פרויקט Phluid, שהיה לו כמה גלגולים, אבל פילוסופיה יחידה, נולד כמרחב קמעונאי של ניו יורק לבגדים ניטרליים מגדרית ומקום בטוח לקהילת הלהט"ב להיפגש ולקנות באזור נטול שיפוט. החנות נסגרה ב-2020 כדי לאפשר למייסד ולמנכ"ל The Phluid Project, רוב סמית', להשקיע יותר זמן בחינוך. האוסף, ממשיך ונמכר ב-7,000 דלתות בארה"ב ובקנדה.
כעת, מגיע קמפיין מבית Smith ו-The Phluid Project, המנון ודרישה לסובלנות והכלה. השקת הקמפיין באביב, שכונה "חופש לכולם" מדגישה את החשיבות של החופש להיות עצמך. "זה כל מה שכל אחד מאיתנו רוצה", אמר סמית' בראיון עם זום. "עם זאת, רבות מחירויותינו מוגבלות על ידי חוק, על ידי אומה, על ידי מגדר, על ידי נטייה מינית, על ידי אמונה, על ידי דוקטרינה."
קמפיין "חופש לכולם" מתמקד בנושא החופש והביטוי האמנותי שלו על פני כל הקווים. סמית' (הוא/הם), אמרו, "ב-The Phluid Project, אנו מחויבים להגביר קולות מיוצגים לא מעט מרחבי העולם, שנחנקו זמן רב מדי. עם הקמפיין החדש הזה, אנו שמים דגש על חמישה אמנים ומדגישים כל אחד מהמאבקים, החלומות והשאיפות שלהם לחופש.
אלימות, דברי שטנה וחוקי אנטי-להט"ב נמצאים במגמת עלייה בארץ ובעולם. Phluid שואפת לעזור להילחם בנושאים אלה ביצירתיות ובאמת, כפי שנראה מבעד לעדשת היצירות האמנותיות השונות. "אנחנו חוגגים את הגיבורים האלה, וכל אדם אחר שנלחם נגד דיכוי, ומבינים את הדחיפות לפעול עכשיו", אמר סמית'. "חירות היא זכות אדם לכל אדם".
מסע הפרסום "Freedom For All" של Phluid מציג את החוויות שסיפרו אמנים מדוכאים דרך יצירות האמנות שלהם - המשוחזרות על סחורה, הזמינה בלעדית באתר המסחר האלקטרוני של The Phluid Project, החל מה-1 בפברואר. לאמנים ניתנה ההזדמנות הייחודית לשתף מאבקים משלו לצד מסרים של כוח ונחישות לקדם מסר אוניברסלי של חופש.
האמנים המשתפים פעולה כוללים: אנטוניה אוטויה, (היא/הוא/הם), צייר הקיר הילידים הקולומביאני דניאל סקריפניק, (הוא/הוא) אמן/הפעיל ה-LGBTQ+ האוקראיני Afolabi Oluwafemi, האמן החזותי הניגרי Ghazal Foroutan, (היא/היא), מעצב גרפי איראני והמחנכת קייטי ריילי (היא/ה) אמנית חיובית לגוף / שמן.
"אני מרגיש חופשי כשאני יוצר, אמר האמן דניאל סקריפניק. "המרחב היצירתי הוא נצחי ועוזר לבטא מחשבות ורגשות כנים. כשאני מצייר, אני נותן פיסות מהנשמה שלי ומנסה ליצור אמנות שתעזור לצופה להרגיש חופשי. אתה מרכז החופש שלך. לבטא את עצמך, לאהוב את עצמך ולהיות עצמך".
מסע הפרסום, שנבנה על ידי אמני חזותיים ומיצג מרחבי העולם, מציג את עבודתם של כמה "אזרחים גלובליים" המוכרים המנצלים את האמנות שלהם כדי להעצים אחרים.
כאשר אופנה ניטרלית מגדרית הופכת פופולרית יותר ויותר קמעונאים מוכרים אותה, Phluid הייתה בחזית השינוי בתעשיית הבגדים. קמפיין "חופש לכולם" מבקש לאתגר את נורמות החופש, ולדחוף את גבולות הביטוי החופשי בקנה מידה עולמי באמצעות התרסה על הבינארי המגדר.
Rain Dove, דוגמנית שאינה תואמת מגדר ואקטיביסט וחבר ותיק של The Phluid Project, תמך בהתייעצות עם יוזמה זו. "אני פשוט רואה בבגדים בד, ואני רואה בו אמנות, ואני רואה בזה דרך לבטא את עצמך אמנותית בעולם הזה", אמר ריינ דאב.
פרויקט Phluid השנה עם השקה בפסוק המטא, אמר סמית. החופש חשוב גם שם.
מקור: https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2023/01/28/new-campaign-from-the-phluid-project-demands-freedom-for-all/