תצוגה מפורטת של מודעת פפסי ב-FedEx Field במהלך משחק כדורגל NFL בין קבוצת הפוטבול של וושינגטון ל-New York Giants, יום חמישי, 16 בספטמבר, 2021, בלנדוור, מד.
אהרון מ. שפשר דרך AP
פפסי שומרת על זכויות החסות שלה עם ה-NFL אבל תוותר על נכס ליבה - מופע המחצית של הסופרבול.
חברת הסודה והחטיפים חידשה רשמית את שותפותה של כמעט ארבעה עשורים עם הליגה ביום שלישי לאחר מפגש האביב של ה-NFL באטלנטה. בעלי הקבוצות הצביעו בעד החידוש, המאפשר לפפסי להשתמש בזכויות הפרימיום של NFL עבור המותגים שלה, כולל פריטו ליי וטוסטיטוס.
כחלק מההסכם, פפסי מקבלת זכויות מזיגה באירועי ה-NFL המובילים, כולל דראפט ה-NFL. יצרנית משקאות הספורט של החברה, Gatorade, שומרת על הנראות הגבוהה שלו בשולי ה-NFL. בנוסף, פפסי וה-NFL חוברות יחד כדי לחשוף מוצר טרום אימון Gatorade לשחקנים בסתיו הקרוב. הקו צפוי להיות זמין לצרכנים בשנת 2023.
תנאי החידוש של פפסי לא נחשפו. לפי הדיווח, העסקה הקודמת הייתה בשווי של 2 מיליארד דולר במשך 10 שנים.
"סדרי העדיפויות שלנו וסדרי העדיפויות שלהם התפתחו, ורצינו לוודא שכשאנחנו ממשיכים את השותפות הזו, כולנו פועלים לקראת אותה מטרה", אמרה טרייסי רודבורג, סגנית הנשיא הבכירה לניהול חסות של ה-NFL, ל-CNBC.
עם זאת, הפעם, פפסי לא נותנת חסות למופע המחצית של הסופרבול. זו הפעם השנייה מאז 2012 שהזכויות הללו מגיעות לשוק. יצרנית חלקי הרכב ברידג'סטון החזיקה בזכויות המחצית של הסופרבול לפני פפסי.
מופע המחצית של הסופרבול 2022 כלל את כוכבי ההיפ-הופ האייקוניים ד"ר דרה וסנופ דוג. ה-NFL משתפת פעולה עם Roc Nation של ג'יי זי כדי להפיק את תוכנית המחצית.
סנופ דוג, מרי ג'יי בלייג' וד"ר דרה מדברים במהלך ועידת העיתונאים של Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show במרכז הכנסים של לוס אנג'לס ב-10 בפברואר 2022 בלוס אנג'לס, קליפורניה.
ג'ף קרביץ | Filmmagic, Inc | Getty Images
CNBC דיווחה באוקטובר שזכויות המחצית של סופרבול עלולות להגיע לשוק, וה-NFL תבקש עבורן עד 50 מיליון דולר. בכירים בתעשייה מציעים שברידג'סטון שילמה בין 5 ל-10 מיליון דולר בשנה.
"זה הופך להיות קשה להצדיק", אמר טוני פונטורו, סגן הנשיא לשעבר לשיווק ספורט ובידור עולמי ב-Anheuser-Busch, על העלות הפוטנציאלית. עד כמה שהסופרבול גדול, תמיד יש מנהלים שיגידו שיש לחברה הרבה יותר לעשות עם הכסף שהם חוסכים, הוא הוסיף.
כחלק מעסקאות גדולות יותר עם ליגות מקצועיות, חברות גם מתחייבות לחלק מסך הכסף לרכישת מודעות טלוויזיה. עבור עונת 2021, פפסי הוציאה כ-114 מיליון דולר על משחקי NFL, כולל הפלייאוף. זה ירידה מכ-127 מיליון דולר לעונת ה-NFL 2020, על פי חברת מדידות התקשורת iSpot. לפפסי יש גם 15 עסקאות קבוצתיות עם מועדוני NFL כולל דאלאס קאובויס.
בעלי הקבוצות גם אישרו להשאיר את אירוע השילוב של הליגה באינדיאנפוליס בשנים 2023 ו-2024, הודיעה ה-NFL ביום שלישי.
בכירים ב-NFL שקלו להעביר את אירוע הסקאוטינג לפני הדראפט לדאלאס או ללוס אנג'לס. ובכל זאת, הלוגיסטיקה סביב שטחי המלון והגישה למתקנים רפואיים שיחקו גורם בשמירה על הקומבינה באצטדיון לוקאס אויל של קולטס.
בשנת 2022, האירוע הניב כ-9.6 מיליון דולר בהשפעה כלכלית, לפי הליגה. אינדיאנפוליס מארחת את ה-NFL Combine מאז 1987.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html