יאנקיז מניו יורק עובדים עם אגדות בחיפוש אחר חסות תיקון ג'רזי

הניו יורק יאנקיז מחפשים חברה שתשמש נותנת החסות שלה לחולצות החל מעונת 2023, הפעם הראשונה שהמייג'ור ליג בייסבול להתיר קבוצות למכור שטח על שרוולים המדים שלהם.

בני הזוג Yankees עובדים עם Legends, חברה שבבעלותם נתח בה, כדי לנהל את החיפוש. כריס היבס, נשיא חטיבת השותפויות הגלובליות של Legends, אמר כי היאנקיז מחפשים לחתום על הסכם רב-שנתי עם נותן חסות, אך הוא סירב לדון בפרמטרים הפיננסיים הפוטנציאליים.

ובכל זאת, היבס ציין כי היאנקיז בחרו שלא לעשות הסכם זכויות שמות עבור אצטדיון יאנקי האייקוני שלו, כך שהארגון בוחן את תיקון החולצה כמקבל מה תהיה עסקת זכויות שמות לאצטדיון עבור זיכיון ספורט גדול. סימן המים הגבוה לזכויות שמות האצטדיון התרחש בסוף השנה שעברה כאשר הלוס אנג'לס לייקרס חָתוּם עסקה ל-20 שנה עם Crypto.com בסכום כולל שעשוי לעלות על 700 מיליון דולר או 35 מיליון דולר בשנה.

"הייתי מאפיין את ההשקעה כהשקעה מסוג זכויות שמות ברמה הגבוהה ביותר", אמר היבס. "זה די ידוע בצפון אמריקה, בשביל מה מתאימה עסקת זכויות שמות לאולם ברמה הגבוהה ביותר בשוק ברמה הגבוהה ביותר. יש לנו שאיפות כאלה".

על פי הדיווחים, MLB עשויה להפיק יחד 350 עד 400 מיליון דולר בשנה באמצעות תיקוני החסות תמורת ממוצע של עד 13.3 מיליון דולר לקבוצה. אבל ה-Yankees כנראה יקבלו הרבה יותר מהממוצע בהתחשב בנוכחותם בשוק התקשורת והפיננסי הגדול ביותר במדינה, היסטוריה מרשימה (27 תארי אליפות העולם) וההצלחה הנוכחית שכן יש להם מאזן הטוב ביותר ב-MLB 61-26.

היאנקיז כן מוערך לפי 6 מיליארד דולר פורבס, מה שהופך אותם לזיכיון השני הכי יקר בעולם מאחורי דאלאס קאובויס (6.5 מיליארד דולר). שווי הזיכיון הממוצע של MLB הוא 2.07 מיליארד דולר.

"הייתי אומר מנקודת מבט ערכית, אתה מדבר על הזיכיון המוצלח ביותר אולי בספורט העולמי, בוודאי בספורט צפון אמריקאי", אמר היבס. "הם זוכים להכרה אוניברסלית... הם מותג אופנה לחלקם. הם קבוצת בייסבול איקונית לאחרים. לשים מותג על פסי הסיכה בפעם הראשונה אי פעם היא הזדמנות סופר ייחודית".

היאנקיז ודאלאס קאובויס מְבוּסָס אגדות בשנת 2008, כשהחברה התמקדה בתחילה בהפעלת זיכיונות וסחורה קמעונאית באצטדיונים שלהם ובאתרי ספורט אחרים ומתחמי בילוי. מאז, Legends הפכה לשחקן מרכזי באקוסיסטם העסקי של הספורט והתרחבה לאירוח, חסויות ותחומים רבים אחרים.

Sixth Street, חברת השקעות רב אסטרטגית עם יותר מ-60 מיליארד דולר של נכסים בניהול, נרכש רוב המניות באג'נדס בעסקה שהעריכה את החברה ב-1.3 מיליארד דולר. ליאנקיז וקאובוי יש כעת זכויות מיעוט משמעותיות באגדות.

חטיבת השותפויות הגלובליות של Legends, שהוקמה בפברואר 2020, מייצגת זיכיונות, מכללות ומקומות בעסקאות זכויות שמות, חסויות על ג'רזי, פיתוחי נדל"ן, אירועים ותחומים נוספים. לקוחות החטיבה כוללים את אצטדיון SoFi, ביתם של לוס אנג'לס Rams ו-Chargers של ה-NFL; אצטדיון Allegiant, ביתם של ה-NFL של Las Vegas Raiders; ואוניברסיטת נוטרדאם.

לגבי טלאי החולצה של MLB, Legends הסכימה רק לעבוד עם היאנקיז, תוך שהיא נמנעת מכל פתיחה ממועדונים אחרים. היבס מוביל את המשימה של היאנקיז עם הקולגות דן מיגלה, נשיא שותף ומנהל הכנסות ראשי של Legends Global Technology Solutions; ודאג סמוייר וכריס פוי, שניהם סגני נשיא בכירים ב-Legends Global Partnerships. הם ישתפו בשיתוף פעולה עם כמה מנהלי יאנקיז, כולל מייקל ג'יי טוסיאני, סגן נשיא בכיר לשותפויות בארגון.

הטלאים יהיו בגודל 4 על 4 אינץ' בשרוול הימני או השמאלי של מדי השחקנים. באפריל, סן דייגו פאדרס הפך מועדון ה-MLB הראשון שהכריז על תיקון חולצה, חתם על חוזה עם מוטורולה.

ה-NHL יעשה זאת להתיר טלאים לחולצות לראשונה בעונת 2022-23, בעוד ל-NBA יש טלאים לחולצות מאז 2017. Boardroom, חברת מדיה בבעלות כוכב ברוקלין נטס קווין דוראנט ומנהל הספורט הוותיק, ריץ' קליימן, דיווח בסוף השנה שעברה, השווי הכולל של תיקוני ה-NBA לעונת 2021-22 יעמוד על 225 מיליון דולר, לעומת 100 מיליון דולר שחזה הקומישינר של הליגה אדם סילבר כמה שנים קודם לכן.