מותג הלבשה חדש Sans Gêne מייצר בגדים נטולי מגדר ובר קיימא

קרוליין מקאול לא חשבה שהעולם צריך עוד קולקציית בגדים, היא חשבה שהעולם צריך סוג אחר של קולקציית בגדים. "Sans Gêne הוא מותג שבאמת שם את הנושאים האנושיים בראש סדר העדיפויות", אמר מקאול. "באמת אכפת לנו מאנשים. פילנתרופיה היא חלק גדול מהמותג, כמו גם איבוד ההטיה השיפוטית הרווחת בחברה כיום. זה קשור לא לשפוט אנשים אחרים וגם לא לשפוט את עצמך כל כך הרבה. אני לא חושב שאנחנו מבינים כמה נזק אנחנו עושים כששופטים את עצמנו.

"הכל מסתכם באתוס מהדהד לשבור את התוויות האלה ולשבור את המחסומים והקופסאות האלה שאנחנו נכנסים אליהם, ובתקווה, לנסות לעזור לסיים את הסטיגמה על ידי היותו מותג יוניסקס שמיועד לבגדים מחויטים שנראים נהדר על גברים ונשים," אמר מקאול.

"אני לא חושבת שהעולם היה צריך עוד מותג הלבשה, הוא היה צריך מותג שאכפת לו מאנשים", הוסיפה.

מקאול אינו מעצב. מאז שהייתה ילדה, היא העריכה פילנתרופיה ויזמות. "האהבה שלי לאופנה צמחה מסבתא שלי ומאמא שלי. באמת התחלתי לשים לב לפרטים של הבגדים, ולאיכות. מעולם לא חשבתי שאוכל להיות מעצב עד שהלכתי לבית הספר למנהל עסקים בפריז ולמדתי מוצרי יוקרה והבנתי שיש מקום בשבילי".

פירוש השם הצרפתי, Sans Gêne, הוא ללא סייג, אי נוחות או מבוכה.

מקאול סיים את לימודיו בדיוק כשמגיפת קוביד-19 פגעה. היא אמרה בו-זמנית, אנשים נפתחו ברשתות החברתיות בדרכים שמעולם לא עשו קודם לכן, מדברים על המאבקים בבריאות הנפש שלהם, והמאבקים שלהם בכלל. "אלה מאבקים שכולם יכולים להתייחס אליהם", אמרה. "אני דו קוטבי ויש לי כמה הפרעות חרדה. ראיתי בזה הזדמנות להתקדם כחברה ולנהל דיאלוג פתוח שהוא גולמי ואמיתי".

"עם כל אוסף אנחנו תורמים לארגון בריאות הנפש", אמר מק'קול. "אני לא חושב שתרומה מספיקה. יש לנו אירועים כמו פאנלים עם חברי פאנל שמדברים על בריאות הנפש. זה אותנטי, גולמי ומרענן. אנשים במפגש האחרון בכו, חברי הפאנל בכו. רק להתחבר לקהילה וגם לתרום זה משהו כל כך מעורר השראה ומספק עבורי ואני לא יכול לחכות להמשיך לעשות את זה".

האוסף זמין באתר המסחר האלקטרוני של Sans Gêne וב-Gregory's בדאלאס. מקאול מנהל מגעים עם קמעונאים אחרים בלוס אנג'לס, ניו יורק ודאלאס, אך סירב לחשוף את שמותיהם מכיוון ששום דבר אינו סופי.

המחירים הקמעונאיים נעים בין 360 ל-2,000 דולר. "מכיוון שאנחנו מייצרים באיטליה והכל נעשה בעבודת יד, ואנחנו משתמשים באיכות הגבוהה ביותר של בדים, המחירים שלנו קצת גבוהים", אמר מקאול, וציין כי לא הייתה התנגדות למחירים. בגלל שהבגדים האלה כל כך ייחודיים ויפים, אנשים פשוט קונים".

