לינדסטרום, בכיר ותיק של נילסן אומר, "Tunity היא מחליפה משחק למדידת OOH TV מכיוון שהיא החברה היחידה המזהה במה אנשים צופים ב-OOH באמצעות וידאו ולא מה שהם יכולים לשמוע על ידי מדידת אודיו. כאשר Tunity הייתה חברה עצמאית, לקוחות רצו לראות את הנתונים משולבים בגישה הוליסטית למדידת וידאו על פני פלטפורמות. השילוב של iSpot ו-Tunity מעלה את הערך של שניהם. iSpot משיג יתרון תחרותי מכיוון שהוא מדווח על נתח שלא נמדד בעבר מקהל הווידאו וניתן להסתכל על נתוני Tunity OOH בצורה הוליסטית בהקשר הרחב יותר של כל הטלוויזיה הדיגיטלית והלינארית."

iSpot.TV בדק פיילוט את יכולות מדידת הקהל בין הפלטפורמות שלהם עם WarnerMedia כמו גם עם NBCU ו-Publicis. באמצעות Tunity כמקור, iSpot.TV דיווח כי הסופרבול LVI עמד על 12.5 מיליון צופים בממוצע. 

שותפות VideoAmp עם Comcast & Discovery
CCZ
: בפברואר, יריב נילסן, VideoAmp, חתם על הסכם רישוי עם Comcast. על פי ההסכם, ל-VideoAmp תהיה גישה לנתוני קהל מנתוני החזרה של Comcast (RPD) ומטלוויזיות חכמות. התוספת של Comcast, שיש לה כיום 18.5 מיליון מנויי וידאו, תספק יציבות ואמינות רבה יותר ליכולות המדידה בין הפלטפורמות של VideoAmp.

באוקטובר האחרון חידשו VideoAmp את הסכם הרישוי שלהם עם Vizio, יצרנית טלוויזיה חכמה. ל-VideoAmp יש גם הסכמי רישוי עם RPD מרשת DISH
צלחת
, TiVo ו- Frontier Communications
ftr
. התוספת של Comcast, (שהעניקה בעבר רישיון ל-RPD שלהם לנילסן ולקומסקור
SCOR
) נותן ל-VideoAmp גישה ל-63 מיליון מכשירים למדידת קהלי טלוויזיה.

כמו כן, בפברואר Discovery וסוכנות הפרסום Omnicom הודיעו שהם יערכו מבחן פיילוט באמצעות נתוני קהל מ-VideoAmp (ו-Comscore). זוהי השותפות האחרונה שהוכרזה למתכנתים וסוכנויות עם המתחרים של נילסן. בעבר, VideoAmp הכריזה על מבחן מטבע פרסומות עם מספר חברות אחזקות בולטות של סוכנויות. בנוסף, פרמאונט הודיעה שהיא תשתמש ב-VideoAmp כדי למכור ולהבטיח עסקאות פרסומות עם פלטפורמת הפרסום היפר-ממוקדת והמתקדמת שלהם Vantage.

"'VideoAmp מתמקדת בלייזר בהגדלת הערך של פרסום על ידי הגדרה מחדש של האופן שבו מדיה מוערכת, קנית ונמכרת" אמר מייקל פארקס, נשיא VideoAmp. "אנחנו ממשיכים לאמץ את פתרון המטבעות שלנו בשיתוף פעולה עם מפרסמים, סוכנויות ובעלי מדיה. ההכרזה האחרונה שלנו עם Comcast מוכיחה את המחויבות שלנו לספק נתונים מהטובים מסוגו. Discovery ו-OMG הכריזו על השותפות שלהם עם VideoAmp מראה שהשוק מוכן לשינוי הזה. אנו פותחים ערך חדש עבור אלה שעוסקים כעת במדדי מדידה שאינם קשורים לחלוטין לאופן שבו הם מעריכים את המדיה שלהם. כאן מתרחש הרס הערך. מתן פתרון מטבע המאפשר עסקאות על טווח הגעה ותדירות וייחוס של קהל מתקדמים מקרב את מדדי ערך המדיה לעסקה, ויוצר יעילות עבור כל התעשייה - משהו שהיא זקוקה לו נואשות ורק VideoAmp יכול לספק", הוסיף.

שותפות TV Samba עם דיסני: לאחרונה, דיסני הודיעו שהם מגדילים את יכולות המדידה בין הפלטפורמות שלהם עם Samba TV. לדיסני תהיה גישה לכלי טווח הגעה ותדירות חוצה פלטפורמות של Samba כדי לשתף ולהעריך עם קהילת הפרסום. Samba משתמשת בטכנולוגיה קניינית המוטמעת ב-24 מיליון טלוויזיות חכמות ויש לה גישה לנתוני קהל מ-46 מיליון מכשירים.

Ashwin Navin, מייסד משותף ומנכ"ל, Samba TV אומר. "משווקים נאבקים עם שוק טלוויזיה מפוצל, ו-Samba TV מספקת טווח ותדירות חוצה-ערוצים, מדידה ותדירות (ואחרים מבוססי תוצאות) ללקוחות שיווק, סוכנויות ובעלי אתרים במשך שנים. ההכרזה השבוע היא מחליפה משחק למשווקים והיא עוסקת בדיסני ו-Samba TV שעובדות יחד כשותפות למדידת מטבעות בעסקה ראשונה מסוגה הפותרת את נקודות הכאב של המשווקים בכך שהיא מאפשרת להבין בקלות טווח הגעה ותדירות אמיתיים בכל מלאי דיסני ובכל הפלטפורמות של דיסני."

בנוסף, דיסני גם עבדה עם Comscore ונילסן במספר מבחני מדידת קהל ושיתפה פעולה עם סוכנויות הפרסום Omnicom ו-Publicis. בעוד שדיסני הבעלים של ABC וכמה רשתות כבלים מהשורה הראשונה, הם מדווחים ש-40% מהמודעות שלהם נצפות כעת בפלטפורמות סטרימינג כמו Hulu ו-ESPN+. אחוז זה יגדל בשנים הבאות. 

חברות מדידת הקהל שהיו חלק מה-NBCU RFP לא רק מתחרות להחליף את נילסן, הן גם מתחרות זו בזו. מתכנתים ומפרסמים ערכו מחקרי פיילוט כדי להעריך את היכולות. בין הקריטריונים המוערכים הם מדידת קהל חוצה פלטפורמות, ייחוס מולטימדיה, תוצאות עסקיות, יכולות מניעת כפילות, מדידה דמוגרפית ומדידה של צפייה משותפת וסטטוס הסמכת MRC בין היתר. כתוצאה מכך, ניתן לצפות לרכישות נוספות, שותפויות, הגברת התוצרים שלהם ושיתוף משאבים.