מספרים חדשים של תעשיית המוזיקה מ-RIAA ואדיסון מראים על האטה בצמיחה

שניים מהברומטרים החשובים ביותר לעוצמתה של תעשיית המוזיקה פורסמו לאחרונה: היום ה-RIAA פרסם את זה דוח הכנסות תעשיית המוזיקה לסוף שנה לשנת 2022, ובשבוע שעבר פרסם אדיסון מחקר את ה מהדורת 2023 של מחקר צרכני Infinite Dial שהיא ביצעה כעת במשך 25 שנה. שני הדוחות מראים שהצמיחה שממנה נהנתה תעשיית המוזיקה מאז אמצע שנות ה-2010 הולכת ומאטה.

שני הדיווחים הללו מחזקים את מה שידענו בשנים האחרונות: הכנסות תעשיית המוזיקה המוקלטות - כלומר, החלק של תעשיית המוזיקה הכולל הקלטות, בניגוד לכתיבת שירים והופעות חיות - מוגדר כעת על ידי סטרימינג. נתוני ה-RIAA מראים ש-84% מסך ההכנסות של התעשייה, בסך 15.9 מיליארד דולר, נובעים כעת מזרימה, עלייה קלה מ-83% בשנת 2021. אבל הצמיחה של הכנסות הסטרימינג הואטה: בהתאמה לאינפלציה, היא גדלה רק ב-7% לעומת 2021, הפעם הראשונה שהצמיחה ירדה לאחוזים חד ספרתיים מאז המשבר הפיננסי של סוף שנות ה-2000. וההכנסות הכוללות שנרשמו בתעשיית המוזיקה צמחו ב-6.1% משנת 2021, אבל כל הצמיחה הזו נאכלה על ידי אינפלציה.

המספרים בסקר Infinite Dial משקפים באופן דומה האטה בצמיחה. ה-Infinite Dial, המבוסס על סקר טלפוני, נעשה על ידי חברת מחקר שידועה בקפדנות ובעקביות שלה: אדיסון מחקר גם מבצעת סקרי יציאה לבחירות לאומיות ומזינה את הנתונים הללו לרוב רשתות הטלוויזיה הגדולות. ה-Infinite Dial עוקב אחר האזנות לשירותי המוזיקה המקוונים הגדולים במשך שנים רבות. למרות שהמהדורה האחרונה של הסקר מראה עלייה מתמשכת בהאזנה לאודיו מקוון חודשית - כיום ב-75% מהאוכלוסייה, לעומת 73% בשנה שעברה - היא גם מראה כי מספר ההאזנות לשירותי מוזיקה מקוונים נמצאת כעת בירידה קלה, כפי שמוצג ב- איור למטה. Spotify ממשיכה להיות "מותג האודיו המקוון" הפופולרי ביותר, ו-YouTube Music, שירות המנויים בתשלום שיוטיוב השיקה ב-2018, הוא לא. 2, לפני מתחרים כמו אפל מיוזיק ואמזון מיוזיק. (החיוג האינסופי אינו עוקב אחר השימוש ב-YouTube "רגיל" למוזיקה.)

נתוני הסקר של Infinite Dial מראים גם על צמיחה חזקה בכמות המאזינים לפודקאסטים וספרי אודיו, מה שמצביע על כך שמאזינים מעבירים את תשומת הלב שלהם ממוזיקה לאותם סוגי מדיה מדוברת. ההאזנה החודשית לספרי אודיו נמצאת בשיא כל הזמנים של 53%, עלייה דרמטית מ-45% בשנה שעברה, בעוד שההאזנה החודשית לפודקאסטים נמצאת גם היא בשיא כל הזמנים של 42%, חזרה לאחר ירידה של 38% בשנה שעברה.

דוח ההכנסות השנתי של RIAA מציג כמה דגשים מעבר לסטרימינג. האחד הוא ויניל. ויניל ממשיך לצמוח בקצב יציב: ההכנסות עלו על 1.2 מיליארד דולר בשנה שעברה, עלייה של 18% לעומת 2021. ויניל מושך כעת יותר הכנסות מתקליטורים והורדות דיגיטליות ביחד, והוא מהווה כמעט 8% מסך ההכנסות בתעשייה. עם זאת, המספרים הללו אינם סופרים את המכירות של ויניל משומש. התעשייה לא עוקבת אחר מכירות פיזיות משומשות (לייבלים ואמנים לא נהנים מהן), אבל סביר להניח שווקים כמו Discogs, eBay ואמזון מושכים עוד מאות מיליונים; במילים אחרות, הוצאות צרכנים על ויניל מהוות אחוז דו ספרתי מהוצאות המוזיקה הכוללות. אפשר אפילו לטעון שהויניל הוא החוד השני של תעשיית המוזיקה; ראיות אחרות מראות זאת ויניל חוזר למעמדו הקודם כפורמט המוביל לאלבומים.

