הדחיפה של משחקי הווידאו של נטפליקס רואה כמה מנויים משחקים יחד

נטפליקס מאיצה את הדחיפה למשחקי וידאו עם תוכניות להכפיל את קטלוג ההיצע שלה עד סוף השנה, אך לעת עתה, מעטים מהמנויים של ענקית הסטרימינג משחקים.

מאז נובמבר האחרון, החברה מוציאה את המשחקים כדרך לשמור על מעורבות המשתמשים בין מהדורות התוכנית. המשחקים נגישים רק למנויים, אך יש להורידם כאפליקציות נפרדות.

המשחקים הורדו בסך הכל 23.3 מיליון פעמים וממוצע של 1.7 מיליון משתמשים יומיים, לפי Apptopia, חברת ניתוח אפליקציות. זה פחות מ-1% מ-221 מיליון המנויים של נטפליקס.

חשיבותם של משחקים לאסטרטגיה הכוללת של נטפליקס עלתה ככל הנראה בחודשים האחרונים, כאשר החברה מתמודדת עם תחרות הולכת וגוברת על תשומת לב המשתמשים. ברבעון השני הפסידה נטפליקס כמעט מיליון מנויים, לאחר הפסד 200,000 מנויים במהלך הרבעון הראשון - המנוי הראשון שלה יורד מזה יותר מעשור.

In a מכתב לבעלי המניות בשנה שעברה, נטפליקס כינתה את Epic Games ו-TikTok בין היריבות הגדולות שלה לתקופת האנשים.

"אחד היתרונות הרבים של נטפליקס במימוש האסטרטגיה הוא היכולת להניע מעורבות מעבר לרגע שהתוכנית יוצאת לראשונה לפלטפורמה", אמר אנליסט Prosek Partners, טום פורטה.

ובכל זאת, סמנכ"ל התפעול של נטפליקס, גרג פיטרס, אמר בשנה שעברה שהחברה למדה "חודשים רבים ובאמת, למען האמת, שנים" כיצד משחקים יכולים לשמור על הלקוחות בשירות.

"אנחנו הולכים להיות ניסיוניים ולנסות הרבה דברים", אמר פיטרס במהלך שיחת הועידה לרווח ברבעון הרביעי של החברה. "אבל הייתי אומר שהעיניים שיש לנו על הפרס לטווח ארוך מתמקדות יותר ביכולת שלנו ליצור נכסים שקשורים ליקום, לדמויות, לסיפורים שאנחנו בונים."

של החברה קטלוג נוכחי של 24 אפליקציות משחק מכסה מגוון ז'אנרים ותוכניות נטפליקס, כמו "Stranger Things: 1984". כמה מעוצבים לאחר משחקי קלפים פופולריים, כגון "Mahjong Solitaire" ו-"חתלתולים מתפוצצים".

הקטלוג יגדל ל-50 משחקים עד סוף השנה, כולל "שחמט הגמביט של המלכה", המבוסס על סדרת הלהיט של נטפליקס, לפי נציג החברה.

נטפליקס חוששת כיצד היא מתכננת להפוך משחקי וידאו לחלק מרכזי באסטרטגיית החברה, ולא רק לתחביב צדדי.

"אנחנו עדיין בכוונה שומרים על דברים קצת שקטים כי אנחנו עדיין לומדים ומתנסים ומנסים להבין אילו דברים הולכים להדהד עם החברים שלנו, אילו משחקים אנשים רוצים לשחק", ליאן לומב, ראש נטפליקס משחקים חיצוניים, אמר במהלך א פאנל בפסטיבל הסרטים טרייבקה בחודש יוני.

נטפליקס רמזה מוקדם יותר השנה שהיא תעניק רישיון קניין רוחני פופולרי עבור תוספות המשחקים החדשות שלה.

"אנחנו פתוחים לרישוי, גישה ל-IP של משחקים גדולים שאנשים יזהו", פיטרס אמר בינואר. "ואני חושב שתראה חלק מזה קורה במהלך השנה הבאה."

נטפליקס פנתה למפתחים חיצוניים עבור הקטלוג הנוכחי שלה, אך רכשה שלושה מפתחי משחקי וידאו בשנה האחרונה.

כל זה מצטבר להשקעה הולכת וגדלה. נטפליקס לא חשפה כמה היא מוציאה כדי לפתח את קטע משחקי הווידאו שלה, אבל המאמצים הם עתירי הון. הרכישה של נטפליקס למפתחת הפינית Next Games עלתה לסטרימר כ-72 מיליון דולר.

האנליסט של פורסטר, מייק פרולקס, ציין כי נטפליקס משקיעה במשחקים לאט, וכי נראה שזה עדיין מה שהוא היה מחשיב "יותר מבחן וניסוי בשלב זה". הוא ציין שרוב האנשים לא מקשרים את נטפליקס למשחקים.

עד כה, נתוני ההורדות של משחקי נטפליקס נופלים בהרבה מהמשחקים המובילים לנייד - Subway Surfers, Roblox ו-Among Us, לכמה - שלכל אחת מהן יש יותר מ-100 מיליון הורדות, לפי Apptopia. ובכל זאת, ההורדות טיפסו לאט מאז מאי, לאחר מגמת ירידה שהחלה בדצמבר.

"אנחנו חייבים לרצות את החברים שלנו בכך שיש לנו את הטובים ביותר בקטגוריה", אמר מנכ"ל נטפליקס ומייסד שותף ריד הייסטינגס בינואר. "אנחנו צריכים להיות מעולים בזה. אין טעם להיות רק בזה".