דוח חדש מראה שפודקאסטים בטוחים למפרסמים בדיוק כמו מדיה מסורתית

נשמע רווחי, חברת מדיה שבין היתר משפרת את המודעות לאופן שבו ניתן להרוויח כסף בפודקאסט, אירחה סמינר מקוון בשם "בטוח וצליל" על בטיחות המותג בפרסום בפודקאסטים. הוא התארח על ידי השותף טום וובסטר כדי להכריז על תוצאות של סקר מאזינים פנימי של 1,038 אנשים על האופן שבו תוכן פוגעני באודיו קובע את הרגלי ההאזנה שלהם לפודקאסט.

טום התחיל את המצגת בהשוואה של התנהגות פוגענית לאחרונה בין קניה ווסט כאדם ודייב שאפל בפרק האחרון של Saturday Night Live. הוא ציין כי מותגים רבים הפסיקו את הקשר שלהם עם קניה כי הם חששו שקשר שלילי עם המותג שלו יפגע במוצר שלהם, אבל שום חרם מפרסמים דומה לא הזיק סאטרדיי נייט לייב. הוא ציין בצדק שהמדיום של סאטרדיי נייט לייב לא נענש על היותו לא בטוח במותג כי זה היה רק ​​פרק אחד של התוכנית, בעוד מותגים שהיו קשורים לקניה ווסט כמעט בוודאות יסבלו.

הוא השתמש בדוגמה זו כדי להסתובב בעולם הפודקאסט כדי להכריז על התוצאות של מה שהם מאמינים הוא המחקר הראשון בקנה מידה גדול על איך מאזיני פודקאסט מרגישים לגבי בטיחות המותג ונושאים פוגעניים, ומה יגרום להם להפסיק להאזין לתוכנית, וכן אפילו להחרים מפרסמים.

להלן הממצאים העיקריים שלהם מהסקר שלהם בקרב 1,038 מאזינים:

• "כאשר מותגים נותנים חסות לתוכן שמאזינים מוצאים בו פוגע, הפודקאסט אינו שונה ממדיה אחרת: יש מאזינים שיקשרו את המותג לתוכן הזה"

• "מה שבעצם פוגע ברוב מאזיני הפודקאסט נמצא בטווח צר"
• באחוז מוחץ, שפה גזענית בשיעור של 34% הייתה התשובה הגבוהה ביותר בסקר של מה יגרום למאזין להרגיש לא בנוח אם נשמע בפודקאסט
• שאלת סקר חושפנית נשאלה אם מאזינים מאזינים לפודקאסטים הכוללים קללות, דעות פוליטיות מנוגדות, חיסונים, זהות מגדרית וכו' והנתונים הראו שמאזינים מתחת לגיל 55 יאזינו לפודקאסטים עם תוכן פוגעני, אך לא עם תוכן גזעני.
• מאזינים מעל גיל 55 נוטים יותר לא רק להימנע מתוכן פוגעני, אלא ישנו את הרגלי ההאזנה שלהם כדי לא לשמוע אותו.

• "סביר להניח שמאזינים קבועים לתוכניות לא פוגעניות יחזרו לפודקאסט לאחר פרק בודד הכולל תוכן פוגעני בצורה לא אופיינית".
• "אנשים שמתלהבים מתוכן שעלול להיות פוגע או מטריד אחרים הם חיוביים ביותר לגבי מותגים שתומכים בתוכן הזה."

זה הולך יד ביד עם הממצא הבא שלהם ש:

• "המוניטין של המנחה משחק גדול יותר מהפודקאסט; בטיחות המארח והתאמה חשובה יותר מהפרטים של פרק בודד."

מידע מרכזי נוסף שצץ בסקרים זה ואחרים הוא שמאזיני פודקאסטים נוטים יותר להצביע לדמוקרטים מאשר לרפובליקנים ונוטים יותר להעניש מפרסמים הקשורים למותגים שלדעתם פוגעים. עם זאת, הם כנראה לא מקשיבים לתוכניות שהם מוצאים פוגעניים מלכתחילה. בגלל ש:

• "פרסום פוליטי מסוכן"

במילים אחרות, מותגים המזוהים יותר עם תוכן פוליטי נוטים יותר להתקשות למצוא מפרסמים שמוכנים להישאר איתם מחשש להשלכות של המאזינים. עם זאת, יש לא מעט מאזינים שמעדיפים תוכן פוגעני כלשהו ומה שהם נגד תלוי בשכנוע הפוליטי שלהם. זה גם אומר שאנשים שלעולם לא יקשיבו לרייצ'ל מדאו או לבן שפירו לא יידעו אילו מותגים מפרסמים באותן תוכניות כי הם כנראה לא יקשיבו לעולם.

בסופו של דבר, טום סיים את המצגת בנקודה ש"אף מדיום לא יכול להגן על עצמו מפני פעולות מחוץ למצלמה או מחוץ למיקרופון של הכישרון שלו" אבל לפודקאסט יש כלים טובים יותר ממדיה אחרת ובדרך כלל אינו חי מה שהופך אותו לבחירה בטוחה מאוד עבור מפרסמים לשים את הדולרים שלהם כל עוד הם מבצעים מחקר על תכניות בטוחות למותג.