תרשים זה מציג את הכנסות התעשייה מותאמת לאינפלציה במהלך חצי המאה האחרונה, כל עוד ה-RIAA עוקב אחר זה. זה מראה שהתעשייה הנוכחית המונעת בסטרימינג לא הגיעה לשיאים של תעשיית הוויניל והקלטות של שנות ה-1970, שלא לדבר על התעשייה מונעת התקליטורים של סוף שנות ה-1990. (שיא ההכנסות המתואם לאינפלציה של התעשייה עמדו על 24.5 מיליארד דולר ב-1999, בהשוואה ל-15.9 מיליארד דולר ב-2022.) אם צמיחת הסטרימינג תמשיך להצטמצם, אז תעשיית המוזיקה המוקלטת אמורה להגיע למקום קרוב לשיא של 17.8 מיליארד דולר המתואם לאינפלציה במהלך הוויניל וה עידן הקלטות. בחדירה של 75%, לסטרימינג אמורה להיות צמיחה של כמה שנים לפני שהיא תשביע את השוק.

הנתון השני הראוי לציון במספרי ה-RIAA נוגע לפינת הבייסבול הפנימית של תעשיית המוזיקה שעלולה להוביל לגל הבא של גידול בהכנסות: סנכרון. סנכרון (a/k/a synch) מתייחס לדמי רישוי שמפיקי וידאו, משחקים, VR/AR ותוכן מולטימדיה אחר משלמים עבור השימוש במוזיקה עם התוכן שלהם. שירותים מבוססי וידאו כגון YouTube ו-TikTok, ופלטפורמות משחק כגון Twitch, חייבים לשלם עבור רישיונות סינכרון לרצועות מוזיקה המופיעות בהם. (האם השירותים עצמם או המשתמשים שלהם צריכים להיות אחראים לתמלוגים אלה הוא א נקודת מחלוקת כרגע.) ה-RIAA התחיל לעקוב אחר הכנסות סינכרון עבור מוזיקה מוקלטת רק בשנים האחרונות, אבל זה הפך למשמעותי - וזו קטגוריית ההכנסות הצומחת הכי מהר עכשיו. זה ללא ספק דלי ההכנסות הגדול ביותר במוזיקה מוקלטת שלא מגיע ישירות מהצרכנים.

רישוי סינכרון הכניס 382 מיליון דולר ב-2022, עלייה של 26% לעומת 2021. בקצב הזה, הסינכרון אמור לעקוף את הכנסות התקליטור וההורדות עד השנה הבאה. ויש לו פוטנציאל להמשיך לצמוח בקצב בריא לזמן מה. בניגוד לחלקים אחרים של התעשייה, לסינכרון יש מעט מאוד ארגון או תשתית: אין ארגוני רישוי קולקטיביים (כמו ASCAP או BMI לביצוע זכויות להרכבים), אין שיעורי תמלוגים סטנדרטיים, ומעט בדרך של נוהג מקובל לגבי רישוי. זה שוק מאוד לא יעיל. בעלי הזכויות - במקרה זה, חברות תקליטים גדולות - אוהבים את זה כך מכיוון שזה נותן להם מינוף למשא ומתן עם בעלי רישיון פוטנציאליים, וזה מאפשר להם לעשות עסקאות רישיון כלליות עם שירותי וידאו/משחקים/AR/VR חסויים. ככל שיותר ויותר משתמשים עוברים לפלטפורמות החדשות יותר הללו וצורכים שם מוזיקה, ההזדמנויות לרישוי סינכרון יגדלו, וכך גם הצורך במנגנונים סטנדרטיים לעיבוד התמלוגים הללו.

רישיונות סינכרון גם תורמים להגדלת ההכנסות לצד פרסום המוזיקה של השוק, החלק שנוגע לכותבי שירים וליצירות מוזיקליות; הם הופכים רלוונטיים בכל פעם שמפיק של תוכנית טלוויזיה, פרסומת טלוויזיה, סרט וכו', משתמש בגרסת כיסוי של מנגינה במקום בהקלטה של ​​האמן המקורי. ההזדמנויות להגדלת ההכנסה מרישיונות סינכרון היא אחד הגורמים העיקריים שיש העלאת מחירים עבור קטלוגי שירים של אמנים עתיקים עד לסטרטוספירה. האם כל זה יוסיף למספיק הכנסות כדי לשמור על תעשיית המוזיקה לצמוח מעבר לסטרימינג היא אחת השאלות הגדולות לשנים הקרובות.