היא מתכננת לפתוח חנות משלה בעתיד, אבל לא לפני שלמותג תהיה הזדמנות להתבגר. "אנחנו אפילו לא בני שנה," היא אמרה. "בסופו של דבר, פתיחת חנות היא אחת המטרות שלי. אני אשמח להתחיל בניו יורק, הייתי רוצה שתהיה לי חנות בלוס אנג'לס ואחת בפריז.

"אני מפקח על כל היבט של החברה הזו, אז אני מאוד מעורב בתהליך העיצוב," אמר מקאול. "יש לי צוות עיצוב קטן. הכל מותאם ויוניסקס. זה מעניין כי לעצב בגדים לשני המינים, קשה להגיע למידות הנכונות. לדחוף את הגבולות והגבולות שלי זה משהו שמעורר בי השראה. היינו צריכים להשתמש בכמה דגמים מתאימים כדי לקבוע את המידות".

הקמעונאים Sans Gêne מנהלים שיחות עם קולקציות למיניהם הנמכרות במחלקות לבגדי גברים או לנשים. מכיוון שיוניסקס הופך לסוג לבוש מקובל יותר, חנויות נושאות מותגים ומפנות להם מקום. "אני חושבת שעולם הקמעונאות מסתגל בדרכים רבות ושונות", אמרה.

"אנחנו הולכים לעשות אוספים נוספים," אמר מקאול. "אנחנו הולכים להגיע לנקודה שבה אנחנו עושים ארבעה בשנה, אבל אנחנו רק מתחילים. יש יופי באופנה איטית כי אנחנו באמת מסוגלים להקדיש זמן לחקור את העיצובים האלה, היצירתיים של העיצובים. אני חושב שזה משהו שאנחנו לא רואים בעולם של היום, במיוחד עם אופנה מהירה. יצירתיות, חדשנות, הכל הולך לאיבוד ונראה אותו הדבר.

"חלק נוסף של ייצור ולקחת דברים לאט, הוא שאנחנו מייצרים רק באיטליה במפעלים שמצייתים לחוקי העבודה האתיים ומייצרים את האיכות הגבוהה ביותר", אמר מקאול. "הם אומנים אמיתיים. כן, הם עובדים לאט והם לוקחים הרבה חופשות. זה דבר טוב."

הקולקציה מיוצרת בכמויות מוגבלות. "אני חושב שפחות זה יותר," אמר מקאול. "מצאתי את המפעלים עם צוות ניהול הייצור שלי שהייתי מחובר אליהם דרך חבר. אני עובד בשיתוף פעולה הדוק עם המפעלים באיטליה. הם מעוררים בי כל כך הרבה השראה. הכל נעשה בעבודת יד. אנחנו עובדים עם מפעל סריגים שמייצר עבור ברונלו קוצ'יני ומפעל אחר עובד עם מונקלר”.

מקאול מתכנן לעשות מכירות נטו של 1.9 מיליון דולר בשנה הראשונה. בסיס הצרכנים לעיצובים משתרע על פני מגוון גילאים. "יש כל כך הרבה אנשים שונים בדמוגרפית היעד שלנו", אמרה. "זה רק מראה שהבגדים האלה יכולים להיראות טוב על כל אחד בכל גיל. הם אנשים בעלי אופנה קדימה וגם אנשים שאכפת להם מאיכות. זה היה ממש מעניין לראות טווחי גילאים שונים".

"אנחנו הולכים להשתמש בבדים ברי קיימא יותר," אמר מקאול. "קיימות חשובה לי מאוד וצריכה להיות חשובה גם ללקוחות. בקולקציה הבאה אנו משתמשים בבדים בני קיימא".

במהלך השנה הבאה, אחת המטרות של מקאול היא להרחיב את ההפצה ללונדון, פריז ויפן. "אנחנו הולכים לעבור לעמדה שיווקית סוחפת יותר, אני אוהב שיווק גרילה. המותג הוא בעצם רק על יצירת חלקים בסיסיים בזמן ושתוכלו להחזיק בארון לנצח. תעשיית האופנה אכן נעשית רעילה. העולם באמת לא יכול להתמודד עם המהירות שבה האופנה זזה. סן ג'נה היא מקום לכולם ולכל מגדר".